PR und Journalismus im lokalen Raum. Eine qualitative
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Bedeutung auf eine umfassende Recherche. Es würde stets versucht werden, einen<br />
distanzierten Blickwinkel einzunehmen, um so eine möglichst neutrale <strong>und</strong> emo‐<br />
tionslose Berichterstattung zu sichern. Die Anforderungen an die Neutralität be<strong>im</strong><br />
Verfassen von Artikeln zu erfüllen, sei allerdings nicht <strong>im</strong>mer ganz leicht – ver‐<br />
wiesen wird etwa auf den stets vorhandenen subtilen Einfluss der eigenen Mei‐<br />
nung, den es zu kontrollieren gilt (KIE). Ferner wird hinzugefügt, dass ein Journa‐<br />
list stets versuchen sollte, sich an seine Leserschaft anzupassen. Er sollte berück‐<br />
sichtigen, dass man für eine „[...] Frau <strong>im</strong> Spiegel anders schreiben [muss] als für<br />
die FAZ“ (KIE).<br />
Um journalistisch qualitativ hochwertige Artikel zu erzeugen, wird es zudem<br />
als ebenso wichtig angesehen, dass die Abteilung, die für den redaktionellen<br />
Inhalt verantwortlich ist, von den ökonomischen Bereichen des Medienunter‐<br />
nehmens getrennt arbeitet. Mit einer derartigen Redaktionsstruktur könne einer<br />
manipulativen Beeinflussung der Berichterstattung durch die wirtschaftlichen<br />
Imperative entgegengewirkt werden.<br />
3.3.2 Ökonomische Einflüsse<br />
Bei den Fragen zu den ökonomischen Einflüssen auf die journalistische Arbeit<br />
zeigte sich, dass die Erfahrungen der Journalisten, je nach Struktur ihrer Redak‐<br />
tion <strong>und</strong> je nach finanzieller Lage des Medienunternehmens, differierten.<br />
Die allgemeine finanzielle Lage der Zeitungen wurde als eher schlecht<br />
beschrieben, da die Abonnentenzahlen rückläufig seien (KIE). Finanzielle Eng‐<br />
pässe würden dazu führen, dass Journalisten Werbeverträge eingingen oder als<br />
Zeitungsartikel getarntes Product Placement von der <strong>PR</strong> übernommen würde.<br />
Durch die wirtschaftlichen Probleme kämen <strong>PR</strong> <strong>und</strong> Werbungtreibende <strong>im</strong>mer<br />
mehr in eine Machtposition <strong>und</strong> hätten dadurch höhere Chancen ohne journalis‐<br />
tische Zusatzrecherche übernommen zu werden. Unter dieser schlechten Finanz‐<br />
lage des <strong>Journalismus</strong> leide letztendlich vor allem die Qualität der Artikel (KIE).<br />
Zudem könnten weniger Redakteure als früher beschäftigt werden, weswegen die<br />
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