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auch durch einen „Overload” an Vulgärem
in Zusammenhang mit Luxus zustande
kommt. Zu Recht finden es die Menschen
unanständig, wie die Oligarchen in
Russland oder die Neureichen in china
ihren Reichtum zur Schau stellen. Das
wird noch dadurch unterstützt, dass sich
Luxusartikel auch in gewissen Milieus
– genauer gesagt in der Prostitution und
Zuhälterei – durchgesetzt haben. Oder in
der Rapper-Kultur, wo dicke Goldketten und
hochkarätige Diamanten gerne zur Schau
gestellt werden.
? haben diese milieus den Begriff
„luxus“ eigentlich beschädigt?
! Nein. In Amerika, wo diese Milieus
ja sehr stark auf sich aufmerksam machen,
gibt es eine neue Begrifflichkeit dafür.
Da gilt so etwas als „Bling-Bling“. Dieses
Wort zeigt sehr schön die Inhaltslosigkeit
derartiger Protzerei. Solch spielerische
Begrifflichkeit gibt es bei uns im Deutschen
noch nicht. Der deutsche Ausdruck
„protzen“ hat ja schon von der Lautmalerei
her etwas Aggressives an sich.
? welche vorteile für die
wirtschaft hat die Beschäftigung mit
dem luxus?
? Wolfgang Reitzle, früher Vorstand
bei BMW und dann bei Jaguar, hat sich als
einziger Industriekapitän die Frage nach
dem Luxus gestellt und darüber sogar
ein Buch mit dem Titel „Luxus schafft
Wohlstand“ geschrieben. Seine Aussage
darin lautet: Luxus ist Innovationsmotor
und braucht Forschung und Entwicklung.
Denn nur so findet man das bessere
Produkt. Eines seiner Beispiele dafür ist
das Navigationssystem, das ursprünglich
mit großem Aufwand für sehr luxuriöse
Limousinen entwickelt wurde und heute bei
ALDI im Angebot ist. Das ist der „Trickle-
Down-Effekt“ von solchen Innovationen,
die letztendlich für viele Konsumenten
verfügbar werden.
? haben Sie eine ahnung, wie viele
arbeitsplätze in deutschland mit der
herstellung von luxusprodukten zu tun
haben?
! Wir arbeiten gerade daran, das
herauszufinden. Dabei hängt diese Zahl
von der Definition ab, wen wir zu den
Luxusproduzenten rechnen: Teile der
Uhren- und Schmuckindustrie gehören mit
Sicherheit dazu. Aber welche Segmente
in der Textil- und Modeindustrie mit
ihren 4ooooo Arbeitsplätzen? Wo ziehen
wir die Grenze zwischen Premium und
Luxus? Produzieren Unternehmen, die
Design, Funktionalität und Materialität im
Sinne der „Best of category“ verdichten,
ebenfalls Luxusprodukte? Und wie sieht
es mit denjenigen Unternehmen aus, die
es schaffen, ein Produkt emotional so
aufzuladen, dass der Verbraucher einen
psychologischen Nutzen hat und schon
beim Kauf weiß, dass er dafür einen
Mehrpreis bezahlt?
Daran können Sie sehen, dass da eine
ganze Menge deutscher Arbeitsplätze im
Gespräch sind. Und das finde ich auch
richtig. Denn ich bin sehr dafür, nicht so
zu tun, als ob es sich bei Luxusprodukten
um ein kleines, nettes Nischchen handeln
würde, bei dem nur ein paar hundert
Männlein als fleißige Maßschuster,
Sattelmacher oder Edeltäschner in ihren
Werkstätten Maßgeschneidertes für eine
völlig abgehobene Klientel mit dem Munde
dengeln.
Man muss auch unterscheiden,
ob man den Begriff „Luxus” für die
Gesellschaft definieren möchte – oder ob
ein Unternehmen eines seiner Produkte zu
einem Luxusprodukt stilisieren möchte.
Ein Beispiel für Letzteres: Ich habe hier
auf dem Tisch dieses Wasser aus Osttirol:
„Urleiten“. Das sprudelt seit vielen hundert