trennt 4/2006 - Altstoff Recycling Austria

WIRTSCHAFT
UMWELT
KONSUM
TECHNOLOGIE
FORSCHUNG
KULTUR
Das Magazin des ARA Systems Nummer 4/ 2006
DESIGN – DIE GESTALTUNG DER DINGE

Editorial
Liebe Leserinnen und Leser!
Kennen Sie das? Sie betreten ein Restaurant: schicke, moderne Einrichtung. Sie
fühlen sich sofort wohl und freuen sich auf einen gemütlichen Abend. Bis zu dem
Moment, in dem Sie sich setzen. Der Stuhl, der ihnen eben noch als besonders schön
aufgefallen war, wird zum verhassten Objekt des Abends. Sie stellen fest: Das Möbel
ist mit Menschen einfach nicht kompatibel. Ein klassischer Fall von missglücktem
Produktdesign.
Die oberste Maxime für erfolgreiches Design lautet für die meisten Produkte – von
Möbeln bis zu Verpackungen – „form follows function“. Erst an zweiter Stelle kommt
der ästhetische Anspruch. Und genau hier liegt auch die Aufgabe des Produktdesigners.
Er ist nicht Stylist, sondern in erster Linie der „Former“ von Funktionalität
und einer Qualität, die bereits an der Oberfläche eines Produkts erkennbar ist.
Freilich wird sich der Großteil der KonsumentInnen bei funktionell gleichwertigen Produkten für das ästhetisch
ansprechendere entscheiden. Und deshalb ist auch die Verpackung besonders wichtig, mit der das Produkt – neben dem
Schutz – im Konkurrenzumfeld bestmöglich präsentiert werden soll. Denn der Kunde schließt von der Verpackung
auf das Produkt. Eine hochwertige Verpackung signalisiert: Hier handelt es sich um ein besonderes Produkt. Hält die
Ware dann aber nicht, was die Verpackung verspricht, hat es nur eine geringe Chance, noch einmal gekauft zu werden.
Die ideale Verpackung wird den Ansprüchen von KonsumentInnen, ProduzentInnen, aber auch der Umwelt gleichermaßen
gerecht. Viele Unternehmen setzen bereits auf die Optimierung ihrer Verpackungen. Geringer Materialeinsatz
bedeutet Kostenersparnis bei gleichzeitiger Ressourcenschonung und Abfallvermeidung. Die Anforderung an eine
moderne Verpackung lautet daher: „So wenig wie möglich, so viel wie nötig“, denn der Schutz des Produkts und die
Qualität des Designs müssen mit dem Grundsatz der Ressourcenschonung das gemeinsame Optimum bilden.
Ein Schicksal, das alle Verpackungen, ob besonders aufwändig oder reduziert gestaltet, teilen: Sie landen früher oder
später im Müll – besser in der getrennten Sammlung. Auch vor Sammelbehältern macht Design nicht Halt. Getreu
dem Grundsatz „Form follows function“ erhielt z.B. auch der Sammelbehälter „Kermit“ für die Sammlung von PET-
Flaschen sein unverkennbares Design: Die Einwurfstutzen kommunizieren den BürgerInnen, in diese Öffnung nur
etwas Rundes, eben Flaschen, einzuwerfen. Der Erfolg gibt dem Design Recht: Der Fehlwurfanteil konnte deutlich
reduziert werden.
Fast schon traditionell wird zu Weihnachten die Frage nach der perfekten Geschenkverpackung diskutiert. Auf der
einen Seite stehen die Anhänger des mit Geschenkpapier, Schleifen und Maschen aufwändig Verpackten, auf der
anderen jene, die den Weihnachtssack als ökologische, wieder verwendbare Alternative bevorzugen. Obwohl: Beide
Verpackungen haben ihre Berechtigung, wie KonsumentInnen in einer TRENNT-Umfrage bestätigen. Wie auch
immer Sie Ihre Geschenke verpacken, bitte sammeln Sie die Verpackungen nach dem Fest getrennt!
In diesem Sinne wünschen Ihnen die MitarbeiterInnen des ARA Systems frohe Weihnachten
und ein erfolgreiches Jahr 2007!
2
Christian Mayer
ARA System Kommunikation

Topic
DIE GESTALTUNG DER DINGE –
UND DAS DRUMHERUM
IMPRESSUM
HERAUSGEBER
ARA Altstoff Recycling Austria AG
SEITE 5
ARA System Inside
ÖSTERREICHISCHES
KNOW-HOW FÜR ESTLAND
Lab
SCHÖN VS. BRAUCHBAR
Fact & Figures
SEITE 12
SEITE 16
INTERESSANTES UND
KURIOSES RUND UMS DESIGN
SEITE 21
CHEFREDAKTION
Simone de Raaij (Tel: +43/(0)1/599 97-310, Fax: +43/(0)1/599 97-399)
CHEF VOM DIENST
Barbara Puhr, Ecker & Partner Öffentlichkeitsarbeit und Lobbying GmbH
ANSCHRIFT DES HERAUSGEBERS UND DER REDAKTION
ARA Altstoff Recycling Austria AG
Mariahilfer Straße 123; 1060 Wien
Tel.: +43 (0)1/599 97-0, Fax: +43 (0)1/595 35 35
www.ara.at
Comment
GESCHENKE: AUF DIE HÜLLE
KOMMT ES AN?
SEITE 8
ARA System Inside
PRO EUROPE BEGRÜSST
KROATEIN
ABFALLBERATERINNEN
DRÜCKEN DIE SCHULBANK
SEITE 14
Zone
ZWISCHEN VERANTWORTUNG
UND VERFÜHRUNG
Ambience
SEITE 18
ECODESIGN –
DAS VERSTECKTE KAPITAL
SEITE 22
PRODUKTION UND DESIGN
R+K Kowanz
Portrait
HERSTELLUNG UND DRUCK
Grasl Druck & Neue Medien, Bad Vöslau
INTERIO – EIN MÖBELHAUS
IN ZARTER HAND
OFFENLEGUNG GEMÄSS § 25 MEDIENGESETZ
Medieninhaber: ARA Altstoff Recycling Austria AG
Sitz: Mariahilfer Straße 123; 1060 Wien
Content
SEITE 10
ARA System Inside
VERPACKUNGSVERORDNUNG
NEU
Characters
SEITE 15
GP DESIGNPARTNERS –
DER MENSCH IST DAS MASS
ALLEN DESIGNS
Extras
SEITE 20
INNOVATIVES LEERGUTMODELL
AUSGEZEICHNET
TERMINE
SEITE 23
OFFENLEGUNG DER BLATTLINIE GEMÄSS § 25 ABS. 4 MEDIENGESETZ
Erklärung über die grundlegende Richtung: Die Publikation dient der
Information aller Bezugsgruppen des ARA Systems und verpflichtet sich,
einen umfassenden und umfangreichen Überblick über aktuelle Entwicklungen,
Trends und Ereignisse zu liefern, die von besonderer Relevanz für den
Kunden, das ARA System und die Branchenrecycling-Gesellschaften sind.
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Topic
4
Verpackungsdesign für Schmuck, Susanne Lippitsch

DIE GESTALTUNG DER DINGE – UND
DAS DRUMHERUM
Der Begriff „Design“ hat in den Sechzigerjahren des vergangenen
Jahrhunderts seinen Weg aus dem Englischen ins
Deutsche gefunden. Er bezeichnet die Gestaltung von
Gegenständen aller Art nach den Kriterien von Funktionalität
– bestes Beispiel ist die Ergonomie eines Bürosessels
– und Ästhetik. Selbst wenn der britische (Staubsauger-)
Erfinder und Designer James Dyson sagt: „Für mich geht es
beim Design darum, wie etwas funktioniert – nicht darum,
wie es aussieht.“ Womit er die Funktionalität klar über die
Ästhetik stellt. Aber auch das Aussehen spielt eine Rolle,
denn kaum jemand würde behaupten, Dysons Geräte, etwa
sein Akkusauger „Dyson Root 6“, der irgendwie an einen
Schlagbohrer erinnert, wären eine Beleidigung für das Auge.
L’ART POUR L’ART. Dennoch spricht der Brite hier ein kaum
bestrittenes Design-Dogma an: das viel zitierte „form follows
function“. Dieser Gestaltungsleitsatz postuliert, dass sich die
Form eines Gegenstands aus seiner Funktion, das heißt dem
Nutzzweck ableiten soll. James Dyson stellt fest: „Wirkliche
Schönheit kann man nur erreichen, wenn man stets die
Funktion des Objekts in den Vordergrund stellt.“ Es soll
letztendlich sichergestellt werden, dass bei noch so kunstvollem
Design die Benutzbarkeit – oder Neu-Deutsch: die
„Usability“ – nicht verloren geht. Denn was nützt der am
aufwändigsten gestaltete Kaffee-Automat, wenn für den User
nicht auf Anhieb klar ist, welchen Knopf er drücken muss,
um zu seinem Capuccino zu gelangen.
Und hier kommt man zwangsläufig zum wichtigsten Unterscheidungsmerkmal
zwischen Kunst und Design, das wiederum
im Bonmot „l’art pour l’art“ einen treffenden Ausdruck
findet: „Die Kunst um der Kunst willen“. Damit ist gemeint,
dass die Kunst sich selbst genügt und somit keines Zweckes
bedarf – im Gegensatz zum Design. Dennoch: Auch hier
sind die Grenzen fließend. Design ohne künstlerische
Impulse erscheint oft wenig reizvoll.
KUNST TRIFFT INDUSTRIE. Im heutigen Sinn ist Design fast
immer Industriedesign, dessen Geschichte mit der Moderne
beginnt. „Kunst und Technik – eine Einheit“ heißt es etwa
1919, als Walter Gropius das Bauhaus in Weimar gründet.
Design wird zum Programm. Nicht mehr die individuelle
Topic
Design ist überall. Schon der Begriff wird inflationär gebraucht und hat einen Fixplatz, nicht nur in der
Sprache des Marketing. Auch sonst sind wir von Design geradezu umzingelt. Manchmal fällt es auf, weil
der Anblick eines Gegenstandes ein gutes Gefühl auslöst oder weil etwas unglaublich hässlich ist. Oftmals
wird es gar nicht mehr wahrgenommen. Aber es ist einfach da – Design. Was heißt eigentlich „Design“?
Jenes Wörtchen, das so gerne als Attribut für mittlerweile alles Mögliche herangezogen wird – meist um
das Beworbene etwas interessanter zu machen.
Kunstfertigkeit einzelner Handwerker ist für das Aussehen
eines Gegenstandes verantwortlich, sondern eine gestalterische
Intelligenz, die neben Schönheit und Funktion auch
den Prozess der massenhaften Reproduzierbarkeit im Auge
behält. Mit industrieller Produktion und Standardisierung
wird es möglich, sowohl den funktionalen als auch sozialen
Ansprüchen vieler Menschen gerecht zu werden.
James Dysons Landsmann Stephen Bayley, er hat als Design
Consultant globale Marken wie Absolut Vodka und Marks &
Spencer beraten, drückt es folgendermaßen aus: „Design ist
das, was geschieht, wenn Kunst auf Industrie trifft.“ In
Hinblick auf die Marktchancen eines Produkts zielt der
Designer daher auf eine optimale Verquickung von Ästhetik
und Funktionalität.
STILLE VERKÄUFER. In keinem anderen Bereich im
weiten Feld der Gestaltung ist der Designer kommerziellen
Zwängen mehr unterworfen als beim Verpackungsdesign,
das Andrew Doyle – Geschäftsführer der englischen Brand-
Identity-Agentur HMI – in einem Interview mit dem Magazin
Rondo „als höchste Kunstform in der Designwelt“ bezeichnete.
In keinem Bereich der Alltagskultur manifestieren sich
industrieller Erfindergeist und wirtschaftliche Dynamik
konkreter als hier. Erst die verpackte Ware wird zum eigentlichen
Medium zwischen Produzent und Konsument.
Verpackungen sind deshalb so etwas wie ein Spiegel der
Konsumgesellschaft.
„Eine gute Verpackung erfüllt viele Funktionen“, erklärt
Designerin Susanne Lippitsch, „sie schützt vor Manipulation,
vor äußeren Einflüssen, sie erleichtert den Transport, die
Lagerung. Und was besonders wichtig ist: Sie kommuniziert.“
Das ist es, worauf es schließlich ankommt: „Eine
Verpackung muss Emotionen auslösen und sollte im
Gebrauch funktionieren.“ Ohne Erklärung und auf Anhieb.
All die bunten Sackerln, Schachteln, Dosen und Packerln
sind somit ein wichtiges Element des Produkts, das an den
Kunden gebracht werden soll. Lippitsch, die an der FH
Joanneum in Graz Package Design lehrt, drückt es so aus:
„Das Ins-Auge-Stechen, das Für-sich-Sprechen ist sicher am
wichtigsten, weil die Verpackung der stille Verkäufer ist.“
Fortsetzung auf Seite 6
5

