Diplomarbeit im Studiengang Öffentliche Verwaltung am Fachbereich

institutioneller Verankerung im Vordergrund. Dabei steht die Hochschule als
Gesamtheit im Betrachterfeld und weniger die Bestrebungen einzelner
Fakultäten/ Fachbereiche.
Bei der Perspektive der Organisationen/ Institutionen im Umfeld der
Hochschulen geht es um die Betrachtung unterstützender bzw. ergänzender
Maßnahmen für die zwei vorherigen Perspektiven.
Die Perspektive der Verbundprojekte ist immanent mit den drei vorherigen
Perspektiven verknüpft.
Die Bereiche des Forschungsmarketing, des Sponsoring und Fundraising
sollen in der vorliegenden Arbeit unberücksichtigt bleiben.
Die Idee für die vorliegende Arbeit entstand während eines Praktikums des
Autors am INSTITUT FÜR HOCHSCHULFORSCHUNG (Hof) an der Martin-
Luther-Universität Halle-Wittenberg. Dabei sollte nicht der Versuch
unternommen werden, eine weitere betriebswirtschaftliche Arbeit zum
Hochschulmarketing anzufertigen. Vielmehr nähert sich der Autor über den
Schwerpunkt Hochschule, der sich während seines Studiums der
Verwaltungswissenschaften herausgebildet hat, dem Thema.
1.3 Gliederung und methodische Vorgehensweise
Wie dem Titel der Arbeit zu entnehmen ist, ist sie in einen theoretischen und
empirischen Teil untergliedert.
Der theoretische Teil der Arbeit stützt sich auf eine Literatur- und
Internetauswertung zu diesem Thema. Die Literaturauswertung erfolgt
chronologisch, um die Entwicklung, die bereits vor über 20 Jahren begann,
aufzuzeigen. 20
Bei der Internetauswertung ist insbesondere die Auswertung des
Informationsdienstes Wissenschaft (IDW) zu erwähnen, bei der es sich um
eine Internetplattform handelt, an der rund 500 wissenschaftliche
Einrichtungen teilnehmen und hierüber ihre Pressemitteilungen
veröffentlichen. 21
Der theoretische Teil der Arbeit gliedert sich in eine Einordnung des
Hochschulmarketings in den allgemeinen Marketingansatz. Dem folgt eine
20 Ein Literaturüberblick zum Hochschulmarketing ist auf Seite 13 zu finden.
21 Vgl. INFORMATIONSDIENST WISSENSCHAFT 2003.
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