Kultuurimarketingi strateegia koostamine Tartu kultuuri erinevatele ...
Kultuurimarketingi strateegia koostamine Tartu kultuuri erinevatele ...
Kultuurimarketingi strateegia koostamine Tartu kultuuri erinevatele ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
vad sinna ürituste korraldajad ise.<br />
Pärast infostendide paigutamist tuleb uuest võimalusest<br />
teavitada kindlasti kõiki <strong>kultuuri</strong>ürituste korraldajaid nii<br />
<strong>Tartu</strong>s kui mujal Eestis.<br />
• Lisaks paigaldada kaks suure <strong>kultuuri</strong>infoga plasmaekraani<br />
Kaubamajja ja Turismiinfopunkti aknale ning<br />
luua Kaubamajja Internetikiosk.<br />
• Paigaldada <strong>Tartu</strong> kesklinna (näit. Küüni tn.) hiigelsuur<br />
Kultuuriakna identiteeti kandev ekraan (3x6 m),<br />
millel projitseerida <strong>kultuuri</strong>infot ja <strong>kultuuri</strong>sündmuste<br />
videoklippe. Ekraani suurus oleks omamoodi sümboolne<br />
– näitaks ilmekalt <strong>kultuuri</strong> tähtsust <strong>Tartu</strong>s.<br />
JC DECAUX VALGUSTATUD VITRIINID<br />
Töötada välja spetsiaalne välireklaami kujundus (autosõitjatele<br />
peab silma jääma Kultuuriakna veebiaadress,<br />
jalakäijatele detailsem informatsioon, visuaaliks jooksva<br />
kuu olulisima <strong>kultuuri</strong>sündmusega seonduv visuaal), mis<br />
reklaamiks igakuiseid <strong>kultuuri</strong>sündmusi <strong>Tartu</strong>s. Meediapinnana<br />
kasutada ära JC Decaux valgustatud vitriine.<br />
Vahetada infot igakuiselt.<br />
TARTU KULTUURIELU REKLAAMIMINE PEAMISEL KULTUURITU-<br />
RISMI SIHTTURUL - TALLINNAS<br />
• Leida 1-2 kohta Tallinna kaubanduskeskustes <strong>Tartu</strong><br />
<strong>kultuuri</strong>kalendri jagamiseks ja „Kultuuriakna” stendi<br />
paigaldamiseks.<br />
<strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong>kalendri voldikuga tuleb varustada suuremad<br />
reisibürood ja turismiinfo punktid Tallinnas, samuti<br />
Piletilevi ja Piletipunkti müügikohad suuremates kaubanduskeskustes,<br />
suuremad raamatupoed (Rahva Raamat,<br />
Apollo), Tallinna teatrite ja suuremate muuseumide infoletid.<br />
Ühesõnaga – kõik kohad, kus liigub <strong>kultuuri</strong>huviline<br />
publik.<br />
Samuti tuleks <strong>Tartu</strong> Kultuuriakna stend paigutada ideaaljuhul<br />
Viru Keskusesse sisse ja samuti leida sobiv koht<br />
<strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong>ürituste püsivaks välireklaamiks Tallinna<br />
kesklinnas („Vanemuise” püsireklaam „Kosmose” kino<br />
juures on väga hea ja nähtava koha peal).<br />
TARTU KULTUURIELU TUTVUSTAMINE ÜLIÕPILASTELE<br />
Arendada koos kõrgkoolidega välja tudengi stardipakett,<br />
milles on koos matrikliga infotrükis „Abiks tartlasele” ja<br />
20<br />
<strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong>ürituste kalender.<br />
Jagada <strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong>ürituste kalendrit TÜ peahoones ja<br />
TÜ raamatukogus ning teiste kõrgkoolide peahoonetes.<br />
LINNARUUMI KASUTAMINE KULTUURI REKLAAMIMISEKS<br />
• Luua maksimaalsed võimalused linnaruumi kasutamiseks<br />
<strong>kultuuri</strong>reklaamiks; Töötada välja konkreetne<br />
tootestatud pakett, mis sisaldaks konkreetseid võimalusi<br />
ja hinnakirju linnaruumi <strong>kultuuri</strong>reklaamiks kasutamiseks.<br />
Linnaruumi reklaamipaketis sisalduvad:<br />
• Unicomi reklaampindade kasutusvõimalused<br />
• Rüütli ja Küüni tn. Bännerite kasutusvõimalused<br />
• Reklaamiobjektide (kujud, kuubid, vms) paigutusvõimalused<br />
Raekoja platsile jm. Kesklinna<br />
• Sildade reklaamiks kasutamise võimalused<br />
• AD betoonpostid<br />
SUHTEKORRALDUS JA PRESSIVISIIDID<br />
Noppeid intervjuudest üleriigilise meedia <strong>kultuuri</strong>toimetajatega.<br />
• Üleriigilise meedia jaoks on <strong>Tartu</strong> samal pulgal teiste<br />
maakonnalinnadega;<br />
• Korraldajad ei oska oma sündmusi meediale ahvatlevalt<br />
serveerida. Enamasti ei piisa ainult pressiteatest;<br />
• “Müüb” – erakordsus, prominentsed inimesed, TV-s<br />
visuaalne atraktiivsus;<br />
• <strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong>tegelastest peaks rohkem olema fookuses<br />
loojad, mitte ametnikud;<br />
• Palju väikseid üritusi, mis eraldivõetuna ei ületa<br />
uudiskünnist;<br />
• Igal üritusel peab olema ÜKS point, millest meedia<br />
saaks kinni hakata;<br />
• Ülikool ja teadlased ei taju oma tegemiste avalikkusele<br />
selgitamise tähtsust;<br />
• Ajakirjaniku ja fotograafi saatmine terveks päevaks<br />
<strong>Tartu</strong>sse pole naljaasi;<br />
• Üleriigiliste päevalehtede <strong>kultuuri</strong>toimetajate<br />
arvates<strong>Tartu</strong> pole üleriigilises meediapildis alakajastatud;<br />
Tegevused:<br />
• korraldada kord aastas <strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong>asutuste külastusvisiit<br />
(linnapea tasemel vastuvõtt, kõik kulud kaetud)<br />
Eesti <strong>kultuuri</strong>ajakirjanikele. Soovitavalt ajastada visiit
Change language