Begivenhedsstrategi for hovedstadsregionen - Region Hovedstaden
Begivenhedsstrategi for hovedstadsregionen - Region Hovedstaden
Begivenhedsstrategi for hovedstadsregionen - Region Hovedstaden
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Begivenhedsstrategi</strong> <strong>for</strong> <strong>hovedstadsregionen</strong><br />
Omvendt betyder det også, at man – såfremt<br />
man ønsker at ramme bredt – skal have en stor<br />
sponsorplat<strong>for</strong>m at agere ud fra <strong>for</strong> at nå hele<br />
vejen ud til den brede befolkning.<br />
Hvor man fx i Aalborg kan blive talk of town’ ved<br />
at lægge sig op ad en større popkoncert med<br />
en international artist, vil man – hvis man kun<br />
laver denne aktivitet – <strong>for</strong>svinde i mængden i<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong>. Der<strong>for</strong> bliver de helt store<br />
’flagskib og fyrtårne’ og de helt skæve nichearrangementer<br />
de mest salgbare i <strong>hovedstadsregionen</strong>,<br />
mens alt det mellemliggende tenderer<br />
til at blive en blød mellemvare’. På ovenstående<br />
baggrund har PARKEN gode kort på hånden, når<br />
de tilbyder et navnesponsorat af deres nye multihal<br />
til Capinordic, ligesom Tuborg er hurtig til at<br />
sponsere Billys Billedbog (clubbingarrangement<br />
og medie med godt fat i inderkredsen af Københavns<br />
trendsættere). I midten er der mange<br />
sportsklubber og mindre profilerede kulturelle<br />
institutioner, der må kæmpe hårdt <strong>for</strong> at indgå<br />
selv mindre sponsorater.<br />
Kompetencer og professionalisme hos udbyderne:<br />
Blandt sponsorudbyderne i regionen<br />
er der i dag en udpræget mangel på kompetencer<br />
til at organisere egne sponsorydelser og<br />
gøre dem salgbare, så de skaber reel værdi <strong>for</strong><br />
erhvervslivet.<br />
Det gør, at erhvervslivet i nogen grad afholder<br />
sig fra sponsorinvesteringer, <strong>for</strong>di de reelt ikke<br />
tror på, at udbyder kan <strong>for</strong>stå deres ud<strong>for</strong>dringer<br />
og levere varen.<br />
På positivsiden skal det anføres, at udbyderne<br />
langt hen ad vejen erkender disse problemer.<br />
At de ikke løser dem, skyldes i høj grad, at de<br />
simpelthen ikke ved, hvor de skal søge hen <strong>for</strong><br />
at opnå adgang til viden og reelle værktøjer<br />
til deres daglige arbejde med sponsorater og<br />
partnerskaber.<br />
4.4 <strong>Region</strong>ens netværk og<br />
kompetenceudvikling<br />
Begivenhedsbranchen har gennem de seneste<br />
10 år gennemgået en positiv udvikling i <strong>for</strong>m af<br />
markant vækst og generel accept som et vigtigt<br />
markedsførings- og PR-skabende medie. Den<br />
offentlige holdning til begivenhedsmediet har<br />
med andre ord ændret sig fra noget unødvendigt<br />
og useriøst til at være et innovativt strategisk<br />
element i erhvervslivets marketing-mix og storbyernes<br />
arbejde med regional branding.<br />
Den stigende efterspørgsel og vækst i branchen<br />
har genereret nye eventmanageruddannelser på<br />
de førende uddannelsesinstitutioner i Danmark,<br />
herunder RUC (Masteruddannelsen i Oplevelsesledelse),<br />
CBS (to internationale spor), Syddansk<br />
Universitet (den treårige bacheloruddannelse i<br />
HA Sport Management), musikkonservatorierne<br />
(Music Management-uddannelsen), Aalborg<br />
Universitet (Oplevelsesdesign, cand.it.) og Københavns<br />
Universitet (Praksisorienteret designvidenskab<br />
& oplevelsens æstetik og produktion).<br />
Derudover tilbyder velkendte institutioner som<br />
Kaospiloterne, Roskilde Festival og Sport Event<br />
Denmark eventmanagementkurser og uddannelses<strong>for</strong>løb<br />
af varierende varighed, men alle på et<br />
relativt højt niveau. Se bilag 4 <strong>for</strong> en uddybning<br />
af de <strong>for</strong>skellige uddannelser.<br />
Fælles <strong>for</strong> næsten alle uddannelser og kurser<br />
er en holistisk og typisk teoretisk tilgang til<br />
faget med emner som kommunikation, design,<br />
markedsføring, jura, erhvervsøkonomisk <strong>for</strong>ståelse,<br />
sponsorat-finansiering, eventmanagement,<br />
projektledelse, <strong>for</strong>brugeradfærd og projektevaluering.<br />
Det kan således konstateres, at der<br />
på nuværende tidspunkt er et rigt udbud af<br />
kvalificerede uddannelser som har fokus på den<br />
teoretiske tilgang til begivenhedsfaget, også<br />
hvis man begrænser udbuddet geografisk til<br />
<strong>hovedstadsregionen</strong>.<br />
25