Fotos: Lippitsch
Fotos: Lippitsch
Topic
Fortsetzung von Seite 5
Eine auf den ersten Blick erkennbare Marke ist Millionen
wert, und nur gute Verpackung transportiert sie auch. „Der
Erfolg von Red Bull etwa hängt maßgeblich vom Design der
Dose ab. Mit ihr wurde die Marke aufgebaut, die mittlerweile
global bekannt ist“, sagt Lippitsch. Tatsächlich findet man
die markante Aluminiumbüchse mit den roten Stieren sogar
im Amazonas-Gebiet. „Gerade im Supermarkt wird kaum
etwas dem Zufall überlassen. Es gilt den Point of Sale richtig
auszuloten. Ein Produkt verkauft sich daher vor allem über
die Verpackung.“ Denn die KundInnen sind wählerisch und
achten neben dem Preis auch auf die Optik.
FORM UND ZUSATZNUTZEN. Beim Verpackungsdesign wird
zunehmend auf die Form der Emballage geachtet. Andrew
Doyle bringt dies folgendermaßen zum Ausdruck: „Für mich
war das 20. Jahrhundert die Zeit des Grafikdesigns, das 21.
Jahrhundert die Zeit des strukturellen Designs. Es wird in
6
„Haiku“ – Asia-Take-away-Verpackung
Verpackung „Xaver“
diesem Bereich viel mehr um Formen gehen. Die Form ist
das Erste, was einem im Supermarkt ins Auge sticht. Man
liest auf den ersten Blick keine Aufdrucke. Zuerst kommt
die Form, dann die Farbe.“ Eine asymmetrisch gestaltete
Cornflakes-Schachtel wird daher im Supermarkt-Regal eher
auffallen als ihre herkömmliche, reizlose Konkurrentin, da
sie den Ordnungssinn des Kunden anspricht.
Auch der Convenience-Gedanke hat beim Package-Design
bereits Einzug gehalten. Der Zusatznutzen steht dabei im
Mittelpunkt. Das heißt, die Verpackung wird nicht sofort
weggeworfen, sondern findet noch auf die eine oder andere
Art Verwendung. Einen klassischen Zusatznutzen bietet beispielsweise
die Verpackung der „Celebrations“-Naschereien.
Hier wird die Verpackung nach dem Öffnen zur Schüssel.
Susanne Lippitsch arbeitet am liebsten mit Papier. „Ein
Material, das formal sehr offen und damit frei gestaltbar ist“,
sagt sie. „Der besondere Reiz liegt darin, es aus einer zweidimensionalen
Grundform in eine interessante dreidimensionale
Form zu bringen.“ Was dabei rauskommt, ist zum
Beispiel die stylishe Asia-Take-away-Verpackung „Haiku“.
Diese hat den Vorteil, flach und somit Platz sparend gelagert
werden zu können. Haiku ist mit vier einfachen Handgriffen
zusammenzufalten und erinnert in seiner fertigen Form an
ein in traditioneller asiatischer Bauweise errichtetes Schiff.
Der Clou: Die Essstäbchen fungieren als Tragegriff und Verschluss
des flüssigkeitsbeständigen Lebensmittelbehältnisses.
Obwohl Papier und Karton ökologisch unbedenklich sind –
es handelt sich schließlich um einen nachwachsenden
Rohstoff, der zudem recycelbar ist–, ist sich die gebürtige
Grazerin bewusst, dass die von ihr gestalteten Verpackungen
in letzter Konsequenz im Müll landen.

EINE MÜLLTONNE NAMENS KERMIT. Und beim Verpackungsentsorgen
kann den Österreichern niemand etwas vormachen:
Seit der Gründung des ARA Systems im Jahr 1993
haben sie mehr als sieben Millionen Tonnen Verpackungen
gesammelt. Was einer durchgehenden Lkw-Kette entspricht,
die die ganze Welt zu etwa zwei Drittel umfassen würde. Die
ARGEV Verpackungsverwertungs GesmbH ist im Rahmen
des ARA Systems in Österreich für die Sammlung und
Sortierung aller Verpackungen aus Kunststoff, Metall, Holz,
textilen Faserstoffen, Keramik und Materialverbunden
zuständig.
„Vor einiger Zeit sind wir – nach sorgfältigen Überlegungen
und Tests – zum Entschluss gekommen, regional nicht mehr
alle Leichtverpackungen gemischt, sondern gezielt nur mehr
Plastikflaschen zu sammeln. Denn diese eignen sich am
besten für die stoffliche Verwertung. Und wir wollten etwas
gegen die in manchen Regionen unerfreulich hohen Fehlwurfanteile
(Müll und Nichtverpackungen) tun“, schildert
der für die Haushaltssammlung verantwortliche ARGEV-
Manager Erwin Janda die Entstehungsgeschichte der größten
Veränderung der österreichischen Leichtverpackungssammlung
seit ihrer Gründung 1993.
WAS HAT DAS GANZE MIT DESIGN ZU TUN? In der ARGEV
wurde überlegt, den Sammelbehälter für die Plastikflaschen
so zu gestalten, dass der Konsument seinen Zweck auf den
ersten Blick erkennt und dass er ihn auch noch mit größtmöglicher
Convenience bedienen kann. Das Ergebnis aus
verschiedenen Entwicklungsschritten und Testphasen war ein
Behälterdeckel in neuem Design, der die gestellten Anforderungen
geradezu optimal erfüllt.
„Kermit“ war geboren. Der vom Volksmund spontan nach
dem Frosch aus der Muppet Show benannte grüne Behälter
mit dem freundlich wirkenden gelben Deckel und den abgehobenen
runden Öffnungen lädt zum Einwerfen von Plastikflaschen
geradezu ein. Und wird von der Bevölkerung gerne
angenommen, wo immer er zum Einsatz kommt.
Zuerst gab es einen Pilotversuch in Wien, wo der Fehlwurfanteil
mit bis zu 40 % besonders hoch war. Schon in der
Testphase hat sich gezeigt, dass der Fehlwurfanteil drastisch
Topic
„Kermits“ – Design macht auch vor Sammelbehältern nicht Halt.
zurückgegangen ist. Gleichzeitig ist der Anteil an gesammelten
Plastikflaschen spürbar gestiegen. Heute werden in ganz
Wien mit rund 5.000 Kermits mehr als 50 Millionen Plastikflaschen
jährlich gesammelt und fürs Recycling bereitgestellt.
Und der Wiener Fehlwurfanteil ist mit weniger als 14 % der
zweitniedrigste unter allen Bundesländern.
Mittlerweile ist der Kermit auch schon in der Stadt Salzburg
und in weiten Teilen Niederösterreichs und Kärntens erfolgreich
im Einsatz. Und – in einer kleineren, „einäugigen“
Version – bundesweit in Freibädern, Schulen, Autobahnparkplätzen
und vor allem bei allen großen Freizeitveranstaltungen,
bei denen das ARGEV-„Event Service“ die Verpackungsentsorgung
durchführt.
„Behälter mit Einwurföffnungen sind ja an sich nichts Neues“,
meint Erwin Janda, „aber das besondere Design des Kermit,
natürlich kombiniert mit kommunikativer Unterstützung, hat
den Bürger offensichtlich „direkt erreicht“ und sein Sammelverhalten
in die richtige Richtung verändert. Er nutzt den
Kermit gerne, oft und richtig.“
Kermit ist demnach ein gutes Beispiel dafür, wie durchdachtes
Design den Alltag durchdringt – auch wenn man es gar
nicht mehr bewusst wahrnimmt.
Kermit mit dem ARGEV-„Event Service“ im Einsatz bei der
Airpower in Zeltweg
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Foto: ARGEV
Foto: ARGEV

