November 2007 - Danmarks Optikerforening
November 2007 - Danmarks Optikerforening
November 2007 - Danmarks Optikerforening
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
OPTIKEREN 6 . <strong>2007</strong><br />
30<br />
F a g l i g t s t o f<br />
Medlemmerne af <strong>Danmarks</strong><br />
<strong>Optikerforening</strong> mere tilfredse<br />
Af Claus Suk Yong<br />
Jacobsen, journalist<br />
Sekretariatet i <strong>Danmarks</strong><br />
<strong>Optikerforening</strong> vurderes generelt<br />
som imødekommende,<br />
effektiv og kompetent, viser<br />
en ny undersøgelse.<br />
Besvarelser på områder som<br />
medlemspleje, skriftlig kommunikation<br />
og brug af elektroniske<br />
medier er mere positive<br />
end i 2004. De væsentligste<br />
udfordringer for organisationen<br />
befinder sig indenfor<br />
områderne netbaserede ydelser<br />
og efteruddannelse.<br />
Når en butikschef eller indehaver af<br />
en optikerbutik kontakter <strong>Danmarks</strong><br />
<strong>Optikerforening</strong>s sekretariat bliver de<br />
mødt af en venlig og velfungerende<br />
serviceafdeling.<br />
Medlemmerne af DO er generelt<br />
godt tilfredse med medlemskabet. 88,3<br />
procent vurderer tilfredsheden som<br />
”over middel”, ”godt” eller ”meget<br />
godt”. Tilfredsheden er steget siden<br />
den seneste medlemsundersøgelse fra<br />
2004.<br />
Samtidig bliver Optikeren læst af<br />
størstedelen af de adspurgte. 89,9 procent<br />
svarer, at de læser magasinet<br />
”hver gang” eller ”næsten hver gang”.<br />
Resultaterne fremgår af en undersøgelse<br />
foretaget af TMI Scandinavia<br />
A/S for <strong>Danmarks</strong> <strong>Optikerforening</strong> i<br />
juni <strong>2007</strong>.<br />
Undersøgelsen er baseret på 565<br />
spørgeskemaer rundsendt elektronisk<br />
til indehavere af optikerbutikker, som<br />
er medlemmer af <strong>Danmarks</strong> <strong>Optikerforening</strong>,<br />
til butikschefer i kapitalkæder,<br />
der er medlem af DO, samt til butikschefer<br />
i Louis Nielsens butikker.<br />
Det er første gang <strong>Danmarks</strong><br />
<strong>Optikerforening</strong> benytter sig af elektronisk<br />
dataindsamling i en undersøgelse,<br />
men deltagelsen ligger kun<br />
0,7 procent lavere end ved den tilsvarende<br />
undersøgelse i 2004.<br />
For få bruger hjemmesiden<br />
Butikschefer og indehavere med mere<br />
end ti års erfaring er flittigere læsere<br />
end de yngre DO-medlemmer. De foretrækker<br />
at læse Optikeren og det<br />
trykte nyhedsbrev, mens det elektroniske<br />
nyhedsbrev er det mindst læste.<br />
En af medlemsundersøgelsens konklusioner<br />
er, at der fremover skal<br />
lægges vægt på at markedsføre DO's<br />
publikationer til et yngre publikum,<br />
og at organisationen mere aktivt bør<br />
forfølge målsætningerne for netbaserede<br />
ydelser, der er et område hvor<br />
øget effektivitet kan kombineres med<br />
klækkelige besparelser.<br />
Kendskabet til og anvendelsen af<br />
DO's hjemmeside og extranet er blevet<br />
bedre i forhold til undersøgelsen i<br />
2004. 41 procent af de adspurgte vur-<br />
”Tilfredshed med hjemmeside”