Årsrapport 2003 - Carlsberg Group
Årsrapport 2003 - Carlsberg Group
Årsrapport 2003 - Carlsberg Group
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
54<br />
REGIONALE BERETNINGER - VESTEUROPA<br />
Conversation Opener.<br />
lands førende internationale mærke. Hovedfokus<br />
er stadig at opbygge <strong>Carlsberg</strong>-mærket ved at<br />
vælge de førende restaurationer og øge distributionen<br />
i detailsektoren.<br />
Hannen fortsatte med at forbedre selskabets<br />
økonomiske resultat i <strong>2003</strong> på trods af den vanskelige<br />
markedssituation. I midten af året solgte<br />
Hannen produktionsfaciliteterne til det tyske bryggeri<br />
Oettinger Brauhaus.<br />
SCHWEIZ - Feldschlösschen Getränke<br />
Holding AG<br />
En vellykket reorganisering – og en varm sommer<br />
– førte til et succesfuldt <strong>2003</strong><br />
Feldschlösschen konsoliderede sin stilling som<br />
Schweiz’ førende bryggeri. Inden for de to kerneforretninger,<br />
egne øl og mineralvand, var volumenerne<br />
højere end sidste år, og også overskuddet steg signifi<br />
kant. Ved salget af Eglisau, som specialiserer sig<br />
i læskedrikke, gennemførtes processen med fokusering<br />
på de to kerneforretninger.<br />
Med hensyn til egne ølmærker øgedes volumen<br />
og markedsandel for både Feldschlösschen, landets<br />
førende mærke med 26% af markedet, og<br />
<strong>Carlsberg</strong>. På mineralvandsmarkedet øgedes volumen<br />
for Rhäzünser- og Arkina-mærkerne, medens<br />
Passugger fastholdt sin position. Nye vellykkede<br />
marketingkampagner blev gennemført for<br />
<strong>Carlsberg</strong>, Feldschlösschen og Arkina. I løbet af<br />
året lancerede Feldschlösschen ikke færre end syv<br />
nye ølprodukter - hvoraf fi re var sæsonprægede<br />
specialøl - samt ny emballage.<br />
På trods af en stigning i import af og en omfattende<br />
vækst for detailsektorens egne mærker<br />
(Feldschlösschen ikke aktiv på dette område) voksede<br />
Feldschlösschens andel af ølmarkedet en<br />
smule.<br />
Restruktureringssprogrammet, som har kørt i<br />
de seneste tre år, har været med til fortsat at forbedre<br />
effektiviteten og reducere omkostningerne.<br />
Bryggeriet reducerede antallet af egne distributionscentre<br />
med yderligere 3 til nu 18. Det samlede<br />
antal medarbejdere blev reduceret med ca. 10% til<br />
ca. 1.800, delvist som følge af salget af Eglisau.<br />
ITALIEN – <strong>Carlsberg</strong> Italia S.p.A<br />
Efter en vanskelig start på året rettede markedet<br />
sig efter en god sommer<br />
Det italienske drikkevaremarked vendte tilbage til<br />
vækst i <strong>2003</strong>. Den varme sommer var med til at<br />
give de fl este drikkevarekategorier et skub fremad,<br />
og ølsegmentet voksede med 7%. Blandt italienske<br />
bryggere af mærkevareøl steg <strong>Carlsberg</strong> Italias markedsandel<br />
med et halvt procentpoint til over 9%.<br />
Salgsvolumen steg med 11% til 4,4 mio. hl og<br />
salg i ølsegmentet med 10% til 1,9 mio. hl. <strong>Carlsberg</strong>-mærket<br />
steg med 27% og opfyldte lanceringsplanerne<br />
for mærket både i restaurations-<br />
og detailsektoren.<br />
Mærkevarevolumen nåede 120.000 hl. Driftsresultatet<br />
var lavere end sidste år som følge af omfattende<br />
omkostninger i forbindelse med den fortsatte<br />
udvikling af driften.<br />
Restaurationssalget, salg til grossister og detail-
Change language