Fotos: E&P
Comment
8
GESCHENKE:
AUF DIE HÜLLE
KOMMT ES AN?
Weihnachtssack oder Geschenkspapier? Beim Verpacken scheiden sich die Geister …
Kinder, die vorm Baum stehen und mit großen Augen sehnsüchtig auf den Moment warten, die lang ersehnten Geschenke auszupacken.
Während sich die (Kl)einen fragen, ob das Christkind denn auch alle Wünsche erfüllen wird, denken andere schon an
den Müllberg, der nach der Bescherung überbleibt.
Weihnachten ohne glitzerndes Papier und farbenprächtige Schleifen? Für manche undenkbar, viele sind hingegen schon lange
auf verpackungstechnische Alternativen ausgewichen. Alle Jahre wieder gibt es rege Diskussionen zum Thema „weihnachtliche
Verpackung“ – und den damit verbundenen Traditionen, aber auch zu möglichen Umweltbelastungen.
Die letzte Ausgabe des TRENNT in diesem Jahr hat sich kurz vor Weihnachten ebenfalls mit diesem kontroversen Thema
beschäftigt und einige Meinungen eingefangen. Außerdem stellt Umweltstadträtin Ulli Sima den „Wiener Weihnachtssack“ als
eine der vielen österreichischen Initiativen für nachhaltige Verpackungen vor.
Andrea (25), Studentin
Meistens packe ich meine Geschenke nicht sehr aufwendig ein und verwende nur alte Zeitungen
mit witzigen Titeln. Und die meisten finden die Idee, auf diese Weise die Umwelt zu schonen, gut.
Es gibt aber Gelegenheiten, wie Weihnachten, bei denen ich sehr viel Liebe in die Verpackung stecke:
Dann soll auch die Wahl des richtigen Geschenkpapiers und ein kunstvoller Verpackungsstil ebenso
wie das Geschenk selbst zum Ausdruck bringen, wie wichtig mir der Beschenkte ist.
Martin (40), Postbediensteter
Beruflich gesehen beginnt Weihnachten für mich schon ab Mitte Oktober: Die Pakete und
Sendungen werden größer, und es wird viel mehr verschickt. Privat achten meine Familie und ich
jedenfalls darauf, Verpackungsmaterial mehrfach zu verwenden: Unsere Geschenke werden in Juteund
Stoffsäcken oder Kartons, die wir öfter verwenden, eingepackt. Und die großen Spielsachen
stellen wir einfach unverpackt unter den Christbaum. Für die Kinder ist das Fest sowieso ein
Erlebnis!
Julian (6), Schüler
Wenn die Packerln unterm Christbaum schön bunt sind und alles glänzt und glitzert, find’ ich das
schon schön. Das ist auch spannender, weil ohne Verpackung wüsst’ ich ja sofort auf den ersten
Blick, was ich bekomme. Aber bei zu vielen Schleifen und Bändern ärgere ich mich auch, weil ich
die Geschenke dann nicht schnell genug aufbekomme, wenn ich so aufgeregt und neugierig bin.
Josefine (80), Pensionistin
Für mich ist die Weihnachtsverpackung fixer Bestandteil meiner Geschenke. Ein Packerl ohne
Verpackung ist kein Packerl. Außerdem gehe ich gerne Geschenkspapier und passende Schleifen
einkaufen. Was ich aber schon sagen möchte ist, dass ich auf das Geschenkspapier nie einen Tixo
klebe, sondern nur eine Schleife zum Befestigen verwende. Sobald alles ausgepackt ist, sammle ich
das ganze Papier wieder ein und verstaue es fürs nächste Jahr im Kasten.
Markus (29), Biochemiker
Mir persönlich ist es schon wichtig, Geschenke einzupacken, anstatt sie einfach so zu übergeben.
Ich glaub’, so alt kann man gar nicht werden, dass man es nicht genießt, halb vor Neugierde platzend,
an der Schnur und am Papier herumzuhantieren, um endlich an den Inhalt zu gelangen.
Aber auch als Schenkender: Den überraschten und hoffentlich begeisterten Blick des Beschenkten
zu sehen ist einfach schön. All das würde wegfallen, wenn Geschenke nicht mehr eingepackt werden
würden. Natürlich fällt dabei eine Menge Papiermüll an, aber ich versuche immer Geschenkspapier
wieder bzw. alternative Formen, wie alte Zeitungen oder Tüten, zu verwenden.

Foto: PID/Fürthner
Mag. Ulli Sima, Wiener Umweltstadträtin:
„Denken beim Schenken mit dem
Wiener Weihnachtssack!“
Weniger Papierln, mehr Spenden!
Ganz ehrlich: Wer von uns bekommt
nicht gerne Geschenke? Besonders
schön ist eine Überraschung, und die
will gerne noch hinausgezögert werden.
Da hilft eine nette Verpackung doch,
um die Vorfreude, die ja angeblich die
schönste ist, noch länger genießen zu
können. Und: Eine schöne und kreative
Verpackung zeigt, zumindest wenn
sie selbst gemacht wurde, dass sich
der/die Schenkende nicht nur beim
Aussuchen des Geschenks – hoffentlich
– echte Mühe gegeben, sondern sich
darüber hinaus noch „etwas dabei
gedacht“ hat. Klar ist also: Nicht nur
auf den Inhalt kommt es beim Schenken
an, sondern auch auf die Verpackung.
Die Kehrseite der Medaille: Gerade zu
Weihnachten wächst der Müllberg um
bis zu 10 Prozent. Neben den Resten
diverser Festessen sind die Überbleibsel
von (Geschenk-)Verpackungen dafür
hauptverantwortlich. Auch wenn in
Wien die Moral bei der getrennten
Sammlung hoch und ja etwa Altpapier
einem sinnvollen Recycling zugeführt
wird: Abgeholt muss der Müll doch
werden. Und das bedeutet nicht nur
mehr Arbeit für die MitarbeiterInnen
der MA 48, sondern eben auch zusätzliche
Lkw-Kilometer, die natürlich die
Umwelt belasten. Gegen diese zusätzliche
Müllflut gibt es in Wien eine überzeugende
Alternative: den Wiener
Weihnachtssack. Ein in allen Bereichen
überzeugendes Produkt, das nicht nur
toll ausschaut und perfekt zu Weihnachten
passt, sondern gleich mehr als einen
guten Zweck erfüllt. In den Werkstätten
von „Wien Work“ und der „Lebenshilfe
Wien“ stellen Menschen mit Behinderungen
oder Langzeitarbeitslose die sinnvolle
Alternative zur herkömmlichen
Geschenksverpackung her.
In einem zunehmenden härter werdenden
Umfeld trägt ein Auftrag wie die
Produktion des Wiener Weihnachtssacks
einen kleinen Teil zum Erfolg
der Integrationsbemühungen dieser
wichtigen Einrichtungen bei.
Der Wiener Weihnachtssack ist für eine
Spende von 2 Euro aufwärts zu haben,
die Einnahmen kommen karitativen
Zwecke zu Gute: Wie schon im Vorjahr
wird das von Willi Resetarits initiierte
Integrationshaus den Reinerlös erhalten.
Ein weiterer guter Grund, auf den
Wiener Weihnachtssack „umzusteigen“
und dem Aufruf von Willi Resetarits
„Weniger Papierln, mehr Spenden!“
Folge zu leisten.
Nicht genug damit, hilft der Wiener
Weihnachtssack natürlich auch der
Umwelt. Er trägt dazu bei, den Müllberg
zu Weihnachten zu reduzieren
und wirkt wirklich „nachhaltig“. Denn
der Sack ist so gut wie unzerstörbar
und kann so über viele Jahre hinweg
als Verpackung für Geschenke eingesetzt
werden. Damit ist der Wiener
Weihnachtssack praktisch eine echte
Draufgabe auf seinen Inhalt, denn im
nächsten Jahr kann ihn dann der
Beschenkte selbst als Verpackung für
Geschenke weitergeben. Damit steigt
sowohl das Bewusstsein für Müllvermeidung
als auch die Aufmerksamkeit
für soziale Anliegen.
Heuer ist der Wiener Weihnachtssack
erstmals in drei verschiedenen Größen
erhältlich. Manchmal muss es ja trotz
Comment
aller guter Vorsätze schnell gehen beim
Schenken, eine Flasche Wein – vielleicht
vom Weingut Cobenzl der Stadt
Wien? – ist da oft ein willkommener
Ausweg. Schnell und sinnvoll verpackt
wird sie am besten im für Bouteillen
maßgeschneiderten Wiener Weihnachtssack.
Neben dem „Standardsack“ finden
im neuen XL-Format auch wirklich
große Bescherungen eine schöne,sinnvolle
und noch dazu umweltfreundliche
Verpackung.
Erhältlich ist der Wiener Weihnachtssack
beim „natürlich Wien“-Stand auf
dem Wiener Christkindlmarkt gegen
eine Spende von 2 Euro aufwärts. Der
„natürlich Wien“-Stand ist ganz leicht
zu finden – er liegt in unmittelbarer
Nähe zum Weihnachtsbaum neben
dem Informationsstand.
Wie gesagt: Nicht nur auf den Inhalt
kommt es beim Geschenk an, sondern
auch auf die Verpackung. Denken Sie
also beim Schenken – und verwenden
Sie den Wiener Weihnachtssack!
9
Foto: Stephan Doleschal

Portrait
EIN MÖBELHAUS IN ZARTER HAND
„Nicht für viele was, sondern für einige alles!“ – so lautet das Erfolgsrezept von Interio. Die überzeugte Linie
des Unternehmens ist es, Designprodukte zum günstigsten Preis anzubieten und sich dadurch am hart
umkämpften Möbelmarkt abzugrenzen. 1988 hat Interio in Österreich Fuß gefasst und ist seitdem zielsicher
auf Erfolgskurs, dank breitem Angebot für alle Bereiche des Wohnens.
Interio AG – Lagerhaus Pfaffnau. Dieser Ort sollte Beginn
eines jahrzehntelangen Höhenfluges werden. In Kleinbasel
eröffnete 1974 die erste Filiale unter dem Motto „Interio:
günstiger wohnen“. Wenig später wurde in die Schweiz sowie
in umliegende Länder exportiert. Die österreichischen Filialen
hat Janet Kath, Burgenländerin mit kosmopolitischem Namen,
als Franchisenehmerin vom Schweizer Stammhaus übernommen.
Nach anfänglichen Schwierigkeiten, verursacht durch
„die Rabattitis des Mitbewerbes“, schaffte es die Self-made-
Business-Frau, dem Unternehmen zu neuem Ruhm zu verhelfen.
DESIGNPRODUKTE ZUM BESTEN PREIS. Interio bietet ein
sorgsam komponiertes Sortiment von Designmöbeln, Einrichtungsobjekten
und Accessoires in sechs Abteilungen, die
alle Wohnbereiche umfassen: Eating, Living, Sleeping, Spa,
Office und Light. Saisonbedingt konzentriert sich Interio, mit
überaus ansteckender Dekorationswut, auf wichtige Anlässe
und liefert passende Accessoires in jeder Form und Farbe.
Auch heuer wird wieder pünktlich zum Weihnachtsfest so
manches Wohnzimmer dank Interio in Glitzer, Gold und Co.
10
erstrahlen. Nicht umsonst bekommt das Einrichtungshaus
alle Jahre wieder 10 Prozent des Jahresumsatzes zu Weihnachten
in die Registrierkasse. Da wird Weihnachten buchstäblich
zur schönsten Zeit des Jahres, denn das Geschäft
mit schillerndem Raumschmuck rund um den Christbaum
erfreut sich, trotz Stagnation am Möbelmarkt, größter
Beliebtheit. Im Interview mit dem TRENNT spricht Interio-
Österreich-Geschäftsführerin Janet Kath über ihr Unternehmen,
den Rabattwahn am Möbelmarkt und ihre persönliche
Lieblingsdeko.
TRENNT: Der österreichische Kunde hat die Qual der
Wahl, wenn er nach Möbeln und Dekorationen für’s traute
Heim sucht – wie schaffen Sie es, die kaufwilligen WohnästhetInnen
gerade in Ihre Filialen zu locken?
Kath: Mit einer klaren Positionierung – der Kunde weiß bei
uns, was ihn erwartet, und erlebt keine Überraschungen.
Unsere Schwerpunkte liegen in den Bereichen Wohnen,
Essen, Schlafen, Licht, Accessoires und Arbeiten.

