PR und Journalismus im lokalen Raum. Eine qualitative

Informationen angewiesen, Recherche ist auch ohne die Zuarbeit einer PR‐Abtei‐
lung denkbar (und in der Praxis vorfindbar).
Die Diskussion um diese beiden im deutschsprachigen Raum dominierenden
Modelle 4 der PR‐Journalismus‐Forschung ist nach wie vor hochaktuell, wie diver‐
se Veröffentlichungen zeigen (Fleiter 2007; Hoffjann 2007; Riesmeyer 2007). Wir
werden an dieser Stelle die Modelldiskussion und ‐kritik nicht vertiefen 5 , sondern
die Modelle als Ausgangspunkt einer kleinen qualitativen Studie im Greifswalder
Raum nehmen.
3 PR und Journalismus in Greifswald
3.1 Arbeitsgrundlage des Seminars und Konzeption der Fragebögen
Ausgehend von den oben im Text beschriebenen Grundmodellen hatte sich das
Seminar „PR und Journalismus: Theoretische Grundlagen, empirische Daten und
eine forschungspraktische Anwendung“ das Ziel gesetzt, im lokalen Kontext
herauszuarbeiten wie PR‐Manager und Journalisten das Beziehungsfeld der bei‐
den Berufsgruppen beschreiben. Dabei sollten Grundlagen ebenso abgefragt wer‐
den, wie derzeitige Entwicklungen: In der jüngsten Repräsentativbefragung von
Journalisten wird etwa deutlich, dass Journalisten trotz steigender Zahl von
Pressemitteilungen kaum eine Gefahr für die Qualität der Berichterstattung sehen
(vgl. Weischenberg/Malik/Scholl 2006, 122‐128). Im Folgenden sollen die Befunde
der Interviews zusammengefasst dargestellt und mit den Kernaussagen der
wissenschaftlichen Modelle verglichen werden.
Bei der Interpretation der Befragungsergebnisse sollte berücksichtigt werden,
dass die geäußerten Einschätzungen möglicherweise einen Idealzustand wider‐
spiegeln, in dem sich die Journalisten gelbst gerne sehen. Es handelt sich um die
4 Neben Determination und Intereffikation gibt es weitere Modelle, wie etwa die strukturelle Kopplung und
die Interpenetration (vgl. dazu u.a. Hoffjann 2007 und Weber 2005).
5 Für eine ausführlichere Kritik der Modellannahmen vgl. Wehmeier (forthcoming).
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