November 2007 - Danmarks Optikerforening
November 2007 - Danmarks Optikerforening
November 2007 - Danmarks Optikerforening
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
OPTIKEREN 6 . <strong>2007</strong><br />
10<br />
F a g l i g t s t o f<br />
Jørgen Vesterby er blevet<br />
kaldt ”<strong>Danmarks</strong> brilledesigner<br />
par excellence” og<br />
”Dansk brilledesigns grand<br />
old man.” Optikeren har<br />
talt med ham om den klassiske<br />
udfordring det er at<br />
sælge flere briller.<br />
En brille<br />
sender først<br />
og fremmest<br />
signaler<br />
Af Claus Suk Yong<br />
Jacobsen, journalist<br />
Elvis og John Lennon gjorde det. Bill<br />
Gates gør det, helt uden at vi tænker<br />
over det. Herhjemme var det Casper<br />
Christensen der gjorde det til sit varemærke<br />
at gå med markante briller.<br />
”Hvis man skal have en person til at<br />
se intelligent ud, hvad gør man så? Vi<br />
så det med Sylvester Stallone, bodybuilderen,<br />
da han skulle virke intelligent<br />
i en film (Cop Land, red.) - der gav de<br />
ham briller på”, siger brille-designeren<br />
Jørgen Vesterby.<br />
Jørgen Vesterby opfatter brillen som<br />
en potent ”signal-giver” hvis udformning<br />
- ligesom tøj, sko, tasker og acessories<br />
- følger tidens modetendenser.<br />
”Mode kan du vide noget om”, siger<br />
Jørgen Vesterby, der som grundlægger<br />
af det efterhånden legendariske Pro-<br />
Design har høstet titler som ”Dansk<br />
brilledesigns grand old man” Design<br />
Center, 2004) og ”<strong>Danmarks</strong> brilledesigner<br />
par excellence” (Børsen, 2005).<br />
Det er 42 år siden Jørgen Vesterby<br />
blev udlært som optiker og 34 år siden,<br />
han startede ProDesign. I dag designer<br />
han briller for den nystiftede<br />
danske virksomhed Danish Eyewear<br />
A/S, hvis første kollektion bliver<br />
præsenteret i dette efterår. Virksomheden<br />
ejes af Jens Thiele.<br />
”Jeg synes stadig, at optikerne gør<br />
det forkert. De er ikke så meget optikere<br />
længere, men de er blevet mere<br />
købmænd. De mangler stadig synet<br />
på, hvad det er folk går med på øjenene”,<br />
siger Jørgen Vesterby om optikerens<br />
omdiskuterede dobbeltrolle<br />
som fagekspert og moderådgiver.<br />
Tip nummer et fra brillemesteren<br />
selv, når det drejer sig om at sælge<br />
briller: Vi lever i informationssamfundet<br />
og i en kultur, der i stigende grad<br />
sætter fokus på viden og læring. Mind<br />
kunden om, at briller får dig til at se<br />
klog ud.<br />
Konstant opgør med<br />
vanetænkning<br />
Vi befinder os i hans hjem i Skåde, tæt<br />
på Marselisborg Skov i Århus. Århus<br />
Festuge er så småt er ved at lægge op<br />
til det store klimaks. Byen er fuld af<br />
koncerter, udstillinger og kunstneriske<br />
installationer. ”Poesi i Bevægelse” er<br />
temaet, der er som bestilt til Jørgen<br />
Vesterbys udspil til den danske optikerstand.<br />
”Vi har brug for et opgør med vanetænkningen”,<br />
siger Jørgen Vesterby.<br />
Han er blevet 61, men bekæmper stadig<br />
rutiner og fastlåst tankegang i sin<br />
hverdag.<br />
”Jeg tænker konstant på vaner. For<br />
eksempel starter jeg stort set hver<br />
morgen forskelligt. Jeg har ikke en<br />
daddy's stol, og vi har ikke faste pladser<br />
ved aftensbordet. Hvis jeg er vågen,<br />
kan jeg skabe nye tanker. Hvis jeg<br />
følger mine vaner, går jeg i stå”, forklarer<br />
han.<br />
Fire gange om året rejser Jørgen<br />
Vesterby til Kina, blandt andet Shanghai,<br />
hvorfra han henter meget kreativ<br />
inspiration.<br />
”Det er ikke designeren og modeskaberen,<br />
der skaber moden. Det er de<br />
innovative, de der ser hvor samfundet<br />
er på vej hen, der skaber moden.<br />
Innovatorer er dem, der ligger helt i<br />
toppen af opinionsdannerne. Man siger,<br />
der er to procent af dem i verden.<br />
Man skal sidde på en café i New York<br />
og holde øje med mennesker. Det er<br />
det, modedesigneren gør”, siger<br />
Jørgen Vesterby, der er på rejse sammenlagt<br />
100 dage om året.<br />
For Jørgen Vesterby er det optikernes<br />
væsentligste opgave at definere<br />
sig selv i forhold til fremtiden snarere<br />
end fortiden.<br />
Som en ivrig trendspotter, der holder<br />
sig underrettet via Internetkanaler<br />
som YouTube såvel som gennem faglitteratur<br />
og artikler i magasiner og<br />
dagspresse, efterlyser Jørgen Vesterby<br />
mere fokus i branchen på kulturelle<br />
megatrends, markedstendenser og<br />
mode.<br />
”Optikere beskæftiger sig alt for lidt<br />
med at iklæde øjnene. Det skal være<br />
en selvfølge, at brillerne er af god kvalitet”,<br />
siger Jørgen Vesterby, der mener<br />
det er en falliterklæring, at et land<br />
med så fremtrædende et internationalt<br />
ry på design-området som Danmark<br />
stadig sælger briller på prisen.<br />
Tip nummer to fra den århusianske<br />
brilledesigner: På kort sigt skal optikerne<br />
satse på den nye bølge, som er<br />
et nostalgisk look tilpasset et mere<br />
moderne udtryk. Brillerne skal være<br />
plastik-briller i havana-farver. Lige nu<br />
er det i orden at lege med signalerne.<br />
Lige nu lægger moden op<br />
til leg<br />
For brilleproducenter og optikere<br />
handler det selvfølgelig om at markedsføre<br />
briller som modevare og derved<br />
øge den hyppighed, hvormed forbrugere<br />
køber briller. Det er efterhånden<br />
blevet en klassisk udfordring i optikerbranchen<br />
at sælge flere briller.<br />
”Jeg har den opfattelse, at der findes<br />
fire trends eller modecyklusser, der<br />
hver varer cirka 10 år. Det er nogenlunde<br />
givet, hvordan vores tøj, briller<br />
og uddannelsesstil skal være”, siger<br />
den nu 61-årige optiker og brilledesigner.<br />
Jørgen Vesterby følger en generel