TRENNT: Kaum ein TV-Sender verzichtet momentan auf
Wohnberatungs- und Heimwerker-Formate à la „Wohnen
nach Wunsch“ und „Einsatz in 4 Wänden“. Legen die
ÖsterreicherInnen wirklich mehr Wert aufs Wohnen als vor
einigen Jahren?
Kath: Wohnen ist immer eine Frage der Zeit und hängt mit der
aktuellen Wohnkultur zusammen. Wenn man zum Beispiel
auf die Nachkriegszeit zurückblickt: Damals war man froh,
überhaupt Möbel zu besitzen. Optik und Arrangement waren
absolut zweitrangig. Heute hat die Bevölkerung eine größere
Kaufkraft, was sich in der Wohnkultur widerspiegelt.
TRENNT: Sehen Sie den „Schöner Wohnen“-Boom als
kurzweiligen Trend oder glauben Sie an ein anhaltendes
Phänomen?
Kath: Schön wohnen zu wollen ist kein Phänomen, sondern
eine Entwicklung. Und zwar mit einem steigenden Trend.
Wohnkultur hängt wie gesagt auch immer mit Bildungsgrad
und Kaufkraft zusammen. Die Schweizer und Schweizerinnen
geben zum Beispiel deutlich mehr für die Verschönerung
ihres Heims aus, und Wohnkultur hat bei ihnen einen viel
höheren Stellenwert als hierzulande, wo wir ein niedrigeres
Lohnniveau haben.
TRENNT: Schließen Top-Design und Zwergenpreise einander
nicht aus? Und: Was ist für die Interio-Kunden wichtiger:
der günstige Preis oder die ausgefallene Optik?
Kath: Für unsere Kunden zählt beides: der günstige Preis
und das tolle Design. Die Kombination macht es aus.
Exklusives Design mit sehr hohen Preisen anzubieten ist
einfach. Wir zeichnen uns durch Top-Design zum guten
Preis aus, und das schätzen die Kunden.
TRENNT: Wie wird sich Interio in den nächsten Jahren
weiterentwickeln?
Kath: Natürlich – unser Sortiment entwickelt sich ständig.
Wir haben 16.000 aktive Artikel und erweitern zweimal
jährlich das Sortiment. Stillstand gibt es bei Interio nie.
TRENNT: Zu Weihnachten kann man Sie mitunter sogar
selbst in einer der Filialen im vollen Einsatz antreffen.
Wie wichtig ist es für Sie, als Chefin über 10 Filialen, den
Kontakt zum einzelnen Kunden nicht zu verlieren?
Kath: Man kann nur die trendigsten Artikel anbieten, wenn man
die neuesten Trends kennt und direkt am Kunden sieht, was den
Leuten gefällt. Man trifft mich deshalb durchaus öfter in den
unterschiedlichen Interio-Filialen, nicht nur zur Weihnachtszeit.
TRENNT: Vor Weihnachten sind die Interio-Filialen besonders
schön geschmückt – was ist Ihnen da besonders wichtig?
Und was liegt im heurigen Jahr besonders im Trend?
Kath: Weihnachten ist für uns eine wichtige Zeit. Heuer greifen
wir in unseren Dekorationen und Accessoires drei Themen
Portrait
auf: „Kinderträume“ mit Märchenfiguren à la Grimm und
Anderson und leuchtenden Farben, wie Grün, Pink, Orange
und Blau. Dann haben wir ein silbernes Thema unter dem
Motto „Wintersport“ mit Elementen aus der Jugendstilzeit,
viel Weiß, Silber, Türkis, blasses Rosa, aber auch in der
Kombination mit schwarzen Kontrasten. Unser dritter Schwerpunkt
liegt auf dem „natürlichen“ Thema mit Weidenkränzen,
Birke und Hagebutten, vielen Duftkerzen und orangen und
braunen Deko-Elementen.
TRENNT: Worauf legen Sie in Ihrem ganz persönlichen
Wohnbereich besonders Wert?
Kath: Meine Einrichtung ist sehr modern und minimalistisch.
Das bietet mir die Möglichkeit, viel mit Accessoires zu arbeiten.
Meine Deko wechselt sehr oft. Immer wenn neue Ware
kommt, freue ich mich schon aufs Umgestalten und packe
gleich einiges für mein Zuhause ein.
Danke!
Janet Kath, Geschäftsführerin Interio Österreich
11
Fotos: interio

Foto: Baltikum Tourismus Zentrale
ARA System Inside
ÖSTERREICHISCHES
KNOW-HOW FÜR ESTLAND
Für die ÖsterreicherInnen ist die getrennte Sammlung und
Verwertung von Verpackungsabfällen selbstverständlich.
Anders in Estland, hier fehlte bis 2005 eine effiziente Sammlung
und Verwertung von Verpackungsabfällen, und auch die
Restmüllsammlung steckte vergleichsweise noch in den
Kinderschuhen. Mit seinem EU-Beitritt im Jahr 2004 muss
Estland nun EU-Recht und damit auch die EU-Verpackungsdirektive
in nationales Recht umsetzen.
Im Rahmen eines Twinning-Projekts unterstützten Experten
des Umweltbundesamts, des Lebensministeriums, der ARA,
der ARGEV und der Stadt Wien Estland über ein Jahr lang
beim Aufbau eines flächendeckenden Sammel- und Verwertungssystems
nach den Richtlinien der EU-Verpackungsdirektive
und der nationalen Verpackungsverordnung. Die
österreichischen Experten setzten sich bei einer EU-weiten
Ausschreibung als Bestbieter durch. Ziel des Projekts war die
Entwicklung von Strategien für das Verpackungsabfallmanagement,
von entsprechenden Kommunikationsmaßnahmen für
KonsumentInnen und Industrie, die Erarbeitung von Trainingsprogrammen
für MitarbeiterInnen in der Abfallwirtschaft
12
ESTLAND
Fläche: 45.227 km 2
Einwohner: 1,4 Mio.
Hauptstadt: Tallinn
EU-Beitritt: 1. Mai 2004
BIP: 9.043 Mio. Euro
BIP pro Kopf: 11.300 Euro
Wirtschaftswachstum: + 7,8 %
Estlands Hauptstadt Tallinn ist für ihre mittelalterliche Altstadt berühmt.
Mit Hilfe österreichischer Experten startete Estland 2005 ein Projekt zum Aufbau eines Sammel- und
Verwertungssystems für Verpackungsabfälle. Nun ist die Arbeit des österreichischen Teams abgeschlossen
und Estland auf dem richtigen Weg zur erfolgreichen Sammlung und Verwertung.
sowie die Entwicklung eines Kontroll- und Berichtsystems.
HERAUSFORDERUNG FÜR ÖSTERREICHISCHE EXPERTEN.
2005 richtete Estland ein Pfandsystem für Getränkeverpackungen
ein. Gleichzeitig starteten die zwei Sammelsysteme
ETO und Pakendiringlus ihre Aktivitäten und
begannen jeweils mit dem Aufbau ihrer eigenen Sammelsysteme
für Haushalt sowie für Industrie und Gewerbe. Die
Sammlung von Verpackungsabfällen bedeutet in den ländlichen
Regionen Estlands allerdings eine besondere Herausforderung:
25 % der 1,4 Mio. Esten leben in der Hauptstadt
Tallinn, die übrige Bevölkerung verteilt sich auf ein Gebiet
von rd. 45.000 m 2 – das entspricht einer Bevölkerungsdichte
von rund 20 Einwohnern pro Quadratkilometer.
Erschwerend kam hinzu, dass es in Estland noch keine flächendeckende
Restmüllsammlung gibt. Dementsprechend
war auch das Sammelergebnis in den Sammelbehältern für
die Verpackungssammlung. Die Bevölkerung nutzte die
Behälter auch für den Restmüll. Ein Fehlwurfanteil von 40 %
und mehr in der gemischten Kunststoff-, Metall- und Glassammlung
war damit die Regel.

Estland ist mit seiner neuen
Verpackungssammlung erfolgreich
Das österreichische Team stand damit gleich zu Beginn des
Twinning-Projekts im Juni 2005 vor einer großen und interessanten
Herausforderung. „Gemeinsam mit Estlands
Umweltministerium, Kommunen und Sammel- und Verwertungssystemen
entwickelten wir Strategien für die Optimierung
der Sammlung und Sortierung. Entsprechende Kommunikationsmaßnahmen
wurden erfolgreich umgesetzt und
beeinflussten die Motivation der KonsumentInnen zur
getrennten Sammlung besonders positiv“, erklärt der Experte
der ARA, DI Hermann Koller.
ERFOLGREICHE PILOTPROJEKTE. Nach der Festlegung des
Sammelsystems (Behälterinfrastruktur, Sammelfraktionen,
Entleerungsintervall etc.) und der Umsetzung begleitender
Kommunikationsmaßnahmen führte das österreichische
Team in Abstimmung mit den jeweiligen Kommunen Pilot-
GEMISCHTE VERPACKUNGSSAMMLUNG
nach Fraktionen
1 %
6 %
15 %
78 %
Glasverpackungen
Kunststoffverpackungen
Metallverpackungen
Fehlwürfe
Ergebnisse der gemischten Verpackungssammlung in den Regionen der Pilotprojekte
PAPIERSAMMLUNG
nach Fraktionen
1%
1% 3%
80%
14%
1%
Ergebnisse der Papiersammlung in den Regionen der Pilotprojekte
Papierverpackungen
Kartonverpackungen
Getränkekartons
Druckerzeugnisse
Papier (andere
Nichtverpackungen)
Fehlwürfe
Besuch der estnischen Delegation im Umweltministerium
in Wien
ARA System Inside
Ausgezeichnete Qualität
des Sammelmaterials
projekte in verschiedenen städtischen und ländlichen
Regionen Estlands durch.
Die Analysen des Sammelmaterials aus den Pilotprojektgebieten
zeigen, dass das Sammelsystem geeignet ist und die
Kommunikationsmaßnahmen erfolgreich umgesetzt wurden.
Mit nur 1 % war der Fehlwurfanteil in der Altpapier-
Sammlung erfreulich gering. Den Hauptanteil (80 %)
machen in der Altpapier-Sammlung Druckerzeugnisse aus,
die restlichen 18 % sind Papierverpackungen. 85 % des in den
gemischten Kunststoff-Metall-Glas-Behältern gesammelten
Materials sind Verpackungsabfälle. Der ursprüngliche
Fehlwurfanteil wurde deutlich gesenkt. „Die Qualität des
Sammelmaterials ist hervorragend“, so Koller.
WEITERE SCHRITTE IN PLANUNG. „Die Sammelergebnisse
der Pilotprojekte zeigen, dass die getrennte Sammlung von
der Bevölkerung angenommen wird. Es bleibt aber noch
genug zu tun“, erklärt Koller und hat noch einige Verbesserungsvorschläge:
„Im Moment machen Glasverpackungen in
der gemischten Verpackungssammlung 78 % aus. Daher bietet
sich die Einführung einer zusätzlichen reinen Glassammlung
an. Der Sortieraufwand in der gemischten Verpackungssammlung
könnte damit deutlich reduziert werden.“
Darüber hinaus regt Koller die Intensivierung der KonsumentInneninformation
an: „Im Moment wandern nicht nur
Glasverpackungen, sondern auch Fensterglas und Trinkgläser
in die gemischte Sammlung. PET-Flaschen werden nicht
geknickt. Hier muss noch Informationsarbeit geleistet werden.“
Eine weitere Herausforderung besteht in der Vermarktung
der Sekundärrohstoffe. Estland verfügt nur über eingeschränkte
inländische Verwertungsanlagen, daher müssen
optimale Verwertungsschienen ins benachbarte Ausland
etabliert werden.
Mit diesem Projekt ist es innerhalb kurzer Zeit gelungen, ein
effizientes und nachhaltiges Management für Verpackungsabfälle
aufzubauen. „Bei den diversen Entscheidungsfindungsprozessen
wurden alle betroffenen Gremien, Institutionen
etc. von Anfang an einbezogen. Somit ist eine weitestgehende
Identifikation mit dem Projekt auf Ebene der
Entscheidungsträger gewährleistet“, erläutert Koller einen
wichtigen Baustein für den Erfolg des Projekts.
13
Fotos: ARA

