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Foto: Ralf Kaspers, Kaviar, 2008
? wenn man berücksichtigt,
dass deutschland bereits jetzt
weltweit den dritten platz als luxusproduktionsstandort
einnimmt, würde
ich gerne ihren vergleich kennen lernen
zwischen der wahrnehmung von luxus
„made in Germany“ und luxus „made
in france“ oder luxus „made in italy“?
! An erster Stelle unterscheiden
sich diese drei Ursprungsorte durch die
Wahrnehmung. Wir Deutsche bezeichnen
ja freiwillig Frankreich als die Wiege des
Luxus. Das hat gewisse geschichtliche
Wurzeln. Am französischen Hof in
Versaille lebten immerhin 20000 Menschen,
die sich alle mit immer größeren und
schöneren Luxusgegenständen gegenseitig
zu übertrumpfen trachteten. Das hat eine
großartige Qualität an Handwerkskünsten
hervorgebracht, die bis heute ihre
Ausstrahlung auf unser kollektives
Unbewusstes haben. Daraus leitet sich auch
die Wirkung von Kofferherstellern wie
LOUIS VUITTON oder Sattelmachern wie
HERMÈS her. Dennoch steht Frankreich im
Luxusbereich schwerpunktmäßig für Mode
– allerdings mit diesem Handwerksaspekt,
denn Haute couture ist ja auch
Maßanfertigung per Hand. Dazu kommt
Kosmetik und Parfüm, also weitgehend
alles, was mit weiblicher Selbstoptimierung
zu tun hat.
Auch Italien steht für Mode, aber
mehr in Richtung „Bella Figura“, wozu eine
Zeit lang auch eine gewisse Schnittigkeit
von Autokarosserien dazugehörte. Nicht
zuletzt gestattet das Matriarchat in Italien
dem Mann in dieser Hinsicht eine Art
Pfauenrolle zu übernehmen, weshalb wir
einen gewissen männlichen Schwerpunkt
bei der Selbstdarstellung haben. Generell
liegt die Hauptkompetenz der Luxusartikel
Italiens aber im Bereich des Leders. Also
Schuhe und Taschen. Damit ist es auch ein
sehr handwerkslastiger Luxus.
Im Luxus „Made in Germany“ findet
sich ebenfalls eine starke Fraktion im
Manufaktur- respektive Handwerksbereich
(von Meißen über Arzberg bis Dibbern),
die sowohl in einem traditionellen als auch
sehr frischen Design daherkommen. Die
andere starke, sehr viel modernere Seite
liegt im Ingenieursbereich. Stichwort:
Luxusautos (PORScHE, MAYBAcH,
ROLLS ROYcE, BENTLEY usw.), Uhren (A.
LANGE & SÖHNE, die Glashütte-Region),
Musikakustik (Burmester), aber auch im
Einrichtungs- und Ausstattungsbereich von
Häusern (DEDON, ROLF BENZ, WALTER
KNOLL). Manche Branchen werden von
deutschen Herstellern sogar dominiert –
beispielsweise Küchen, Badeinrichtung,
Musikinstrumente und Megayachten.
Und damit nicht genug: Wir haben,
wie die Uni Berlin erforscht hat, einen
Gründerboom im Luxusbereich in der Zeit
zwischen 2000 und 2005 erlebt. Und zwar
– große überraschung – in Berlin (!), wo
sich viele junge Firmen gegründet haben.
Wie zum Beispiel die Brillenmanufaktur
„MYKITA“ oder „ic! Berlin“, die ja von der
Materialität her innovativ sind mit ihren
Scharnieren und Gelenken. Die außerdem
einen tollen Werbeauftritt haben und
sehr schnell global Erfolg hatten. Und
wenn wir in Berlin bleiben, weil es ja
immer heißt, Berlin habe kein Geld, sei
aber sexy, dann muss man auch einmal
die vielen jungen Firmengründungen im
Modebereich dort sehen wie „lala Berlin“,
„kaviar gauche“ aber auch „Irene Luft“
hier aus München. Da sieht man bei allen
dreien ein Superdesign aus hochwertigsten
Materialien, die alle fantastisch in unsere
Zeit passen. Diese Labels werden es –
wenn sie nicht von Investoren aufgekauft
werden – sicher noch eine ganze Zeit
sehr schwer haben, ehe sie ihre Marken
etabliert haben. Aber das ist nur eine
wirtschaftliche Frage. Keine, welche die
Qualität in Frage stellt. Und all das basiert
nicht so sehr auf Ingenieurskunst, sondern
auf Kreativität! Mein Kollege Klaus Heine