tidende - LandbrugsInfo

Der står trends og gule ærter på menuen
den første aften, når Danske Prydplanter
slår dørene op for efterårets temadage.
Det er en tradition. Men på et enkelt
område blev traditionen brudt i år. Man
ledte forgæves efter Poul Erik Jacobsen
fra PEJ Gruppen på podiet. Årets indspark
kom i stedet fra Birgit Tarp, der nok fungerer
som konsulent for PEJ Gruppen, men
som har sin helt egen tilgang til trends.
- På baggrund af et bredt erfaringsgrundlag
som blandt andet tøjdesigner,
butiksdesigner og konceptudvikler tog hun
de fremmødte med på en anderledes rejse
gennem trenduniverset og diskede undervejs
op med en række meget konkrete bud
på, hvad der skal til for som producent
af dette eller hint at få glæde (økonomisk
glæde) af tidens trend.
- Det handler om, hvordan man får folk
til at bruge penge på æstetik. Det gælder
for mig, og det gælder også for jer. Så i
virkeligheden ligner vi hinanden, selv om
jeg intet ved om jeres branche, sagde Lone
Tarp indledningsvist, idet hun opfordrede
gartnerne til at lægge fagnørderiet på
hylden, når der skal produktudvikles og
sælges planter.
- Faktisk er det som regel, når de dumme
spørgsmål og de skøre ideer kommer
på bordet, at der virkelig sker udvikling,
pointerede hun.
Kreativ på kundens vegne
Det moderne menneske vil så gerne være
kreativt. Men er det i realiteten sjældent.
Den konklusion ligger til grund for en stor
del af det arbejde, Birgit Tarp udfører for
kunder i fx køkken- og møbelbranchen.
- Når jeg udvikler butikskoncepter,
handler det i vid udstrækning om at sætte
ting sammen. Folk kan ikke selv finde ud
af det og lader sig derfor inspirere i butikken.
Det gælder om at vise folk, hvad der
kan lade sig gøre. Hvorfor tror I, at der er
34
Tekst og foto: Lotte Bjarke
Trends med et twist
Skab ny vækst. Dine kunder glæder sig. De ved nemlig ikke,
hvad de har i vente, og de får først et behov, når de ser,
hvad du har fundet på. Sådan lød det blandt andet fra konceptudvikler
og designer Birgit Tarp, da hun åbnede Danske Prydplanters
temadage med sine bud på, hvordan man får mest ud skiftende trends
Birgit Tarp
700.000, der læser Bo Bedre. Det er fordi
de leder efter inspiration, understregede
Birgit Tarp og roste Flora Dania Marketing
for at levere fx billedmateriale og historier
med flot stylede planter fikst og færdigt til
magasiner og ugeblade, idet hun efterlyste
mere af samme skuffe.
Stylister er bange for planter
Kommunikation er altafgørende. I er fagnørder
– I ved det hele. Men jeres kunder
ved nærmest ingen ting. Det er jer,
der må fortælle det, hvis de skal lære at
bruge planter, sagde Birgit Tarp, der med
eksempler fra sit arbejde med udvikling af
butikskoncepter levende kunne illustrere,
hvordan planter passer ind uanset stil og
uanset hvilket rum i boligen, der er tale
om. Om det så er i det ”nye” herrevæ-
relser, der i øvrigt vakte stor begejstring
blandt tilhørerne, hører der planter til.
- Der er altid plads til planter, men I
skal se på jeres planter og kategorisere
dem, for det er ikke alle planter, der passer
alle steder. Det skal man også tænke på i
sit produktudviklingsarbejde, sagde Birgit
Tarp, der ikke er i tvivl om, at de stylister,
der fx laver boligreportager hjertens gerne
vil anvende planter i deres arbejde.
- Stylisterne vil gerne bruge planter.
Men de er lidt bange for dem, fordi de
ingen ting ved om dem. Manglende viden
er en klar barriere for at få flere planter
i boligreportager og butiksindretninger,
pointerede Birgit Tarp, der øjeblikkeligt
lovede, at hun selv ville tænke planter ind
i sit fremtidige arbejde for blandt andet Bo
Bedre. Alene af den grund, at de giver så
mange flere muligheder for at lave noget
lækkert.
Husk helheden
Birgit Tarp løftede også sløret for sin egen
opskrift på produktudvikling.
- Produktudvikling kommer først, når
man har identificeret et behov i målgruppen.
Når visionen er på plads kommer
selve produktudviklingsarbejdet, dernæst
koncept- og emballageudvikling, så information
til kunden om produktet og først
til sidst den egentlige markedsføring. Det
kan gå grueligt galt, hvis man vender den
rækkefølge om, pointerede Birgit Tarp, der
også understregede, at det er vigtigt at se
på helheder frem for på enkelt produkter.
- Det må ikke handle om, hvor vidt jeg
kan li’ en alpeviol eller ikke. Alpeviolen
skal sættes ind i en sammenhæng, så jeg
kan tage stilling til helheden og se muligheder
i en plante, jeg måske ikke troede,
jeg kunne li’. Det er en af de veje, I skal
tænke mere over, for der er point at score,
sagde Birgit Tarp.
❏