Foto: ARA Foto: Wikipedia
ARA System Inside
28 Produzenten, deren Produkte 80 %
des kroatischen Verpackungsvolumens
ausmachen, gründeten im Oktober 2005
als Antwort auf das kroatischen Abfallwirtschaftsgesetzes
das Sammel- und
Verwertungssystem Eko-Ozra. Die
Unternehmen, zu denen unter anderem
Auch 2006 war das Programm der AbfallberaterInnen-Schulung
wieder breit
gefächert. Es beinhaltete unter anderem
Fachvorträge der einzelnen Branchenrecycling-Gesellschaften
oder Neue-
14
BEGRÜSST KROATIEN
Als 27. nationales Sammel- und Verwertungssystem
ist nun auch Kroatiens Eko-Ozra Mitglied von PRO EUROPE.
Coca-Cola Beverages Kroatien und
Procter & Gamble zählen, nehmen damit
ihre Verantwortung für die Verwertung
von Verpackungsabfällen wahr. Ziel ist
ein nachhaltiges und kostengünstiges
System, das die Interessen von Wirtschaft
und Umweltpolitik vereint. „Für uns
ABFALLBERATERINNEN
DRÜCKEN DIE SCHULBANK
Rund 200 Abfallberaterinnen und Abfallberater nutzten die Gelegenheit und informierten sich bei der
diesjährigen ARA-AbfallberaterInnen-Schulung über Neuerungen in der Abfallwirtschaft.
rungen im Bereich der Verpackungsverordnung.
Den Abschluss des ersten
Seminartags bildete Oliver Hochkoflers
Umweltkabarett. Die Veranstaltung
sieht sich nämlich nicht nur als reine
Österreichs AbfallberaterInnen trafen sich zur Informations- und Kommunikationsplattform
der ARA.
war es von Anfang an klar, eine PRO-
EUROPE-Mitgliedschaft anzustreben.
Die ,Grüner-Punkt-Systeme’ sind in
Europa und darüber hinaus als erfolgreiche
Sammel- und Verwertungssysteme
bekannt“, erklärt Dragica Bagaric,
Geschäftsführerin der Eko-Ozra.
Informationsplattform, sondern auch
als ein Social Event, das den AbfallberaterInnen
ausreichend Möglichkeit
für den Erfahrungsaustausch mit
Kolleginnen und Kollegen bietet.
KREATIVITÄT IST GEFRAGT. Ein Workshop
widmete sich am zweiten Tag
einer Zielgruppe, die im Allgemeinen
als schwierig und besonders anspruchsvoll
bekannt ist: Jugendliche im Alter
von 12–18 Jahren. Hier galt es, Ideen
zu finden, um das Umweltbewusstsein
dieser Zielgruppe zu stärken und das
Interesse der Jugendlichen für die
Zusammenhänge in der Abfallwirtschaft
zu fördern. Dabei zeigten sich
die Abfallberaterinnen und Abfallberater
sehr kreativ. Zwei der Projektideen
sind bereits in der Umsetzungsphase
und werden im nächsten Jahr
verwirklicht.

ARA System Inside
VERPACKUNGSVERORDNUNG NEU
Die Novelle zur Verpackungsverordnung ist in Kraft. Die Änderung wurde notwendig, um wesentliche
Bestimmungen der EU-Verpackungsrichtlinie in österreichisches Recht umzusetzen.
Mit 1. Oktober 2006 trat eine Novelle
der Verpackungsverordnung in Kraft.
Wesentliche Neuerungen sind die Einführung
des elektronischen Meldewesens,
die Informationspflicht über
die Teilnahme an einem Sammel- und
Verwertungssystem sowie die Meldepflicht
für Mehrweggebinde. Durch die
freiwillige Selbstverpflichtung der Wirtschaft
mit der Nachhaltigkeitsagenda
der österreichischen Getränkewirtschaft
und den Einsatz des ARA
Systems mit ausführlichen Stellungnahmen
im Begutachtungsverfahren
konnten ursprünglich geplante, für die
Wirtschaft nachteilige Bestimmungen
verhindert werden.
DIE WICHTIGSTEN ÄNDERUNGEN
KLARSTELLUNGEN BEI DEN BEGRIFFS-
BESTIMMUNGEN. Die Definition von
„Verkaufsverpackungen“ wurde durch
Einfügung des Worts „bis“ präzisiert.
Unter Verkaufsverpackungen fallen
nun auch Verpackungen, die „… bis
zum Verbrauch oder bis zum Gebrauch
der Waren oder Güter, insbesondere
als Träger von Gebrauchs- oder gesetzlich
vorgeschriebenen Produktinformationen,
verwendet werden“ (§ 2 Abs, 3).
Die Verordnung stellt klar, dass Sekundärfunktionen
(z.B. Metalldosen als Aufbewahrungsbox
weiterverwenden)
nichts an der Verpackungseigenschaft
ändern.
Einwegartikel, wie z.B. Tragetaschen
oder Einwegteller, die bei Verkaufsstellen
befüllt werden, sind Verpackung.
ERWEITERTE INFORMATIONSPFLICH-
TEN ÜBER DIE SYSTEMTEILNAHME.
In rechtsverbindlichen Erklärungen
(„Vor-/Nachlizenzierungsbestätigungen“)
muss der nachfolgenden
Vertriebsstufe nun auch das System,
bei dem die Verpackungen entpflichtet
sind, bekannt gegeben werden. Die
Erklärungen sind nunmehr zumindest
jährlich auszustellen und zumindest
7 Jahre lang aufzubewahren.
Foto: DSD
Auch ein bloßer Vertreiber von bereits
entpflichteten Verpackungen muss
nunmehr seine Abnehmer, einschließlich
gewerblicher Letztverbraucher,
darüber informieren, bei welchem
System die betreffenden Verpackungen
durch eine vorgelagerte Wirtschaftsstufe
entpflichtet sind.
NEUE MELDEPFLICHTEN FÜR MEHR-
WEGGEBINDE. Neu eingeführt wurde
eine Meldepflicht für Abfüller von
Mehrweggebinden an das Bundesministerium
für Land- und Forstwirtschaft,
Umwelt und Wasserwirtschaft
(BMLFUW). Mittels neuem Formular
müssen Primärverpflichtete ihre
Meldungen jährlich unter Bekanntgabe
der im Kalenderjahr erstmals befüllten
Mehrweggebinde und der als Abfall
angefallenen und verwerteten Mehrweggebinde
abgeben. Dieses „Abfallaufkommen“
kann mit der im Kalenderjahr
in Verkehr gesetzten Masse gleichgesetzt
werden. Die Meldeverpflichtung
kann auch von der branchenspezifischen
Interessenvertretung wahrgenommen
werden, oder von einem
„überregionalen Poolsystem“.
In diesen Fällen sind auch Schätzungen
zulässig.
NEUES ELEKTRONISCHES MELDE-
WESEN. Anlage-3-Meldungen sind
nunmehr verpflichtend elektronisch an
das BMLFUW über das beim Umweltbundesamt
eingerichtete Register abzugeben.
Die Meldung muss bis spätestens
31. März für das vergangene Kalenderjahr
erfolgen – erstmals für das Jahr
2007 (Meldung bis 31. März 2008).
STOFFLICHE VERWERTUNGSQUOTEN
FÜR UNTERNEHMEN (BEI SELBST-
ERFÜLLUNG). Neu geregelt wird der
Packstoff Holz, für den eine stoffliche
Verwertungsquote von 15 % eingeführt
wird (§ 10 Abs. 1, Z. 8).
Bei der Berechnung der Quotenerfüllung
(betreffend alle Packstoffe) dürfen
Exporte aus der EU nur bei Nachweis
des Herstellers berücksichtigt werden,
dass die Verbringung ins Ausland
sowie die – insbesondere stoffliche –
Verwertung gemäß den EU-Vorschriften
erfolgte.
KENNZEICHNUNG VON VERPACKUN-
GEN. Die bisherige KunststoffkennzeichnungsVO,
BGBl. Nr. 13/1992 tritt
außer Kraft. Sie wird durch die neue
Ziffer 4 in der Anlage 1 ersetzt, welche
– im Gegensatz zur bisherigen Regelung
– nur mehr eine „Kann-Bestimmung“
ist. D.h. künftig ist die Kennzeichnung
von Verpackungen nicht
mehr verpflichtend. Falls trotzdem eine
Kennzeichnung vorgenommen wird,
sind die in der Verordnung vorgesehenen
Nummern und Abkürzungen zur
Identifizierung von Verpackungsmaterialien
anzuwenden. Weiters ist
zu beachten, dass nunmehr nicht nur
Kunststoff enthalten ist, sondern auch
andere Packstoffe (wie z.B. Papier,
Metall, Alu usw.) ergänzt wurden.
Die Novelle der Verpackungsverordnung
steht auf www.ara.at
zum Download zur Verfügung.
15

