Årsrapport 2003 - Carlsberg Group

52
KILDE: CANADEAN
REGIONALE BERETNINGER - VESTEUROPA
ledelse og administration af Carlsberg Sverige og
Carlsberg Danmark. Gennemførelsen af nævnte tiltag
samt implementeringen af SAP-systemet forventes
at føre til væsentligt reducerede omkostninger.
NORGE – Ringnes a.s.
Stærke økonomiske resultater på et krævende
marked
De norske ølvolumener faldt med ca. 4% på et
marked, som var kendetegnet ved øget priskonkurrence.
Ringnes understregede sin position på
ølmarkedet gennem markedsføringsinitiativer, som
skulle sikre bryggeriets førende position på markedet,
herunder innovationsprogrammer.
Med en 57% andel af ølmarkedet bevarede
Ringnes sin position som Norges førende bryggeri
på et konkurrencepræget dagligvaremarked. På
læskedrikmarkedet bevarede Ringnes sin andenplads
med en markedsandel på 27%. På mineralvandsmarkedet
genvandt Ringnes sidste års tab,
som skyldtes, at man trak Imsdal-mærket ud af
markedet, og nåede en markedsandel på 72%.
Dette var dels resultatet af målrettede investeringer
i kernemærker dels den succesfulde lancering af
en ny 500 ml emballage.
Ringnes styrkede sin portefølje ved en landsdækkende
lancering af Tuborg-mærket og mærket
nåede en markedsandel på mere end 7% inden
for to måneder. På læskedrikmarkedet styrkede
Ringnes sit eget mærke Solo og bevarede
samlet sin andel.
I de kommende år vil det konkurrenceprægede
norske drikkevaremarked stå over for udfordringer.
Ringnes har været forudseende og fokuserer på at
LAND TOTALMARKED MIO. HL
DANMARK 5,2
SVERIGE 4,7
NORGE 2,4
FINLAND 4,2
UK 58,8
BELGIEN 10,0
TYSKLAND 100,4
SCHWEIZ 4,2
ITALIEN 16,3
PORTUGAL 6,3
IRLAND 5,7
øge virksomhedens effektivitet. Samtidig med at
virksomheden i 2003 er blevet udvidet, er der gennemført
restruktureringer ved bl.a. at lukke Toubryggeriet
og strømline organisationen, således at
den opfylder fremtidens krav.
FINLAND - Oy Sinebrychoff Ab
Sinebrychoff, den nye markedsleder i Finland
I Finland faldt den samlede efterspørgsel efter
drikkevarer, primært på grund af den kolde, tidlige
sommer og den øgede privatimport af lavprisprodukter.
Kun forbruget af long drinks og mineralvand
steg. Cider-segmentet udviste et markant
fald, og de etablerede mærker tabte til nye og private
labels. Efterspørgslen efter øl faldt med 2,4%,
men det lykkedes alligevel Sinebrychoff at vinde
markedsandele og opnå en førende position på
det totale drikkevaremarked. Sinebrychoff er således
markedsleder inden for øl, cider og læskedrikke.
Det totale salgsvolumen var 4 mio. hl, hvilket er
1,6% lavere end sidste år og mindre end det samlede
fald i markedet.
Salgsvolumen for øl faldt med 1%. Karhu-mærket
styrkede sin ledende markedsposition på trods
af voldsom priskonkurrence. Koff-mærket er ved
at blive genopbygget og opnåede en stærk position
blandt yngre voksne forbrugere. Koff gennemførte
en vellykket sommerkampagne og fortsætter
med de mange markedsføringsaktiviteter.
Salget af Carlsberg steg med 9,4%. Mærket
havde endnu et år med god volumenvækst i detailsektoren,
og det fører klart blandt internationale
ølmærker. Cider-volumen faldt med 14%, og læ-
LAND FORBRUG PER CAP./ÅR LITER
DANMARK 97
SVERIGE 54
NORGE 54
FINLAND 82
UK 99
BELGIEN 97
TYSKLAND 123
SCHWEIZ 59
ITALIEN 28
PORTUGAL 62
IRLAND 146
0 20 40 60 80 100 0 30 60 90 120 150