Digital indholdsproduktion – en nyt og hastigt voksende områdeDen teknologiske udvikling og velstandsstigningen har øget efterspørgslen på digitale varer og tjenestersom smartphones, tablets, applikationer og spil. Det har skabt nye <strong>for</strong>retningsmodeller f.eks. inden <strong>for</strong>musikbranchen, film- og tv-branchen, computerspilbranchen og <strong>for</strong>lagsbranchen, hvor e-bogen, samten række webbaserede tv,- film-, video- og musiktjenester samt “free-to-play” computerspil er kommetpå markedet i de seneste år.Udviklingen inden <strong>for</strong> in<strong>for</strong>mations- og kommunikationsteknologier har således skabt en ny og hastigtvoksende kreativ digital branche, der producerer indhold til <strong>for</strong>skellige medieplat<strong>for</strong>me distribueret viadigitale kanaler. Udviklingen har endvidere skabt et boom inden <strong>for</strong> e-handel, der på den ene side åbner<strong>for</strong> nye <strong>for</strong>retningsmuligheder, men også ud<strong>for</strong>drer den traditionelle detailhandel.Efterspørgsel på <strong>design</strong> og <strong>design</strong>drevet innovationDesigndrevet innovation og lignende brugercentrede metoder bliver stadig mere udbredt og efterspurgtsom del af virksomheders og offentlige organisationers udvikling. De brugerdrevneinnovationsmetoder kan f.eks. bruges til at videreudvikle eksisterende teknologier, produkter ogløsninger, tilpasse dem brugeren og tænke dem ind i nye sammenhænge. 5Virksomheders stigende efterspørgsel på innovationsmetoder, der f.eks. ved hjælp af <strong>design</strong> kandifferentiere virksomhedernes produkter fra konkurrenterne, har også ført til, at flere globalevirksomheder lokaliserer deres <strong>design</strong>- og udviklingsafdelinger i miljøer med stærke <strong>kreative</strong>kompetencer - såkaldte ”<strong>design</strong> hubs” eller ”creative hubs”. Der er der<strong>for</strong> opstået en internationalkonkurrence, hvor lande og byer i Nordamerika, Europa og Asien markedsfører sig som ”<strong>design</strong> hubs”og lancerer særlige initiativer og investeringer inden <strong>for</strong> <strong>for</strong>skning, innovation og uddannelse medhenblik på at tiltrække investeringer og skabe grobund <strong>for</strong> <strong>kreative</strong> iværksættere. 63.7 De <strong>kreative</strong> <strong>erhverv</strong>s ud<strong>for</strong>dringer og vækstpotentialeDe økonomiske nøgletal <strong>for</strong> de <strong>kreative</strong> <strong>erhverv</strong> viser, at de <strong>kreative</strong> <strong>erhverv</strong> samlet set er vigtige <strong>for</strong>væksten og beskæftigelsen i Danmark. Det er der<strong>for</strong> vigtigt, at <strong>erhverv</strong>ene har gode generelle rammevilkår.Herudover er det vigtigt med fokus på <strong>for</strong>hold, som ifølge danske og internationale undersøgelser harsærlig betydning <strong>for</strong> væksten i de <strong>kreative</strong> <strong>erhverv</strong>. 7 Det drejer sig bl.a. om kompetencer inden <strong>for</strong> strategi-og <strong>for</strong>retningsudvikling, adgang til risikovillig kapital samt <strong>for</strong>retningsmæssig håndtering af IPR.Desuden spiller uddannelse og <strong>for</strong>skning en vigtig rolle, både <strong>for</strong> at sikre højtuddannede medarbejderetil de videnintensive brancher inden <strong>for</strong> de <strong>kreative</strong> <strong>erhverv</strong> samt ny viden, der kan bidrage til udviklingog innovation i virksomhederne. Endvidere kan den offentlige efterspørgsel spille en rolle <strong>for</strong> væksten ide <strong>kreative</strong> <strong>erhverv</strong>.Forventningerne til den internationale vækst på det <strong>kreative</strong> <strong>erhverv</strong>sområde viser, at vækstpotentialet<strong>for</strong> de enkelte brancher er meget <strong>for</strong>skelligt. De meget hjemmemarkedsorienterede <strong>erhverv</strong> som bøger& presse, musik