PR und Journalismus im lokalen Raum. Eine qualitative

kerin mit journalistischer Erfahrung die Journalisten aufgrund ihres beruflichen
Hintergrunds besser bedienen könne, da sie genau wisse was ein Journalist
braucht und erwartet (REI).
Neben der zeitlichen und sachlichen Anpassungsebene schilderten die Befrag‐
ten vor allem auch Erfahrungen mit induktiven und adaptiven Kommunikations‐
handlungen in der psychosozialen Dimension. Der persönliche und gute Kontakt
zu den Journalisten wird als hilfreich für die PR‐Arbeit angesehen: „Man kann mit
einem Journalisten nie genug frühstücken gehen“ (RUS).
3.3 Journalismus‐Interviews
Für die im Folgenden analysierten Journalisten‐Interviews wurden Reinhard
Amler (AML) von der Ostseezeitung, Nicole Kiesewetter (KIE) von der
Nachrichtenagentur epd , Michael Rauter (RAU), Redakteur beim NDR und
Sabine Schelsky (SCH), Journalistin und Geschäftsführerin von Greifswald‐TV
ausgewählt.
3.3.1 Rollenverständnis
Von der gesellschaftlichen Perspektive aus betrachtet, stellte sich in den Inter‐
views heraus, dass sich die Journalisten als Themensetzer in der öffentlichen
Arena sehen und sich somit verantwortlich für die öffentliche Wahrnehmung von
Problemen fühlen. Durch die Bearbeitung, Gewichtung und Platzierung von
Themen nehmen sich die Journalisten selbst als wichtige Gestalter der öffentlichen
Meinung wahr. Sie bezeichneten sich, in Bezug auf unsere Gesellschaftsstruktur,
als die vierte Macht im Staat, deren Aufgabe es sei Kritik an Politik und Gesell‐
schaft zu üben. Aus diesem Rollenverständnis heraus geben die Journalisten an,
sich stets um eine sachorientierte, kompetente und neutrale Berichterstattung zu
bemühen. Da sich die Bürger über die mediale Berichterstattung ein Bild von den
Prozessen in der Welt machten, legen die befragten Journalisten eine besondere
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