Lab
SCHÖN VS. BRAUCHBAR
Don’t make me think! So lauten Titel und erstes Gesetz eines Buches zum Thema Usability von Websites,
das den Kern der Sache wie kein anderes trifft. Nicht umsonst handelt es sich bei der Publikation von
Steve Krug um einen Bestseller mit 120.000 verkauften Exemplaren und Übersetzungen in zwölf Sprachen.
Usability interessiert. Denn fast jeder saß schon vor einem
geöffneten Browser-Fenster und brach nach einem unergiebigen
Aufenthalt in der virtuellen Welt die frustrierende
Suche nach der sprichwörtlichen Nadel im Heuhaufen ab.
So verbreitet sich immer mehr der Wunsch nach einfachen
Strukturen, eindeutigen Hinweisen und Sucherfolgen ohne
große geistige Anstrengungen. Durchdachtes Design, das
dem Nutzer das Denken schon bei der Entwicklung
abnimmt. Gutes Design statt „Verbiegungen“. Angelehnt an
die griechischen Sagen des Altertums könnte man es auch
anders ausdrücken und sagen: Wir wollen kein Prokrustisches
Design! Prokrustes, auch Damastes und „der Strecker“
genannt, war nämlich ein Riese, Räuber und Unhold in
der Gegend von Eleusis, außerdem Sohn des Poseidon.
Prokrustes bot Reisenden ein eisernes Bett an, auf das er sie
legte. Wenn sie zu groß für das Bett waren, hackte er ihnen
die Füße und Gliedmaßen ab, waren sie zu klein, hämmerte
und reckte er ihnen die Glieder auseinander, indem er sie auf
einem Amboss streckte. Niemals kam ein Gast, der „passte“,
und keiner verließ den Riesen heil. Davon abgeleitet nennen
Fachleute Design, das den Anwender quält und ihn zwingt
sich anzupassen, „Prokrustisches Design“. Usability soll dem
Benutzer helfen, sich nicht länger „verbiegen“ zu müssen, um
sich mit Gebrauchsgegenständen, elektronischen Geräten
oder auf Websites zurechtzufinden.
DIE BEZIEHUNG MENSCH UND MASCHINE. Die Wurzeln
dieser benutzerfreundlichen Tendenzen liegen aber viel tiefer
und stammen aus einer Zeit, in der man von Computern und
Websites noch nichts wusste. In den Anfängen des letzten
16
Jahrhunderts wurden erste Maßnahmen zum Arbeitsschutz
unternommen. Diese frühe ergonomische Arbeitsplatzgestaltung
war zunächst weniger aus Freundlichkeit gegenüber
den Menschen entwickelt worden, sondern aus wirtschaftlichen
Gründen. Die Arbeiter in Fabriken und Werken
litten in Zeiten der Industrialisierung zunehmend an körperlichen
Leiden und konnten nicht das Optimum an Leistung
bringen. Durch die Einführung von ergonomischen Maßnahmen
kam es zu einer Verbesserung der Schnittstelle
zwischen Mensch und Maschine beziehungsweise Benutzer
und Objekt.
Ziel der Ergonomie ist es also, handhabbare und komfortabel
zu benutzende Produkte herzustellen, wobei heute oft
fälschlicherweise von ergonomischen Gegenständen gesprochen
wird, zum Beispiel ergonomische Tastatur, ergonomischer
Arbeitsplatz – es gibt aber nur ergonomische Systeme,
bestehend aus Menschen und ihrer Umwelt.
Usability hat eine entsprechend kürzere Historie, da sie mit
dem verbreiteten Aufkommen von Computersystemen
zusammenhängt. Während der rasch fortschreitenden technologischen
Entwicklung am Computersektor wurde klar,
dass auch in dieser Sparte die ergonomischen Richtlinien
Platz finden müssen. Hinter Usability steckt allerdings mehr
als nur die „menschengerechte“ Gestaltung von Ein- und
Ausgabegeräten, denn sie berücksichtigt auch die kognitiven
und wahrnehmungspsychologischen Fähigkeiten des
Menschen. Im Bereich des Web-Designs bedeutet das, dass
wir gewisse Dinge einfach schlecht wahrnehmen können,
wie kleine gelbe Schrift auf weißem Hintergrund, oder dass

wir Dinge, die nahe beieinander liegen, als zusammengehörig
wahrnehmen. Es gibt viele solcher Gestaltgesetze, die einfach
klingen, allerdings nimmt ihre Trivialität schnell ab, wenn sie
in ihrer Gesamtheit bei der Gestaltung eines Internetauftritts
komplett ignoriert würden.
MEINE FREUNDIN ANNA G. Dieser Aspekt der Benutzerzentrierung
kann für Designer aber noch viel weiter gehen:
„Gutes Design ist eine emotionale Angelegenheit: Es weckt
Assoziationen, bringt Erinnerungen an die Oberfläche und
schafft Kontakt zu unserer Umwelt. Gute Designer finden
den Weg zu unserem Unterbewussten und versetzen uns in
einen Zustand der Selbsterkenntnis. Diesem Ansatz folgend
haben wir uns zum Ziel gesetzt, das Schicksal unserer
Gebrauchsgegenstände in diese Richtung zu lenken“, so das
Credo der italienischen Designfabrik rund um Alberto Alessi.
Vor diesem Hintergrund wird auch leichter begreiflich, dass
bei Alessi ein Korkenzieher nicht einfach ein Gerät zum
Entfernen von Flaschenkorken ist, sondern einen Namen
und eine Familie hat: „Er hat ein Gesicht, heißt ‚Anna G.’
und ist eine Freundin.“ Der Anwender baut über die
Funktion hinaus eine emotionale Beziehung zu diesem
Objekt auf – es macht ihm Spaß, es zu benutzen.
Interessant ist auch ein von Philippe Starck in den frühen
neunziger Jahren entworfenes Designobjekt, das zunächst
aussieht, als hätte es gar keine weitere Funktion, außer
schön zu sein. Ein verchromter Kegel, der von einem schräg
verlaufenden Rohr durchbohrt wird. Nachdem es sich aber
im Sortiment von Alessi befindet, mutmaßt man doch über
ein verstecktes Feature und ordnet das Ding als Zigarettenoder
Kugelschreiberhalter ein. Weiß man um den korrekten
Namen, nämlich „Hot Bertaa“, sieht man mit einer gehörigen
Portion Phantasie vielleicht einen Luftbefeuchter in dem
Objekt. Damit wäre man dann schon nah dran, denn es
handelt sich um einen Wasserkessel, der bei den Kunden
allerdings nicht halb so beliebt ist wie die personifizierte
Korkenzieher-Familie.
WOHNEN IM WÜRFEL. Designerentwicklungen, deren
Funktion einem beim ersten Blick verborgen bleibt, sind
zahlreich. So finden sich in München Aluminium-Würfel,
Lab
die sich „micro-compact homes“ nennen und deren Entwicklungshintergrund
das steigende Platzproblem und die
Wohnungsknappheit in den Großstädten ist. Die Mini-
Wohnwürfel, die beim ersten Hinsehen wie riesige Bausteine
wirken, wurden entworfen, um vorübergehende Wohneinheiten
für Studenten zu schaffen. Der Würfel hat eine
Kantenlänge von 2,65 Metern und wird nicht von jedem als
designtechnische Errungenschaft begrüßt. „Käfighaltung für
Studenten“ bezeichnen Kritiker die cubes. Die Bewohner der
„o2 student village“ waren hingegen so begeistert von dem
Leben auf rund sieben Quadratmetern in ihren Wohnboxen,
dass sie einen Antrag auf Verlängerung ihres ursprünglich für
ein halbes Jahr geltenden Mietvertrags eingebracht haben.
Wenn die multifunktionalen Möbel hochgeklappt sind,
sollen die Wohnwürfel sogar Platz für fünf Personen bieten.
Die Idee entstand, wie die meisten, in der Not – 100 freie
Studentenheimplätze pro Semester und 6.000 Erstsemestrige.
HEISSER HOCHZEITSTAG. In der Not befinden sich auch
zerstreute Lebenspartner, die immer wieder auf wichtige
Jahrestage vergessen. Für diese Männer, um das Stereotyp zu
bedienen, verbirgt sich eine nicht minder nützliche
Entwicklung, hinter dem elektronischen „Remember Ring“.
Dieser eigentlich ganz normale Gold- oder Silberring beugt
Ehekrisen vor, indem er sich rechtzeitig 24 Stunden vor dem
Hochzeitstag oder Jubiläum alle paar Minuten auf 50° C
erwärmt. Die Erwärmung reicht aus, sie deutlich und unangenehm
wahrzunehmen, zu Schmerzen oder Verbrennungen
führt sie aber nicht. Man braucht auch Vergessen auf Grund
leerer Batterien des „Remember Rings“ nicht zu fürchten –
der Ring versorgt sich nämlich über die Körperwärme selbst
mit Energie.
Die meisten der angesprochenen Designerrungenschaften
sind also nicht nur schick, sondern auch durchaus nützlich.
Sie nehmen uns viele mühselige Dinge ab, bis hin zum
Nachdenken, womit wir wieder beim genannten „Don’t
make me think“ angekommen sind. Da könnte man schon
auf die Idee kommen, dass der große Hype von Sudoku,
Kakuro und anderem Denksport damit zusammenhängt, dass
unserem Gehirn bei der ganzen Entlastung schön langsam
fad geworden ist.
17
Fotos: S.Lippitsch| Alessi | Sascha Kletzsch | alaskajewelry

Zone
Foto: Schlumberger
Ursprünglich wurden Verpackungen produziert, um Produkte
zu schützen. War diese Aufgabe erfüllt, wurde die
Verpackung wertlos und wanderte in den Müll. Das hat sich
im Laufe der Zeit stark verändert. Längst dienen Verpackungen
nicht mehr nur dem reinen Transportschutz, sondern
sind ein wichtiges Präsentationsmedium.
In Zeiten, in denen sich Produkte auf der Leistungsebene
immer ähnlicher werden, steigt die Bedeutung der Verpackungen.
„Packungen sind es, die noch in der Lage sind,
Unterschiede zwischen Produkten deutlich zu machen, die
auf der Ebene ihrer Leistungen kaum mehr Unterschiede
aufweisen, und Packungen sind es, die oft einer Marke das
spezifischen Gesicht verleihen“, kommt die Untersuchung
„Überrasch mich“ der Karmasin Motivforschung zum
Schluss. 75 % aller KundInnen treffen ihre Kaufentscheidung
im Angesicht des Produkts: am Regal. Die Verpackung übernimmt
die Funktion des Imageträgers, an ihren formalen und
ästhetischen Merkmalen werden die Qualität des Produktes
und die Qualifikation des Herstellers gemessen. Im Rahmen
der Studie „Shopper am POS“ der facit Marketing-Forschung
gaben 34,4 % der befragten KonsumentInnen an, dass die
18
Geschenkverpackungen liegen im Trend.
ZWISCHEN
VERANTWORTUNG
UND
VERFÜHRUNG
Die Welt des Verpackungsdesigns ist vielschichtig.
Nicht nur Funktion und Material sind von Bedeutung,
Marketing- und Umweltüberlegungen fließen bei der
Produktion von Verpackungen immer stärker ein.
Verpackung ein Indikator für die Qualität des Produkts ist.
Auf dem Markt behaupten können sich damit nur Produkte,
die sich von der Konkurrenz abheben. Gekauft wird, was
den Käufer direkt anspricht. Schlechte oder beschädigte Verpackungen
bleiben im Regal stehen.
ZUSATZNUTZEN IST GEFRAGT. Darüber hinaus steigern
kreative Ideen für zusätzlichen Nutzen der Verpackung
Wirkung und Wert des Produkts. Mikrowellengeeignete
Verpackungen für Fertiggerichte, Servierschalen für Süßigkeiten
oder dekorative Geschenkverpackung für Sekt bilden
für Produzenten eine gute Möglichkeit, dem Konsumenten
einen Zusatznutzen zu bieten und sich gleichzeitig von
Mitbewerberprodukten abzuheben. Vor allem in der
Weihnachtszeit bieten viele Unternehmen ihre Produkte in
weihnachtlichen Motivverpackungen an. Für den Kunden ist
das äußerst convenient. Er muss das Geschenk nicht noch
einmal extra verpacken und erspart sich damit Zeit und der
Umwelt unnötigen Abfall. Die Qualität des Produkts muss
dabei aber stimmen. Hält das Produkt nicht, was die
Verpackung verspricht, entscheidet sich der Konsument
beim nächsten Einkauf für ein anderes Produkt.

