Årsrapport 2003 - Carlsberg Group
Årsrapport 2003 - Carlsberg Group
Årsrapport 2003 - Carlsberg Group
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
50<br />
REGIONALE BERETNINGER - VESTEUROPA<br />
VESTEUROPA<br />
Samlet for Vesteuropa blev realiseret en mindre volumennedgang på øl på 3% til<br />
23,7 mio. hl. Resultat af primær drift ved uændrede valutakurser for regionen<br />
blev 201 mio. kr. (9%) større end sidste år, mens overskudsgraden på 9,0%<br />
var 0,6%-point over sidste års niveau. Fremgangen har totalt set været lidt under<br />
det forventede, hvilket især skyldes udviklingen på det svenske marked.<br />
Norden<br />
DANMARK - <strong>Carlsberg</strong> Danmark A/S<br />
<strong>Carlsberg</strong>-mærket viser vækst trods øget konkurrence<br />
og nedgang i markedet<br />
Det danske ølmarked oplever i øjeblikket en<br />
moderat nedgang, hvorimod intet tyder på en<br />
nedgang i danskernes privatimport af øl via grænsehandelen<br />
i Tyskland.<br />
<strong>Carlsberg</strong> Danmarks salgsvolumen for øl faldt<br />
en anelse, og det samme gjorde markedsandelen.<br />
Den samlede markedsandel for øl er således nu<br />
66%. Markedet for kulsyreholdige læskedrikke<br />
fortsatte også med at falde, hvilket medførte en<br />
mindre reduktion af volumen på trods af, at markedsandelen<br />
nærmer sig 50%. For mineralvand<br />
faldt markedsandel og volumen en anelse som<br />
følge af hård priskonkurrence.<br />
Driftsresultatet steg en smule sammenlignet<br />
med 2002. En forbedret distribution og lanceringen<br />
af nye produkter med »Ølvalgs-kampagnen«<br />
øgede <strong>Carlsberg</strong>-mærkets markedsandel. Derimod<br />
tabte Tuborg-mærket markedsandele især i<br />
starten af året.<br />
Den i oktober gennemførte afgiftsnedsættelse<br />
på læskedrikke kunne ikke standse faldet i læskedrikmarkedet,<br />
hvorimod afgiftsnedsættelsen på<br />
spiritus medførte en væsentlig stigning i spiritussalget<br />
og dermed yderligere konkurrence. Indsatsen<br />
for at reducere de generelle omkostninger<br />
yderligere var ikke tilstrækkelig til at opveje de negative<br />
følger af det faldende marked og den øgede<br />
konkurrence. Effektiviseringsprojekter inden for<br />
produktionen blev igangsat i efteråret på bryggeriet<br />
i Fredericia og fortsætter nu i København.<br />
SVERIGE - <strong>Carlsberg</strong> Holding Sverige AB<br />
Faldende volumener og fortsat utilfredsstillende<br />
resultater<br />
Det svenske ølmarked er præget af betydelig<br />
privatimport af øl fra nabolande med væsentligt la-
Change language