SEPTEMBER 2009 - Danmarks Optikerforening

More documents

Recommendations

Info

F A G L I G T S T O F 20 Man kan godt være vild med sine briller Ren, rå kærlighed til design har fremtryllet et dansk brillemirakel: Ørgreen Optics har lært os at elske at gå med briller – med designs så trendy, at arme stakler med helt udmærket syn går rundt og lader som om, de har en synsfejl. Af Claus Suk Yong Jacobsen Nogle af verdens mest populære brilledesigns kommer fra et hold af danske designere med rødder i action sport som surfing og skateboarding. Det er mere end nogen andre Ørgreen Optics, der har introduceret lir og gejl i optikerbranchen med nyskabende design og farver inspireret af 50’ernes bildesign i USA. Bare fem år efter Henrik Ørgreen sprang fra at sælge udstyr til action sport og begyndte at designe high end briller sammen med partnerne i Ørgreen Optics blev deres vitale stil så toneangivende, at brilleproducenter verden over begyndte en massiv kopiering af deres designs. I dag har Ørgreens briller kultstatus blandt bærerne, der sjældent går ud og vælger et andet mærke, når de skal have nye briller. Den hyppigste tilbagemelding fra kunderne er ganske enkelt: ”Jeg får enormt mange komplimenter for mine briller nu”. Et design fra Ørgreen Optics har netop prydet forsiden af maj- udgaven af musikmagasinet Rolling Stone, der viser det ekstremt stilskabende og tidløst populære engelske orkester Depeche Mode – det er keyboard-spilleren Andrew Fletcher, som fører sig frem med en Ørgreen. ”Ifølge Mick Jagger er det at komme på forsiden af Rolling Stone den største ære, der kan overgå dig”, siger Henrik Ørgreen med et grin. ”Det er så sket for os”. Brillebærerne krævede det Ørgreen Optics er kendt som brilleproducenten, der designer og fremstiller bemærkelsesværdige designs, man kan være stolt af at tage på ansigtet. Det har der været brug for i brillebranchen, hvor det længe har været svært at finde nogen, der med begejstring erklærer deres udødelige kærlighed til en brille. Ligesom forbrugere af alt fra tøj, mobiltelefoner, computer, biler og møbler somme tider nærer en nærmest kultisk hengivenhed for deres produkter og mærker, har Ørgreen Optics opnået både kultstatus og kommerciel succes. Ørgreens brilledesign får ligefrem folk til at købe stel med neutrale glas bare for at kunne indramme øjnene med noget frækt. Faktisk begyndte brille-eventyret, da Ørgreen Optics opdagede, at flere købere af deres tidligste solbrillemodeller – Arrow, Nord, C53 – var så glade for designet, at de tog solbrilleglassene ud og brugte stellene som almindelige brillestel. Dengang, i 1998, producerede det nystartede Ørgreen Optics udelukkende solbriller og havde bare tre designs på markedet. ”Det var en af grundene der fik os til at sige: Så skal vi da til at lave briller”, fortæller Henrik Ørgreen, der ifølge sit visitkort er virksomhedens ”kingpin”. Fra venstre: Tobias Wandrup, Gregers Fastrup og Henrik Ørgreen Action sport er mere innovativ end modebranchen Alle indehaverne af Ørgreen Optics – Henrik Ørgreen selv, Tobias Wandrup og Gregers Fastrup – er gamle venner og er fælles om kærligheden til action sport. ”Vi er alle tre stadig aktive indenfor ekstrem-sport. For eksempel kører vi rigtig meget off piste rundt omkring i verden”, siger Henrik Ørgreen, der i øvrigt selv ser ud som om han lige har stået på vandski i en time. Håret stritter uberegneligt ud fra hans
hoved, og der er en umiskendelig aura af friluftsliv og festivitas omkring ham – den tidligere festmager og importør af sports-udstyr er da også lige kommet hjem fra en af Europas største dragefestivaller på Fanø samme morgen. Netop indflydelsen fra ekstrem-sport og street-kultur er en af hemmelighederne bag den unikke indstilling til design, som driver Ørgreen Optics: ”Der sker så meget teknisk udvikling hele tiden, og action sport-branchens markedsføring er meget alternativ end modebranchens, også fordi den bliver kørt med væsentlig mindre budgetter. Både på innovation og marketing ligger action sport branchen væsentlig længere fremme end modebranchen”, siger Henrik Ørgreen, der understreger at Ørgreen Optics' designs retter sig mod alle stilbevidste personer og ikke blot de, der går op i action sport. Innovation og kreativitet er egenskaber som Ørgreen Optics fra første dag forsøgt at overføre til brilleproduktion. Den første solbrille Ørgreen Optics producerede var så avanceret af brilleproducenten, der også fremstillede RayBan, flere gange fortalte danskerne, at det simpelt hen ikke var muligt at fremstille sådan en brille. ”Vi var ligeglade og kæmpede og kæmpede, og til sidst fik vi den ene brille – det krævede research og alternative løsninger, men det kunne jo godt lade sig gøre”, fortæller Henrik Ørgreen. Den ypperste måde at