UMWELTGERECHTE VERPACKUNG ALS STANDARD. In der
Umfrage der facit Marketing-Forschung betonen Verbraucher
die Relevanz umweltfreundlicher Verpackungen, bezeichnen
sie gleichzeitig aber auch als selbstverständlich. Wenn es
möglich ist und zur Ware passt, wird eine Beschränkung
beim Materialverbrauch aufs notwendige Minimum begrüßt.
Einfache Verpackungen und Verzicht auf Druckeffekte oder
Beschichtungen werden unter Umständen sogar nicht nur
aus ökologischen Gründen, sondern auch als werbewirksame
Stilmittel geschätzt. Wiederverwendbare Verpackungen kommen
gut an, und Materialien, die leicht zu entsorgen und
recycelbar sind, haben ein besonders positives Image.
FÄHRTENSUCHER DER FUNKTIONALITÄT. Um der zunehmenden
Bedeutung ganzheitlicher, umfassender Lösungen
im Verpackungsbereich gerecht zu werden und vorbildliche
Verpackungsentwicklungen einzelner Firmen auszuzeichnen,
wird in Österreich bereits seit 1956 der Staatspreis für vorbildliche
Verpackung verliehen. „Verpackungsdesign ist ein
elementarer Wettbewerbsfaktor und unverzichtbarer Teil der
Unternehmensstrategie. Hier geht es um Lösungsansätze, die
form- und funktionsmaximierend sind: Die Verknüpfung von
Funktionalität, Praktikabilität, Wirtschaftlichkeit, Nachhaltigkeit,
Unverwechselbarkeit und Ästhetik wird hier
thematisiert“, so Staatssekretär Franz Morak anlässlich der
Verleihung der Staatspreise für Vorbildliche Verpackung, die
heuer zum 50. Mal verliehen wurden.
Der Preis zeige in anschaulicher Weise, wie ein Produkt
„durch Design kombiniert mit entsprechender Funktionalität
einen Mehrwert erfährt und Design als Querschnittsmaterie
wahrgenommen wird. Die Designer werden zu Fährtensuchern
der Funktionalität“, so der Staatssekretär. In der
Kategorie Transportverpackung ging der Staatspreis 2006 an
die „Supervariable Versandbox“ der Duropack AG, die durch
Zone
Bereits zum 50. Mal wurden heuer ausgeklügelte Verpackungen mit dem Staatspreis Vorbildliche Verpackung ausgezeichnet
Falten in 30 verschiedenen Größen umgeformt werden kann.
Als Top-Konsumverpackung wurde ein von Reichl und Partner
entworfener und von Mondi Bags Austria produzierter
25-kg-Zementsack prämiert, der sich durch einen belastbaren
Tragegriff für ein leichteres Handling und die Aufreißstreifen
„Easy-open“ als Schnellöffner auszeichnet. Darüber hinaus
handelt es sich um eine ressourcenschonende, kostengünstige
und recyclebare Verpackung.
SO VIEL WIE NÖTIG, SO WENIG WIE MÖGLICH. Vor allem
die Bedeutung der Abfallvermeidung ist in den letzten Jahren
stark gestiegen: Material wird eingespart, Packstoffe sind
erheblich dünner und leichter geworden, und das Volumen
von Füllgütern wurde vielfach deutlich verringert.
Das ARA System unterstützt Initiativen zur Reduzierung des
Materialeinsatzes und hat unter anderem im Rahmen des
Staatspreises 2006 bereits zum zweiten Mal einen Sonderpreis
für Maßnahmen zur Abfallvermeidung verliehen.
Ausgezeichnet wurde die Mosburger GmbH für ihre
optimierte Transporteinlage für Bordeauxgläser, die 25 %
Verpackungsmaterial einspart und dennoch höchsten
Transportschutz bietet.
Ziel der Abfall vermeidenden Maßnahmen ist es, die Umwelt
von vermeidbarem Verpackungsabfall zu entlasten, Ressourcen
zu schonen und wirtschaftliche Einsparungspotenziale zu
nutzen, ohne dass die Interessen der KonsumentInnen an
einer funktionalen Verpackung Schaden nehmen müssen.
Denn eines ist klar: Die Aufgabe der Verpackung als
Produktschutz und Präsentationsmedium auf dem gesamten
Weg vom Produzenten bis zum KonsumentInnen darf unter
der umweltpolitischen Zielsetzung der Abfallvermeidung
nicht vernachlässigt werden. Die Verpackung muss Qualität
sicherstellen und vermitteln. Deshalb gilt weiterhin der
Grundsatz: „So viel wie nötig, so wenig wie möglich!“
19
Foto: BMWA

Characters
Sessellift
Einfach, effektiv, logisch und angenehm zu bedienen –
wären alle Produkte so, hätten zehn Personen in der Wiener
Schottenfeldgasse keinen Job mehr. Dass dem aber bei
weitem nicht so ist, beweist uns der tägliche Umgang mit
Gebrauchsgegenständen wie Computer, Dosenöffner und
Videorekorder. Deshalb braucht es „Interaktionsarchitekten“
wie die Truppe rund um Rudolf Greger und Christoph
Pauschitz, die das optimale Bedienerlebnis mit dem optimalen
Bedienablauf vereint und selbiges Interaction Design nennt.
Auch Industrial Design zählt zu den Kerngebieten der GP
Designpartners, worunter man die Gestaltung von Produkten
versteht, die industriell und meist in großen Mengen hergestellt
werden.
HOLLYWOOD IST GERETTET. Diese großen Mengen werden
erfahrungsgemäß nachfragebedingt noch übertroffen, wenn
die Designpartner ihre kreativen Finger im Spiel haben.
Ein Beispiel: „Porch swing“ nennen die Amerikaner überdachte,
gepolsterte Gartenbänke mit Schaukelfunktion.
Unsere Bezeichnung mutet da schon viel aufregender an, und
trotzdem ist das gute Image der Hollywood-Schaukel mittler-
20
DER MENSCH IST
DAS MASS ALLEN
DESIGNS
Die GP Designpartners sind ein junges Team kreativer
Industrial und Interaction Designers, die sich ganz
dem optimalen Bedienerlebnis verschrieben haben,
ohne die Optik ihrer Entwicklungen hintan zu stellen.
Liegeschaukel „Star“
weile dahin und das Möbel aus den Gärten verschwunden.
Dementsprechend lassen die Verkaufszahlen bei den Händlern
zu wünschen übrig. Nicht so beim Gartenmöbel-Hersteller
Acamp, der, dank dem Designeinsatz von Pauschitz und Co.,
Ruf und Optik der Liegeschaukel gerettet hat. „Star“ nennt
sich das durchdesignte Modell sinnigerweise und führte zu
einer Verdreifachung der geplanten Produktionsmenge –
trotzdem waren schlussendlich nicht genug Exemplare auf
Lager, um der Nachfrage Herr zu werden.
BRAUCHBAR UND SCHÖN. Star schaut nicht nur gut aus,
sondern wurde auch wegen der umfangreichen Funktionalität
mit Innovationspreisen geehrt. Zum Verhältnis Design
und Funktionalität äußert sich Designer Greger aber zaghaft:
Fotos: GP Designpartners

