Diplomarbeit im Studiengang Öffentliche Verwaltung am Fachbereich

Hochschulmarketing halten 92,5 Prozent der Hochschulen für eine
bedeutsame Aufgabe des Hochschulmanagements. Zweifünftel aller
Hochschulen verfügen über ein entsprechendes Marketingkonzept. Mehr als
jede dritte Hochschule plant ein entsprechendes Konzept.
Dreiviertel aller Hochschulen in Bremen verfügen über ein Hochschulmarketingkonzept.
Hinsichtlich des Auswertungskriteriums alte/ neue Bundesländer
liegt der Wert der alten Bundesländer mit 43,2 Prozent 8,4
Prozentpunkte höher als in den neuen Bundesländern.
Bei einem Drittel wurde das Konzept mit externer Unterstützung erstellt. In der
nachfolgenden Abbildung sind die sechs häufigsten Nennungen von
insgesamt 48 Nennungen, womit die Konzepte erarbeitet wurden, aufgeführt.
Abbildung 6: Die sechs häufigsten Nennungen zur Erarbeitung der
Marketingkonzepte
Stärken-Schwächen Analyse
Interne Evaluation
interner Diskussionsprozess
eigene Erfahrung/ Fachkenntnisse
Profilbildung/ Leitbild
Externe Evaluation
Quelle: Eigene Erhebung 2003
0 2 4 6 8 10 12 14 16
Absolute Nennungen
Fast dreiviertel aller Hochschulen haben ein Leitbild. In den Bundesländern
Bremen und Sachsen-Anhalt verfügen alle Hochschulen über ein Leitbild. Der
Wert der neuen Bundesländer liegt mit 87 Prozent, 16,5 Prozentpunkte höher
als in den alten Bundesländern.
Über eine Corporate Identity verfügt jede zweite Hochschule, wobei der Wert
für das Corporate Design bei 84,9 Prozent liegt. Dreiviertel der Hochschulen in
Bremen habe eine Corporate Identity. In den Bundesländern Bremen,
Niedersachsen, Sachsen und Thüringen haben alle Hochschulen ein
Corporate Design.
Die privaten Universitäten verfügen alle über ein Marketingkonzept, ein
Leitbild, eine Corporate Identity, sowie darin enthalten ein Corporate Design.
Hinsichtlich der zwei ausgewählten Kommunikationsinstrumente Hochschulzeitung
und Homepage, haben vierfünftel aller Hochschulen eine
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