PR und Journalismus im lokalen Raum. Eine qualitative
PR und Journalismus im lokalen Raum. Eine qualitative
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Prozesse <strong>und</strong> Geschehnisse sowie dem wachsenden zeitlichen <strong>und</strong> ökonomischen<br />
Effizienzdruck in den Medien, wäre es dem <strong>Journalismus</strong> ohne der Zulieferung<br />
von <strong>PR</strong>‐Material in einer modernen Gesellschaft nicht mehr möglich die Themen<br />
in der bestehenden Vielfalt <strong>und</strong> Breite ausreichend zu erfassen.<br />
Das Intereffikationsmodell umfasst drei Strukturebenen: Erstens werden alle<br />
<strong>PR</strong>‐Handlungen/‐Kommunikationen aggregiert auf Systemebene dargestellt <strong>und</strong><br />
einer adäquaten Systemebene <strong>im</strong> <strong>Journalismus</strong> gegenübergestellt (Makro). Auf<br />
der organisatorischen Ebene werden die Beziehungen zwischen Redaktionen <strong>und</strong><br />
Abteilungen beleuchtet (Meso) <strong>und</strong> auf der individuellen Ebene stehen Journalis‐<br />
ten <strong>und</strong> Öffentlichkeitsarbeiter als einzelne Akteure <strong>im</strong> Fokus (Mikro).<br />
Abbildung 2: Intereffikationsmodell: Bentele/Liebert/Seeling (1997), S. 242.<br />
Hier entnommen aus Wehmeier (2008).<br />
Die Einflussnahme der beiden Kommunikatoren auf die jeweils andere Seite kann<br />
in Form von Induktion oder Adaption stattfinden. Induktionen lassen sich als<br />
„[…] intendierte, gerichtete Kommunikationsanregungen oder ‐einflüsse [...]“<br />
(Bentele/Liebert/Seeling 1997, 241) definieren, die beobachtbare Auswirkungen <strong>im</strong><br />
jeweils anderen System haben. Adaptionen hingegen stellen eine indirekte Beein‐<br />
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