designe Problemet lå i de komplekse detaljer og samlinger. Idegrundlaget bag Ørgreen Optics’s brilledesign stiller enorme krav. Designs er ofte inspireret af bildesign, flyformer og high tech udstyr fra 50’erne, både hvad angår farver, former og materiale-sammensætning. ”Hvis vi tager et eksemplet fra den første brille vi laver – den er 12 år gammel – så kommer inspirationen til indslibningen på siden fra en Corvette fra 1956…” Henrik Ørgreen holder et brillestel op og kører fingeren hen over acetat-stangen: ”… hvor altså stafferingen er fortolket over i en brillestang. Rillerne i siden svarer faktisk til luftindtaget eller gællerne, og de forskellige farver er en fortolkning af kontrasten på indtrækket i sæderne. Det er ikke retro for nostalgiens skyld men et udtryk for, at Ørgreen Optics stræber efter at gå helt tilbage til udgangspunktet i design, en proces defineret af kærlighed til design og ikke så meget af begrænsninger. ”Dengang havde du en epoke i USA, der stillede designere på en nem opgave – man skulle ikke tænke på økonomi, materialeforbrug og aerodynamik, men bare lave det største og det flotteste og det vildeste, du kunne finde på. Og så sagde man: Nu putter vi fire hjul og en motor i den, og så kører vi”, siger Henrik Ørgreen og fortsætter: ”Den periode har været den vildeste indenfor bildesign – den mest pompøse og her kommer jeg-agtige – og det har vi ladet os inspirere meget af. Den måde at designe på er jo det ypperste.” Stjernedrys og film-produktioner Ørgreen har et godt fodfæste i kolonien af danskere med succes i Hollywood, fra Connie Nielsen til Mads Mikkelsen, og mere internationalt stjernestøv på mærket kommer blandt andet fra alle tiders mest hårdtslående trommeslager, danske Lars Ulrik fra Metallica. Også hjemlige kendisser som Casper Christensen, Iben Hjejle, Oliver Bjerrehuus, Martin Brygmann, Simon Juul, MC Clemens, Jokeren og Funkstar De Luxe fører sig frem med Ørgreen på næsen. Ørgreen Optics leverer også jævnligt briller til store internationale filmproduktioner. Berømtheder er selvfølgelig med til at bære Ørgreen navnet frem, men det med at lave briller til spillefilm handler mere om at bevare gejsten, om at huske at have det sjovt, at gøre plads til skæve indfald og blive ved med at udfordre sig selv: ”Vi har lavet specialbriller til et par film, fordi det er sjovt og fordi det er fedt at få lov at lege med en anderledes udfordring”. Netop det med økonomien er noget, som drengene i Ørgreen Optics er kommet efter – i begyndelsen var motivationen ren kreativitet og iværksætteri med det erklærede formål at skabe ”rigtig fede briller.” ”Vi startede som super-idealister, men i dag vil jeg nok mere karakterisere os som idealister”, siger Henrik Ørgreen og fortsætter: ”I starten var vi fuldstændig ligeglade med, om det kunne sælge i butikkerne, hvis vi selv syntes det var godt design og god kvalitet. Det er en tankegang, der skaber opmærksomhed og får dig i de vigtigste butikker, men på lang sigt kan du ikke leve af det. I dag er det vores opfattelse at for at lave et godt design, så skal det også være noget, du kan sælge. Forretning og design skal også høre sammen.” Masser af ”uønskede komplimenter” Det siges, at den ærligste kompliment du kan få er en efterligning; hvis det er sandt bliver Ørgreen i forvejen overdænget med lovprisninger fra store og små brilleproducenter i både Danmark og resten af verden. Konkurrencen fra kopister og rendyrkede tyveknægte er blevet så voldsom, at det både går ud over målsætninger og, fra tid til anden, entusiasmen. Retssager er blevet et kapitel for sig selv i historien om det seneste danske brillemirakel. Mangler du en hjælpende hånd? Du kan læse om os på www.optikernesvikarservice.dk eller kontakt os på kontakt@optikernesvikarservice.dk eller tlf. 60 80 75 25 og spørg efter Tina F A G L I G T S T O F 21
Page 1: Den vigtige refraktion i socialofta
Page 5 and 6: OPTIKEREN N U M M E R 5 · 2 0 0 9
Page 8 and 9: F A G L I G T S T O F 8 Henrik Holt
Page 10: F A G L I G T S T O F 10 Konklusion
Page 13 and 14: Ved lydbilledlæsning handler læse
Page 16 and 17: F A G L I G T S T O F 16 Et optomet
Page 18 and 19: F A G L I G T S T O F 18 Kørekorte
Page 22 and 23: F A G L I G T S T O F 22 ”Vi er e
Page 24 and 25: F A G L I G T S T O F 24 CATWALK RA
Page 26: F A G L I G T S T O F 26 Lindberg L
Page 29 and 30: tid. Bemærk, at formålet med dett
Page 32: F A G L I G T S T O F 32 ikke følg
Page 35 and 36: den kørende konsulent for området
Page 38 and 39: F A G L I G T S T O F 38 Optik i Me
Page 40: F A G L I G T S T O F 40 ”Opticas
Page 43 and 44: OPTIKERHØJSKOLEN udbyder Svagsynsk
Page 46 and 47: K A L E N D E R 46 K a l e n d e r

SEPTEMBER 2009 - Danmarks Optikerforening

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?