Vækstteamet for kreative erhverv · design ... - Erhvervsstyrelsen

3 Det kreative erhvervsområde i Danmark og internationaltDe kreative erhverv i Danmark består af følgende 11 brancher: Arkitektur, bøger & presse, design,digital indholdsproduktion og computere, film & video, kunst & kunsthåndværk, mode & beklædning,musik, møbler & interiør, radio & tv samt reklame. 1De kreative erhverv udgør i alt 6-7 pct. af den samlede omsætning og beskæftigelse i Danmark ogbidrager dermed med en væsentlig del af værdiskabelsen og beskæftigelsen i dansk økonomi. Samtidiger der et potentiale for yderligere vækst, bl.a. fordi den generelle globale velstandsstigning betyder, atflere og flere forbrugere vil efterspørge f.eks. designmøbler, modetøj, computerspil mv. Flere af de i alt11 brancher i de kreative erhverv har gode forudsætninger for at få del i den stigende internationaleefterspørgsel, mens andre brancher i højere grad imødekommer en efterspørgsel på det hjemligemarked.Det kreative erhvervsområde i sig selv er vigtigt for dansk økonomi, men bidrager også til innovationog vækst i det øvrige erhvervsliv. De kreative erhverv er innovative, ofte først med nye idéer og hurtigetil at spotte trends og tendenser. I og med at f.eks. designvirksomheder, reklamebureauer og digitaleindholdsproducenter sælger deres ydelser til andre virksomheder, spreder den kreative erhvervsinnovationog nytænkning sig også til resten af erhvervslivet, herunder produktionsvirksomhederne.Der er således en “spill over”-effekt fra de kreative brancher, især fra kreative videnservice-branchersom design og reklame, til virksomhederne i det øvrige erhvervsliv. De kreative erhverv kan dermedfungere som “innovations-partnere” for andre virksomheder, hvilket der findes gode eksempler påinden for en lang række produktionserhverv.De kreative erhverv bidrager også til at "brande" Danmark som en kreativ nation. F.eks. er danskdesign og arkitektur kendt verden over, og dansk film vinder priser ved de store udenlandskeprisuddelinger. Det er med til at markedsføre Danmark som kreativ nation og medvirker til at trækketurister og talenter til landet.Det er dog vanskeligt at opgøre værdien af de kreative erhvervs bidrag til innovation og branding. Selvom der f.eks. findes analyser af danske virksomheders brug af design, der indikerer, at designdrevetinnovation og produktudvikling bidrager til øget værdiskabelse, er data på området generelt mangelfuld,både i Danmark og internationalt. 2På brancheniveau er datagrundlaget bedre, hvilket gør det muligt at opgøre f.eks. omsætning, eksport,produktivitet mv. for hver enkelt branche i de kreative erhverv. Der er dog ikke en fast, internationaldefinition af hvilke brancher, der indgår i de kreative erhverv, hvilket vanskeliggør internationalesammenligninger. Desuden kan brancheglidningerne mellem f.eks. design, mode & beklædning ogmøbler & interiør samt det forhold, at mange virksomheder inden for de kreative erhverv arbejder igrænselandet mellem forskellige brancher og områder, betyde, at de kreative virksomheder vanskeligtlader sig indplacere i en specifik kategori.1De 11 kreative erhverv i Danmark, der indgår i nærværende definition, omfatter en række delbrancher, der er defineret på baggrundaf Dansk Branchenomenklatur (DB07). Ved afgrænsningen af de kreative erhverv er der anlagt en værdikædebetragtning, som inkluderervirksomheder inden for fremstilling, engroshandel og rådgivning, fordi det er i disse led, at ”den kreative værdiskabelse” findersted (engrosleddet medtages, fordi mange af produktionsvirksomhederne inden for de kreative erhverv er registreret under en branchekodefor engroshandel). Detailhandel – f.eks. tøjbutikker, møbelforhandlere og radio/tv-butikker - indgår således ikke nøgletallenefor de enkelte brancher. Endvidere kan eksempelvis arkitektbranchens bidrag til omsætningen blandt rådgivende ingeniører og ibyggeriet ikke læses i de tilgængelige tal.2 Et par eksempler på analyser er: The Role of Creative Industries in Industrial Innovation, 2008, Centre for European EconomicResearch; Creative Clusters and innovation, 2010, NESTA; Danske virksomheders brug af design, 2011, FORA.18