Årsrapport 2003 - Carlsberg Group
Årsrapport 2003 - Carlsberg Group
Årsrapport 2003 - Carlsberg Group
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
36<br />
LEDELSESBERETNING CARLSBERG BREWERIES<br />
LEDELSESBERETNING<br />
CARLSBERG BREWERIES<br />
Medens 2001 og 2002 fokuserede på integrationen af Orklas drikkevareaktiviteter<br />
og på etableringen af en effektiv omkostningsstyring i Schweiz, Polen og Tyrkiet,<br />
blev <strong>2003</strong> året, hvor der blev sat fokus på at skabe et styrket og lønsomt <strong>Carlsberg</strong><br />
Breweries.<br />
Integrationen af selskaberne i <strong>Carlsberg</strong> Breweries<br />
var det gennemgående tema i <strong>2003</strong>, og samarbejdet<br />
mellem de enkelte selskaber i <strong>Carlsberg</strong><br />
Breweries blev styrket gennem betydelige økonomiske<br />
og ledelsesmæssige ressourcer.<br />
Med Gruppens 120 topledere påbegyndtes<br />
programmer til at forbedre indtjeningen og styre<br />
lønsomheden, til fortsat at styrke Gruppens mærker<br />
og markedsposition samt til at skabe grobund<br />
for vedvarende vækst og udvikling for virksomheden<br />
og dens mere end 31.000 medarbejdere.<br />
Gruppens udviklingsprojekt, der koncentrerer<br />
sig om at gøre <strong>Carlsberg</strong> Breweries til ”Probably<br />
the best Brewing <strong>Group</strong> in the World«, fokuserede<br />
på nedennævnte fem områder, som også vil være<br />
fokusområder i 2004.<br />
<strong>Carlsberg</strong>-mærkets vækst<br />
<strong>Carlsberg</strong>-mærket er - udover at være virksomhe-<br />
dens største aktiv - også den vigtigste samlende<br />
brik i virksomheden. Opbygningen af <strong>Carlsberg</strong>mærkets<br />
styrke og synlighed - såvel eksternt som<br />
internt - spiller en væsentlig rolle for Gruppens udvikling<br />
også på langt sigt.<br />
For at sikre <strong>Carlsberg</strong>-mærket dets tredje<br />
vækstår i træk blev der afsat 100 mio. kr. til lancering<br />
af mærket på en lang række nye markeder.<br />
Disse nye lanceringer bidrog sammen med gode<br />
resultater på de fl este etablerede markeder til en<br />
salgsstigning på 7%. Det forventes, at <strong>Carlsberg</strong>mærket<br />
vil være verdens hurtigst voksende internationale<br />
mærke for andet år i træk.<br />
Operational Excellence<br />
Sammenlignet med globale konkurrenter arbejder<br />
Gruppen i mindre markeder, hvilket typisk betyder<br />
mindre produktionsenheder og større kompleksitet.<br />
For at sikre konkurrencedygtigheden - navnlig
Change language