Årsrapport 2003 - Carlsberg Group
Årsrapport 2003 - Carlsberg Group
Årsrapport 2003 - Carlsberg Group
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
PROBABLY THE BEST WEB SITE<br />
IN THE WORLD<br />
<strong>Carlsberg</strong> har relanceret www.carlsberg.com som et interaktivt<br />
livsstilsmagasin med nye interaktive tilbud til hjemmesidens<br />
kernebrugere.<br />
Glem alt hvad du har lært fra nettets traditionelle hjemmesider,<br />
som genbruger de grafi ske tools fra off-line medier<br />
som for eksempel bøger eller brochurer. <strong>Carlsberg</strong>s nye<br />
hjemmeside tager dig med ind i et såkaldt »e-zine« - et<br />
interaktivt livsstilsmagasin med en ny visuel internet platform.<br />
skedrikke, herunder mineralvand, faldt med 6%.<br />
Long drink-volumen steg med 11% som følge af<br />
den vellykkede lancering af det nye Kurko-mærke.<br />
På markedet for energidrikke er Battery fortsat<br />
det ledende mærke, og salgsvolumen steg med<br />
13%. Eksportsalget af Battery faldt som følge af<br />
en væsentlig indskrænkning af det norske hovedmarked<br />
efter introduktionen af Flavoured Alcoholic<br />
Beverages (FABs) og cider i detailsektoren.<br />
Det lykkedes Sinebrychoff at øge sin allerede<br />
høje produktivitet inden for fl ere områder, f.eks.<br />
produktion og administration, og »improvement«programmer<br />
kompenserede for stigningen i produktionsomkostningerne.<br />
Det økonomiske resultat var godt. Afkastningsgraden<br />
steg, fordi det lykkedes selskabet at gennemføre<br />
adskillige vellykkede projekter.<br />
Vesteuropa<br />
UNITED KINGDOM – <strong>Carlsberg</strong>-Tetley PLC<br />
Resultat forbedret via vækst for kernemærker, omkostningsbesparelser<br />
og reduktioner i aktiver<br />
På trods af en lang varm sommer viste det engelske<br />
ølmarked kun marginal vækst. Stærk fremgang<br />
i detailhandelen blev næsten udlignet af et<br />
fortsat fald i restaurationssektoren. Markedet var<br />
karakteriseret af fortsat konsolidering, og to af<br />
<strong>Carlsberg</strong>-Tetleys største restaurationskunder sluttede<br />
sig sammen. Den konkurrenceprægede prisfastsættelse<br />
fortsatte, og store nationale og internationale<br />
mærker vedblev at øge deres markeds-<br />
REGIONALE BERETNINGER - VESTEUROPA<br />
andel på bekostning af regionale og lokale<br />
produkter.<br />
På trods heraf øgede <strong>Carlsberg</strong>-Tetley sin markedsandel,<br />
og det samme gjaldt salget af hovedmærkerne.<br />
Salget af <strong>Carlsberg</strong> og <strong>Carlsberg</strong> Export<br />
steg i <strong>2003</strong> med henholdsvis 15% og 9%, og<br />
på trods af et ellers faldende ale-marked oplevede<br />
salget af Tetley’s også en stigning. Hovedmærkerne<br />
steg til 82% af totalsalget.<br />
Bryggeriet har gennemført en række projekter<br />
med henblik på at udvide produktionskapaciteten,<br />
og dette medførte, at det nu er muligt at producere<br />
på langtidskontrakter, hvilket giver store omkostningsbesparelser.<br />
Antallet af aktiver blev reduceret væsentligt.<br />
Udliciteringen af ikke-kerne-aktiviteter, salg af depoter<br />
og reduceret driftskapital gav et højt frit<br />
cash-fl ow og forbedrede selskabernes afkastningsgrad.<br />
Sammenlignet med 2002 viste selskabets<br />
driftsresultat tilfredsstillende fremgang.<br />
TYSKLAND - Hannen Brauerei GmbH<br />
Produktionsanlæg er solgt, Hannen vil fokusere på<br />
opbygning af mærker<br />
En ny pantafgift på engangsemballage har ændret<br />
det tyske ølmarked fundamentalt. Den nye<br />
pantafgift påvirkede især Tuborg-mærket og<br />
<strong>Carlsberg</strong> Elefantøl og har generelt medført, at det<br />
samlede ølmarked er gået 6% tilbage. Dåsemarkedet<br />
står over for tab på 71%, medens markedet<br />
for returfl asker steg med 24%.<br />
Tuborg bevarede dog sin position som Tysk-<br />
53
Change language