PR und Journalismus im lokalen Raum. Eine qualitative
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1 Einleitung<br />
Massenmedien nehmen eine Schlüsselrolle in der Gesellschaft ein. Sie ermöglichen<br />
die gegenseitige Beobachtung funktionaler Teilsysteme wie Wirtschaft, Politik <strong>und</strong><br />
Recht (Makroebene) ebenso wie die gegenseitige Beobachtung unterschiedlicher<br />
Organisationen (Mesoebene). Zudem stellen sie für die einzelnen Rezipienten<br />
Informationen bereit, auf deren Basis individuelle Entscheidungen getroffen <strong>und</strong><br />
Sinn konstruiert wird (Mikroebene). Für die Teilhabe <strong>und</strong> Teilnahme der Indivi‐<br />
duen am öffentlichen Diskurs sind Massenmedien die Voraussetzung schlechthin.<br />
Unter dem Aspekt des Einflusses der Massenmedien auf die Gesellschaft ist es<br />
von kommunikationswissenschaftlichen Interesse einen Blick auf die Entstehung<br />
von Themen zu werfen. Sind die Themen, die massenmedial präsentiert werden,<br />
durch journalistische Recherche entstanden oder durch andere Funktionssysteme<br />
vorselektiert <strong>und</strong> vorstrukturiert? Konkret: Welchen Anteil haben politische, wirt‐<br />
schaftliche <strong>und</strong> andere Public Relations am Endprodukt des massenmedialen<br />
Kommunikationsangebots? Diese Frage wird in der deutschsprachigen Kommuni‐<br />
kationswissenschaft seit den 70er Jahren untersucht <strong>und</strong> kontrovers diskutiert.<br />
Im vorliegenden Arbeitspapier werden <strong>im</strong> ersten Teil die zentralen Modelle<br />
dieser kommunikationswissenschaftlichen Debatte zur Beziehung von Journalis‐<br />
mus <strong>und</strong> Public Relations vorgestellt <strong>und</strong> kritisch beleuchtet. Anschließend wer‐<br />
den <strong>im</strong> zweiten Teil die Ergebnisse eines forschungspraktischen Seminars des<br />
Instituts für Politik‐ <strong>und</strong> Kommunikationswissenschaft der Universität Greifswald<br />
vorgestellt. Im Rahmen dieses Seminars, das <strong>im</strong> Wintersemester 2007/2008 statt‐<br />
gef<strong>und</strong>en hat, haben die Teilnehmerinnen <strong>und</strong> Teilnehmer in eigenständiger<br />
Arbeit Interviews mit Öffentlichkeitsarbeitern lokaler/regionaler Organisationen<br />
<strong>und</strong> Journalisten der <strong>lokalen</strong>/regionalen Medienlandschaft durchgeführt. Die Be‐<br />
f<strong>und</strong>e dieser empirischen Erhebungen werden in dem vorliegenden Arbeitspapier<br />
zusammengefasst <strong>und</strong> in den Forschungskontext eingeordnet.<br />
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