om pårørende
om pårørende
om pårørende
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
20<br />
HØREAppARATER<br />
Oticon<br />
STØrrelSen<br />
STadig<br />
vigtigere<br />
end<br />
gørelsen<br />
VERDENS MiNDSTE HØREAppARAT – ”sÅDAn et HAr Vi Alle sAMMen”,<br />
SigER EN MARKEDSFØRiNgSCHEF HOS EN HØREAppARATpRODUCENT.<br />
BRUgERNE VægTER VægTER NEMLig STADig STØRRELSEN HØJERE END END gØRELSEN<br />
– FUNKTiONALiTETEN, nÅr De AnskAffer siG HøreAppArAter<br />
Verdens Mindste Høreapparat. Man skulle<br />
tro, at der blot var en enkelt af slagsen. Men<br />
sådan forholder det sig ikke, når vi taler <strong>om</strong><br />
høreapparater.<br />
– Alle producenter af apparater har vist<br />
et Verdens Mindste Høreapparat, tror jeg.<br />
Det er lidt af en ”gratis udmelding”, s<strong>om</strong><br />
det er svært at forholde sig til – for der er jo<br />
stor forskel på størrelse og form af øret hos<br />
den enkelte person. Men det er desværre<br />
nødvendigt at have et Verdens Mindste Høreapparat.<br />
Du kan godt kalde det et salgsargument,<br />
men så må jeg sige, at det er et<br />
argument der virker – for det sælger apparater!,<br />
siger Søren Møller Christensen.<br />
Han er markedsføringschef hos Siemens<br />
Høreapparater A/S – en virks<strong>om</strong>hed, der<br />
roser sig af både at have Verdens Mindste<br />
Høreapparat – med telespole. Og verdens<br />
mindste i-øret-apparat – og verdens mest<br />
diskrete i-øret-apparat, der sidder dybest i<br />
øregangen.<br />
Hørelsen • nr. 04 • april 2012<br />
– Det ér en simpel måde at betragte høreapparater<br />
på, en slags gratis udmelding s<strong>om</strong><br />
det er svært at forholde sig til. For der er jo<br />
stor forskel på, <strong>om</strong> vi f.eks. taler <strong>om</strong> i-øretapparater<br />
eller dem til bag øret. Egentlig<br />
ville jeg hellere diskutere Verdens Bedste<br />
Høreapparat, men jeg tror ikke, det er lige<br />
så salgbart s<strong>om</strong> Verdens Mindste. Brugerne<br />
– køberne – vægter det altså højere,<br />
at apparatet ikke kan ses, end at det kan<br />
meget. Ergo må der desværre stadig være<br />
en stigmatisering forbundet med at bruge<br />
høreapparater. Det skyldes nok, folk ikke<br />
er klar over hvad, et moderne apparat reelt<br />
kan, at de hovedsagligt kigger på størrelsen,<br />
ræsonnerer Søren Møller Christensen<br />
og tilføjer:<br />
– Det er egentlig synd, for der er mange<br />
gode egenskaber, s<strong>om</strong> giver væsentlig<br />
bedre taleforståelse i et godt lille bag-øretapparat,<br />
spørg bare på høreklinikken!<br />
Af BENNy LAURiDSEN<br />
Beige banan bag øret<br />
Oticon A/S k<strong>om</strong> på banen for kort tid siden<br />
med deres version af Verdens Mindste Høreapparat<br />
trådløse, bag-øret apparat. Salgschef<br />
Hans Henrik Davidsen siger:<br />
– Jo, det ér et markedsføringstiltag – for<br />
vi vil jo gerne sælge vores produkt. Ud over<br />
det, så er det også et produkt udviklet for at<br />
få folk til at acceptere et høreapparat. Men<br />
når vi bruger et markedsføringsargument<br />
s<strong>om</strong> dette, skal det gennem-dokumenteres,<br />
når man vil bruge det på det store<br />
amerikanske marked. Den samme tendens<br />
til dokumentering af salgsargumenter ser<br />
vi også her i landet i dag. ikke noget med at<br />
skrive hjemmebag på kageposen, hvis det<br />
ikke ér hjemmebag.<br />
Hans Henrik Davidsen kan også se, at<br />
det sælger apparater, når man slår på at<br />
have det mindste.<br />
– Brugerne vil have et lille og usynligt<br />
apparat – uanset hvor meget vi og andre