samt film & video vurderes at have et begrænset vækstpotentiale uden <strong>for</strong> Danmarksgrænser – med undtagelse af enkeltstående kommercielle succeser. Disse brancher kan dog have afledte5 Design as a driver <strong>for</strong> user-centred innovation, 2009; European Commission.6 Mapping of international <strong>design</strong> policies and strategies <strong>for</strong> leading <strong>design</strong> schools and research institutions, 2011, Quartz+Co <strong>for</strong>Erhvervs- og Byggestyrelsen.7 Bl.a. Green Paper: Unlocking the potential of cultural and creative industries, 2010, European Commission; Kortlægning af de<strong>kreative</strong> <strong>erhverv</strong> i Midtjylland, 2010, NYX <strong>for</strong> Kulturby 2017 og Region Midtjylland; Behovsanalyse: Kreative <strong>erhverv</strong> i Danmark2011 Del II, 2011, Center <strong>for</strong> Kultur- og Oplevelsesøkonomi.26
effekter i <strong>for</strong>m af branding af Danmark. Danske film og tv-serier står f.eks. stærkt internationalt sommodtager af prestigefyldte priser og nomineringer og bidrager derigennem til at brande Danmark somkreativ nation. Idet film og tv i Danmark – og i resten af Europa – primært skabes og støttes ud frakulturelle og kunstneriske kriterier og ikke kommercielle, er der dog tale om primært kulturpolitiske ogikke <strong>erhverv</strong>spolitiske satsninger.For så vidt angår virksomhederne inden <strong>for</strong> videnservice giver <strong>for</strong>ventningerne til den internationaleefterspørgsel i særlig grad vækstmuligheder <strong>for</strong> <strong>design</strong>branchen og arkitektbranchen. Såfremt vækstpotentialet<strong>for</strong> dansk <strong>design</strong> og arkitektur skal indfries, bør der dog være yderligere fokus på, hvordanbranchernes produktivitet kan styrkes. Desuden er en større grad af internationalisering nødvendig, idetvækstpotentialet ikke kan realiseres udelukkende på hjemmemarkedet og de helt nære eksportmarkeder.Den stigende efterspørgsel på mærkevarer og andre højkvalitetsprodukter udgør en mulighed <strong>for</strong> flereaf brancherne i de <strong>kreative</strong> <strong>erhverv</strong>. Den danske mode- & beklædningsbranche klarer sig allerede godtog skal finde måder at <strong>for</strong>tsætte den positive udvikling på samt ruste sig i den internationale konkurrenceom de nye kunder i f.eks. BRIK-landene. For møbel- & interiørbranchen ser billedet mere dystert udmed en faldende omsætning og lav produktivitet, hvilket peger frem mod et behov <strong>for</strong> udvikling afbranchen, såfremt Danmarks styrker inden <strong>for</strong> <strong>design</strong>møbler mv. skal bevares fremover.Computerspil og andre digitale indholdsprodukter udgør en stadig stigende grad af <strong>for</strong>bruget verdenover, og analyser <strong>for</strong>udser en markant vækst på området inden <strong>for</strong> f.eks. videospil, onlinespil og læringsspil.8 Internettets udbredelse og den hastige udvikling af ny teknologi som smartphones, tabletsmv. betyder, at underholdning, kommunikation, læring og arbejde i stigende grad vil <strong>for</strong>egå på digitaleplat<strong>for</strong>me, og den generelle velstandsstigning betyder, at flere og flere vil efterspørge digitale lærings-,fritids- og underholdningsprodukter.Udviklingen inden <strong>for</strong> it og digitalisering skaber ikke kun efterspørgsel fra private <strong>for</strong>brugere, men ogsåfra private virksomheder og offentlige organisationer, som ønsker at anvende de nye teknologiske mulighedertil at fange kunders og brugeres opmærksomhed. Med den hastige udvikling af digitale plat<strong>for</strong>mebør danske <strong>kreative</strong> kompetencer inden <strong>for</strong> f.eks. animation og computerspil i endnu højere gradkunne bidrage til at skabe vækst.8 Global entertainment and media outlook 2012-1016, 2012, PriceWaterhouseCoopers; Serious Games, 2012, IDATE.27