„Ich denke, es ist angenehmer, ein Produkt zu haben, das toll
aussieht und vielleicht nicht ganz perfekt funktioniert, als ein
Ding zu besitzen, das 100-prozentig arbeitet, aber eine
Beleidigung für das Auge ist.“ Da fällt dem Geschäftsführer
des Designbüros auch gleich die berühmte Zitronenpresse
von Philippe Starck ein, der Juicy Salif – ein Objekt, das
einem 50er-Jahre-Science-Fiction-Streifen entsprungen zu
sein scheint, bestehend aus einem metallischen Zapfen, der
auf schmalen, lang gezogenen, spinnenartigen Beinen steht.
Ein Artefakt mit Gebrauchsfunktion: oben wird die Zitrone
ausgepresst, der Saft der Frucht rinnt an den Einschnürungen
nach unten und tropft im Idealfall in ein Glas, das darunter
aufgestellt wird. „Es tut mir leid, aber das Ding funktioniert
einfach nicht, und trotzdem ist es der absolute
Bestseller und Designklassiker.“ Das auch bei SchuhkäuferInnen
nicht unbekannte Phänomen trifft laut Greger auf
viele Produkte zu – denn wir kaufen oft Dinge, weil sie einfach
schön sind und nicht, weil sie die eigentliche Aufgabe
am besten erfüllen.
STAY FOCUSED! Sogar bei Lebens- und Genussmitteln ist
das Design häufig wichtiger als Funktionalität oder Inhalt.
Wie beim Gumpoldskirchner Königswein, der nach einem
Etikettenrelaunch der GP im Jahr 2002 viel lieber in den
Einkaufskorb gelegt wurde. Mit der neuen Erscheinung
akzeptierten die Händler sogar eine Anhebung des Verkaufspreises
um 60 Prozent, ohne dass sich am edlen Tröpfchen
selbst etwas verändert hätte.
Für die von den GP Designpartnern entwickelten Produkte
gilt aber trotzdem: „Schön muss es sein, und der Gebrauchswert
muss stimmen!“ Das war wohl auch entscheidend bei
der Entwicklung eines neuen Designs für den Antrieb von
fixgeklemmten Sesselliften der Firma Doppelmayr, die ebenso
zu den Schöpfungen des Designbüros zählen wie Badewannen,
die gleichzeitig eine vollwertige Dusche sind, und
Lautsprechersysteme, sowie Verpackungsdesign für biovital
Tonika. Design awards, Staatspreisnominierungen und
Innovationspreise sind erfreuliche Nebenerscheinungen ihres
Engagements für die Fokussierung auf den Endverbraucher.
DESIGN ALS STRATEGIE. Mittels des richtigen Einsatzes von
„Design“ entstehen also unverwechselbare Produkte, die
funktionale und ergonomische Anforderungen mit optischen
und emotionalen Bedürfnissen verbinden. Um die Positionierung
von Design als Differenzierungsmerkmal in gesättigten
Märkten geht es auch in den vom Designteam veranstalteten
Seminaren. Den TeilnehmerInnen soll Design als eine Strategie
vermittelt werden, wodurch aus KundInnen Botschafter werden.
Greger würde sich wünschen, dass die DesignerInnen
schon viel früher in den Entwicklungsprozess eingebunden
werden, als dies bisher der Fall ist. Design sollte in den
Köpfen der Leute nicht länger mit einem erhöhten Preisniveau
gleichgesetzt werden. Jedem gebühren für einen normalen
Preis gut bedienbare Produkte mit durchdachtem
Design. Engagierte DesignerInnen, Seminare für ManagerInnen
und ProduktentwicklerInnen, ein Design-Special im
TRENNT – vielleicht dauert es dann doch nicht mehr lange,
bis alle Produkte einfach, effektiv, logisch und angenehm zu
bedienen sind.
Facts & Figures
Die Top-3-Produkte, bei denen für KonsumentInnen
Design eine große Rolle spielt: Kleidung (75 %),
Möbel (70 %), Elektro-/Elektronikgeräte (69 %).
Jede/r fünfte VerbraucherIn ist bereit, für sinnvolles
Verpackungsdesign mehr zu bezahlen.
Der Mehraufwand ist insbesondere dann attraktiv,
wenn dadurch ein Zusatznutzen geboten wird.
Hadi Teherani designte den teuersten Bürostuhl
der Welt. Der Stuhl ist vergoldet bis zu den
Rollen. Lehne und Sitzfläche sind mit Seide
überzogen. Kostenpunkt: 50.000 Euro.
Ein wahres Waschwunder entwickelte der Produktdesigner
Olaf Barksi: In drei übereinander geordneten
Waschtrommeln können unterschiedliche
Sorten Wäsche auf einmal verarbeitet werden.
Ungeklärt bleibt allerdings, wie diese Wäschemenge
danach trocknen soll.
Das US-Unternehmen Boston Ideas entwickelte
leuchtende Hausschuhe, mit denen man nie
mehr im Dunkeln tappt – perfekt für den
nächtlichen Toiletten-Gang.
Der USB-Weihnachtsbaum ist die ultimative
Weihnachtsdekoration für Ihren Computer, egal
ob am Arbeitsplatz oder zu Hause! Einfach den
Weihnachtsbaum an einen USB-Port Ihres
Computers anschließen, und schon leuchtet er in
sechs durchlaufenden unterschiedlichen Farben.
Eigentlich sind holländische Anhängerkupplungen
mit Wohnwägen schon bestens ausgelastet. Eine
findige Firma in den Niederlanden ließ es sich
trotzdem nicht nehmen, die Anhängerkupplung
für Mülleimer zu erfinden. Nur: Wer hat schon so
einen großen Vorgarten, dass sich das Ankuppeln
überhaupt lohnt?
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Foto: Steelcase
Ambience
Gesetzliche Umweltanforderungen wie z.B. die Elektroaltgeräteverordnung
stellen Unternehmen vor neue Herausforderungen.
Darüber hinaus erwarten KonsumentInnen, dass
die von ihnen gekauften Produkte keine kritischen Stoffe enthalten
und die Umwelt möglichst wenig belasten. Innovative
Produktkonzepte im Sinne von Ecodesign sind gefragt.
„Ecodesign-Produkte sind flexibel, zuverlässig, langlebig,
anpassbar, modular, dematerialisiert oder wiederverwendbar.
Sie vereinen wirtschaftliche Sinnhaftigkeit, soziale Verträglichkeit
und ökologische Notwendigkeit“, beschreibt der
Österreichische Infoknoten für Ecodesign auf seiner Website
umweltgerechte Produkte. Ecodesign hat zum Ziel, mit
einem intelligenten Einsatz der verfügbaren Ressourcen
einen möglichst großen Nutzen für alle beteiligten Akteure
bei minimaler Umweltbelastung und unter sozial fairen
Bedingungen zu erzielen.
INTERNATIONALES ERFOLGSPROJEKT. „Wenn Sie zu einem
Entwickler gehen und verlangen: ‚Machen Sie mir ein umweltgerechtes
Produkt’, wird er abwinken und sagen, ‚vergessen
Sie’s, viel zu teuer’. Und ich sage, das ist nicht wahr!“, erklärte
André Malsch im Buch „Ecodesign – das versteckte Kapital“
der ‚Best PRactice’ Agentur für Nachhaltigkeit. Malsch leitet
für den multinationalen Büromöbelproduzenten Steelcase die
Abteilung „Sustainable Initiative and Development“. Mit seinen
Möbeln beweist das Unternehmen, dass es durchaus möglich
ist, etwas für die Umwelt zu tun und gleichzeitig Gewinne zu
machen. „Hersteller wie wir werden in Zukunft mit Weniger
mehr machen. Weniger Gewicht, weniger Komponenten,
weniger Transport, weniger Logistik. Und all das macht den
Stuhl weniger teuer und wirtschaftlich erfolgreicher“, so
Malsch. Steelcase lebt damit Ecodesign, das auf einer gesamthaften
Betrachtung des Produktlebens aufbaut. D. h. von der
Rohstoffgewinnung über die Herstellung, den Vertrieb und
die Verwendung bis zur Entsorgung eines Produktes werden
stets die zu erwartenden Auswirkungen auf die Umwelt mit
ins Kalkül gezogen, um diese deutlich zu verringern.
GEWUSST WIE. Viele Unternehmen stehen vor dem Problem,
dass sie ihre Produkte umweltgerechter gestalten wollen,
aber nicht so recht wissen wie. Produktentwickler und -designer
haben zwar ein großes technisches Know-how, doch
vielfach fehlt der Umweltbezug ihrer Produkte. Das Ziel von
Ecodesign ist es, dieses Wissen an die Entwicklungsabteilung
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ECODESIGN – DAS
VERSTECKTE KAPITAL
Die umweltgerechte Gestaltung von Produkten muss nicht bloß die
Erfüllung gesetzlicher Verpflichtung bedeuten. Sie bietet Unternehmen
auch wirtschaftliche Einsparungspotenziale. Von unnötigem Luxus also
keine Spur.
und darüber hinaus zu vermitteln – von der Chefetage bis
zum Arbeiter am Fließband. Denn nur wenn das Konzept
von allen mitgetragen wird, kommt der Innovationsprozess
in Gang. „Am Anfang verstanden die Mitarbeiter von
Steelcase nicht, worum es bei Ecodesign geht. Ein Auto
umweltgerecht zu planen leuchtete ein. Das bedeutet große
Materialeinsparung. Aber so ein Bürostuhl – wozu? Es gab
eine lange Phase, in der musste ich immer wieder zu den
Kollegen gehen, um ihnen den Sinn von Ökoeffizienz zu
erklären“, resümiert Malsch.
In die gleiche Kerbe schlägt auch Wolfgang Wimmer. Der
TU-Wien-Wissenschafter am Institut für Konstruktionswissenschaften
und Technische Logistik gründete 2005
gemeinsam mit zwei Kollegen die ECODESIGN company.
Anfangs noch eher skeptisch beäugt, hat sich sein Einsatz für
Nachhaltigkeit und umweltgerechte Produktgestaltung
gelohnt. Seine persönliche Botschaft in Sachen Ecodesign
lautet: „Es steckt viel Innovations- und Verbesserungspotenzial
in Produkten. Die Kunst ist, diese zu entdecken
und wirksam für den firmeneigenen Wettbewerbsvorteil zu
nutzen und gleichzeitig die Umweltbelastungen zu senken.“
Das kann für Wimmer aber nur dann gelingen, wenn bei
einer Produktentwicklung bereits in den frühen Phasen
Umweltüberlegungen miteinbezogen werden, entsprechende
Erfahrung in der Aufbereitung des Umweltthemas vorhanden
sind und eine Unterstützung durch die Leitungsebene des
Unternehmens gegeben ist. Alles andere, sprich der Erfolg,
komme dann ganz von allein.
ECODESIGN FÜR ALLE PRODUKTSPARTEN. „Die Kunden
der ECODESIGN company finden sich in allen Sparten der
Produktentwicklung“, erklärt Wimmer. „Speziell aber in
jenen Bereichen, in denen von den Herstellern gesetzlich
verlangt wird, produktbezogene Umweltüberlegungen in
Produkten zu verwirklichen.“ Das sind derzeit vor allem die
Elektro- und Elektronikbranche mit der europäischen Richtlinie
zur Schaffung eines Rahmens für die Festlegung von
Anforderungen an die umweltgerechte Gestaltung energiebetriebener
Produkte sowie die Automobilindustrie mit der
Altfahrzeugrichtlinie. „Eine Firma kann aber auch ganz ohne
gesetzlichen Druck zur Erkenntnis gelangen, mit Ecodesign
Wettbewerbsvorteile erzielen zu wollen, wie eben z.B.
Steelcase“, zeigt sich Wolfgang Wimmer überzeugt.

INNOVATIVES LEERGUT-MODELL
AUSGEZEICHNET
Das Pilotprojekt eines Lebensmittel-Einzelhandelsbetriebs aus Korneuburg
könnte im Handel bald Schule machen und damit auch die Umwelt
entlasten: Eurospar Unfried, ARGEV und TOMRA haben ein Modell
entwickelt, bei dem vom Leergutautomaten neben den normalen Mehrwegflaschen
auch Einweg-PET-Flaschen zurückgenommen werden.
Im konkreten „Modell“-Fall wird an
den Kunden neben dem Pfand-Bon
auch ein Kupon für die Einwegflaschen
ausgegeben. Franz Unfried erklärt:
„Unsere Kunden haben gleich mehrere
Vorteile, wenn sie auch die Einwegflaschen
zu uns mitbringen. Sie haben
die Gewissheit, dass die PET-Flaschen
umweltgerecht entsorgt werden, sie
bekommen zu Hause mehr Platz, und
sie erhalten bei der Rückgabe einen
Kupon für einen attraktiven Einkaufsvorteil.“
„Der Automat erkennt Einweg- und
Mehrwegflaschen“, erklärt Roman Postl,
Key Account Manager bei TOMRA.
Auch für ihn sind das Pilotprojekt mit
der Firma Unfried und die Auszeichnung
mit dem Niederösterreichischen
Lebensmittelkaufmannpreis 2006 eine
Art Durchbruch des kunden- und
umweltfreundlichen Leergutautomaten.
TERMINE
Interesse und Unterstützung für das
Projekt kommt auch von der ARGEV.
Andrea Hiller, Leiterin der Kommunikation:
„Wir sind immer dafür zu haben,
Neues und Innovatives auszuprobieren,
wenn es uns sinnvoll erscheint. Solche
Pilotprojekte kosten uns zunächst zwar
oft mehr als sie bringen, aber auf lange
Sicht bringen sie wertvolle Erkenntnisse.
In diesem Fall Service und
Convenience für die KonsumentInnen
und eine gute Ergänzung zur herkömmlichen
getrennten Sammlung mit
dem Gelben Sack oder der Gelben
Tonne.”
Äußerst positiv sind auch die Erfahrungen
von Franz Unfried. Er konnte mit
seinem Leergut-Projekt „eine spürbare
Steigerung der Kundenfrequenz und –
nicht zuletzt wegen der Nutzung der
Kupons durch die Kunden – höhere
30. JÄNNER 2007
Haus der Industrie, Wien
Abfallwirtschaft als Ressourcenlieferant der Zukunft?
Tagung
Info: www.voeb.at
26. – 27. MÄRZ 2007
Montanuniversität Leoben
Sustainability Management for Industries –
Unternehmenspraxis und Nachhaltigkeit
Kongress
Info: http://smi.unileoben.ac.at
Extras
Wirtschaftskammerpräsidentin Sonja
Zwazl und Landeshauptmann-
Stellvertreter Ernest Gabmann zeichneten
Franz Unfried mit dem NÖ
Lebensmittelkaufmannpreis 2006 aus
Umsätze in unserem Markt“ registrieren.
Noch dazu kommt ein Imagegewinn
beim Kunden. „Die Rücknahme und
die Entsorgungsmöglichkeit der PET-
Einwegflaschen werden von unseren
Kunden sehr positiv bewertet“, so
Unfried.
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Foto: pressefotos.at/Peter Fichtinger

P.b.b. Verlagspostamt 1060 Wien, GZ 02Z032145 M
Fotos: Alessi