TENDENSANALYSE - Social

64
TENDENS 6
ØGEDE FORVENTNINGER TIL
SOCIAL ANSVARLIGHED HOS ALLE
Der er stigende forventninger til samfundsengagement
hos både borgere og virksomheder. Mange virksomheder
opfatter samfundsengagement som en
forudsætning for økonomisk vækst. Mange kommuner
satser på frivillighed og øget borgerinddragelse de
kommende år som en strategi til at tilpasse og bevare
velfærdsniveauet. Her spiller opfordringen til øget social
ansvarlighed en vigtig rolle.
-
økonomiske bundlinje - betragtes det nu som en del af markedet med økonomisk
potentiale for virksomhederne. 58
Den sociale ansvarlighed og borgerne
58 Ibid.
59 Mandag Morgen (2011): Velfærdens innovationskatalog
60 Socialministeriet (2010): Projekt Kommunen og civilsamfundet
61 Regeringsgrundlag (2011): Et Danmark der står sammen
Øgede forventninger til social ansvarlighed hos alle
lande opstået en trend omkring at overlade større dele af ansvaret til civilsamfund
og borgere for at skabe velfærd.
65
59
Det medfører, at borgere og civilsamfund skal aktiveres til at yde en større indsats
for andre. I Danmark har man en lang tradition for foreningsliv og frivilligt arbejde,
-
te og drive socialøkonomiske virksomheder. Mange kommuner igangsætter nye
initiativer for at inddrage og aktivere borgere og civilsamfund i forskellige typer af
opgaver. 60 Det sker dels for at sikre forankring blandt borgerne og dels for at skabe
en social bæredygtig by.
Det er ikke kun i kommunalt og regionalt regi, at fokus rettes på borgerinvolvering
og social ansvarlighed. I regeringsgrundlaget fra oktober 2011 fremhæves det, at
regeringen anerkender værdien af de frivilliges inddragelse og medvirken på det
sociale område, og at den vil arbejde for at begrænse unødigt bureaukrati for frivillige.
61 Virksomhedernes fokus på samfundsansvar
hos virksomhederne om social ansvarlighed og har skabt et større fokus på virksomheders
Corporate Social Responsibility (CSR) initiativer.
Virksomheder bliver mere og mere bevidste om deres samfundsansvar og arbejde
med sociale, etiske og miljømæssige forhold, da dette i tiltagende grad opfattes
som en forudsætning for økonomisk vækst. De ideologiske og markedsmæssige
kamppladser er blevet globale via de moderne kommunikationsformer. Social
ansvarlighed er kommet på topchefernes agenda, fordi befolkninger på tværs af
kloden i stigende grad efterspørger, at erhvervslivet tager et større samfundsansvar.
57
I takt med det globale hensyn til bæredygtighed kan der i de vestlige befolkninger
spores en øget interesse i at investere i løsninger, der gavner samfundet, herunder
-
retningsmodel. En model, hvor virksomhederne søger at skabe fælles værdi – altså
57 Harvard Business Review (2011): Creating Shared Value