Vækstteamet for kreative erhverv · design ... - Erhvervsstyrelsen

3.6 Stigende international efterspørgsel udgør et vækstpotentialeVækstpotentialet for danske kreative virksomheder skal ses i relation til den internationale efterspørgselpå området. Det danske hjemmemarked kan udgøre et godt udgangspunkt for kreative iværksættere,men det er relativt småt og er derfor en naturlig begrænsning for vækst.Analyser viser, at de kreative erhverv i de senere år har været i betydelig international vækst og i dag stårfor en større andel af den globale økonomi end tidligere. 3 Den stigende internationale efterspørgselskyldes bl.a. en generel velstandsstigning, fremkomsten af en række globale samfundsudfordringer, denteknologiske udvikling og designs nye rolle som innovationsdriver:Velstandsstigning og øget efterspørgselDen generelle globale velstandsstigning og større og mere velstående middelklasser i f.eks. BRIKlandeneog på andre vækstmarkeder betyder, at stadig flere forbrugere verden over efterspørger f.eks.mærkevarer og andre livsstils-, kvalitets- og designprodukter. Denne tendens vurderes at fortsætte, ikkemindst i de nye vækstlande, der – trods krisen – fortsat oplever høje vækstrater og velstandsstigninger.Analyser viser, at luksusmarkedet er i vækst, trukket af bl.a. den kinesiske efterspørgsel. 4De traditionelle markeder og samarbejdspartnere i Europa og USA vil fortsat spille en dominerenderolle, men de nye og hastig fremvoksende økonomier i f.eks. Asien vil få stadigt voksende betydning.Konkurrencen om forbrugere på de nye vækstmarkeder er hård, og det har vist sig vanskeligt for fleredanske virksomheder at slå igennem på f.eks. det eftertragtede kinesiske marked, hvor verdens størsteluksusbrands tidligt har sat sig tungt på markedsandele med produkter og løsninger i en stil og udformning,der ligger et stykke fra dansk designs traditionelle fokus på funktionalitet, minimalisme og renelinjer. Den stigende velstand og deraf følgende muligheder for at afsætte luksusvarer og andre kreativeprodukter og løsninger er således ikke lavthængende frugter, men forudsætter en international tilstedeværelse,konkurrencedygtige priser og forståelse af målgrupperne.Globale samfundsudfordringerDen betydelige velstandsstigning i dele af verden medfører et stigende forbrug af naturens ressourcerog deraf følgende behov for en grøn omstilling med energibesparende produktionsmetoder, nye materialersamt en stigende efterspørgsel på bæredygtige produkter og løsninger. Det betyder, at der kanforventes en stigende efterspørgsel på f.eks. mere energieffektive løsninger inden for byggeri og bygningsdesign.Den stigende grad af urbanisering og opkomsten af stadig flere mega-byer med mangemillioner indbyggere betyder desuden, at der opstår behov for nye måder at tænke byplanlægning og -udvikling.En anden tendens er opkomsten af en række samfundsudfordringer inden for sundhedsområdet somf.eks. den stigende grad af fedme og andre livsstilsrelaterede sygdomme, der betyder, at forbrugere overhele verden vil stille øgede krav til funktionaliteten af deres møbler, huse og transportmidler etc. for atkunne fungere i hverdagen. Den offentlige sektor vil desuden have brug for, at der på sundheds- ogvelfærdsområdet udvikles nye løsninger, der er bedre designet til at håndtere de nye sundhedsudfordringerog samtidig kan bidrage til mere effektive arbejdsgange og bedre ressourceudnyttelse.3 Creative Economy Report, 2010, UNCTAD. Ifølge FN’s seneste tal blev den globale eksport af kreative varer og services såledesmere end fordoblet i perioden 2002-2008 svarende til en gennemsnitligt årlig stigning på 14,2 pct. Det skal dog bemærkes, at rapportener baseret på data fra før den internationale finansielle krise. Nyere tal er ikke umiddelbart tilgængelige.4 The value of the cultural and creative industries to the European economy, 2012, Frontier Economics for European Cultural andCreative Industries Alliance.25