Kultuurimarketingi strateegia koostamine Tartu kultuuri erinevatele ...
Kultuurimarketingi strateegia koostamine Tartu kultuuri erinevatele ...
Kultuurimarketingi strateegia koostamine Tartu kultuuri erinevatele ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Glastonburyle akrediteeritud ajakirjanike arv on suurem<br />
kui mistahes teisel UK-s toimuval festivalil. Vähem kui<br />
pooled soovijatest saada akrediteeringud. Festivali pressikajastus<br />
on väga ulatuslik (sh eksklusiivintervjuud<br />
esinejatega).<br />
FLAIERID<br />
Flaiereid jagatakse enne Glastonbury Festivali toimuvatel<br />
väiksematel festivalidel ja üliõpilasorganisatsioonide<br />
kaudu.<br />
RAADIO<br />
BBC Radio 1 kui suurima kuulajaskonnaga raadiojaam<br />
Inglismaal on peamine festivali raadiokanal. Noortejaamades<br />
(nagu XFM ja City Radio) kommunikeeritakse tugevalt<br />
No ticket – No show sõnumit. Lisaks kasutatakse<br />
ka kohalikke Bristoli ja Bathi piirkonna raadiojaamu.<br />
INTERNET<br />
Festivalieelsetel nädalatel saab ametlik festivali kodulehekülg<br />
40 miljonit hitti. Ürituse ajal kasutatakse veebi<br />
lavataguse eksklusiivinfo pakkumiseks.<br />
KOHAPEALNE KOMMUNIKATSIOON<br />
Kohapealses kommunikatsioonis keskendutakse keskkonnasäästlikule<br />
sõnumile, antakse turvalisuse alast nõu<br />
ja näidatakse piletitulust toetatavaid heategevuslikke<br />
projekte.<br />
ÜHISTRANSPORT<br />
Festivalile sõitvad bussid kannavad reklaami, mille sõnum<br />
on jällegi „No ticket – no show”.<br />
TULEMUSTE MÕÕTMINE<br />
Pressiteenistus kogub kokku kõik festivali kohta avaldatud<br />
artiklid. Keskkonnaspetsialistid analüüsivad „Rohelise<br />
sõnumi” mõju jälgides keskkonnareostust festivali<br />
toimumispaigas.<br />
AJASTAMINE<br />
Festivali ametlik lansseering toimub täislehekülje reklaa-<br />
36<br />
miga ajakirja Q märtsinumbris. Vahetult enne festivali ja<br />
festivali ajal rõhutatakse tugevalt „rohelist sõnumit” ja<br />
isikliku turvalisuse sõnumit.<br />
NÄIDE: TORONTO (ONTARIO, KANADA) KULTUURIPLAAN<br />
Toronto on Kanada suurim linn oluline <strong>kultuuri</strong>keskus.<br />
Samas jääb linn veidi varju teistele suuretele Põhja-<br />
Ameerika <strong>kultuuri</strong>keskustele: New Yorgile, Chicagole,<br />
San Franciscole, jt.<br />
Toronto linna strateegilisse arenguplaani kuulub loovlinna<br />
kontseptsiooni arendamine. Kuna USA maandusteadlase<br />
Richard Florida ja ka paljude teiste visionääride<br />
arvates on loovisiksuste kontsentratsioon ja <strong>kultuuri</strong>elu<br />
aktiivsus otseses seose linna majandusliku arenguga, on<br />
ka Toronto võtnud eesmärgiks loovlinna kontseptsiooni<br />
arendamise olemaks konkurentsivõimeline selliste loovlinnadega<br />
nagu Milaano, Barcelona, San Francisco.<br />
Toronto <strong>kultuuri</strong>plaani autorite väitel toob iga <strong>kultuuri</strong> investeeritud<br />
dollar tagasi 3,2 dollarit majandustegevuses.<br />
Mõned Toronto <strong>kultuuri</strong>plaani olulisemad tegevused on<br />
järgmised:<br />
• Linna ühe peatänava (mile ääres on juba praegu palju<br />
muuseume jm. Kulturiasutusi) nimetamine Kultuurialleeks<br />
ja selle tänava arendamine ja promotsioon.<br />
• Uue suure ajaloomuuseumi ehitamine<br />
• Iga uusehituse eelarvest 1% kasutamine avaliku kunsti<br />
(public arts) eksponeerimiseks<br />
• Linnaelanike <strong>kultuuri</strong>külastuste suurendamine<br />
• Linna eelarvest <strong>kultuuri</strong>le eraldatud summade suurendamine<br />
14,6 dollarilt 25 dollarini.<br />
AUHINNATUD KULTUURIREKLAAMIDE NÄITED
Change language