trennt 4/2006 - Altstoff Recycling Austria

Fotos: Lippitsch
Fotos: Lippitsch
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Fortsetzung von Seite 5
Eine auf den ersten Blick erkennbare Marke ist Millionen
wert, und nur gute Verpackung transportiert sie auch. „Der
Erfolg von Red Bull etwa hängt maßgeblich vom Design der
Dose ab. Mit ihr wurde die Marke aufgebaut, die mittlerweile
global bekannt ist“, sagt Lippitsch. Tatsächlich findet man
die markante Aluminiumbüchse mit den roten Stieren sogar
im Amazonas-Gebiet. „Gerade im Supermarkt wird kaum
etwas dem Zufall überlassen. Es gilt den Point of Sale richtig
auszuloten. Ein Produkt verkauft sich daher vor allem über
die Verpackung.“ Denn die KundInnen sind wählerisch und
achten neben dem Preis auch auf die Optik.
FORM UND ZUSATZNUTZEN. Beim Verpackungsdesign wird
zunehmend auf die Form der Emballage geachtet. Andrew
Doyle bringt dies folgendermaßen zum Ausdruck: „Für mich
war das 20. Jahrhundert die Zeit des Grafikdesigns, das 21.
Jahrhundert die Zeit des strukturellen Designs. Es wird in
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„Haiku“ – Asia-Take-away-Verpackung
Verpackung „Xaver“
diesem Bereich viel mehr um Formen gehen. Die Form ist
das Erste, was einem im Supermarkt ins Auge sticht. Man
liest auf den ersten Blick keine Aufdrucke. Zuerst kommt
die Form, dann die Farbe.“ Eine asymmetrisch gestaltete
Cornflakes-Schachtel wird daher im Supermarkt-Regal eher
auffallen als ihre herkömmliche, reizlose Konkurrentin, da
sie den Ordnungssinn des Kunden anspricht.
Auch der Convenience-Gedanke hat beim Package-Design
bereits Einzug gehalten. Der Zusatznutzen steht dabei im
Mittelpunkt. Das heißt, die Verpackung wird nicht sofort
weggeworfen, sondern findet noch auf die eine oder andere
Art Verwendung. Einen klassischen Zusatznutzen bietet beispielsweise
die Verpackung der „Celebrations“-Naschereien.
Hier wird die Verpackung nach dem Öffnen zur Schüssel.
Susanne Lippitsch arbeitet am liebsten mit Papier. „Ein
Material, das formal sehr offen und damit frei gestaltbar ist“,
sagt sie. „Der besondere Reiz liegt darin, es aus einer zweidimensionalen
Grundform in eine interessante dreidimensionale
Form zu bringen.“ Was dabei rauskommt, ist zum
Beispiel die stylishe Asia-Take-away-Verpackung „Haiku“.
Diese hat den Vorteil, flach und somit Platz sparend gelagert
werden zu können. Haiku ist mit vier einfachen Handgriffen
zusammenzufalten und erinnert in seiner fertigen Form an
ein in traditioneller asiatischer Bauweise errichtetes Schiff.
Der Clou: Die Essstäbchen fungieren als Tragegriff und Verschluss
des flüssigkeitsbeständigen Lebensmittelbehältnisses.
Obwohl Papier und Karton ökologisch unbedenklich sind –
es handelt sich schließlich um einen nachwachsenden
Rohstoff, der zudem recycelbar ist–, ist sich die gebürtige
Grazerin bewusst, dass die von ihr gestalteten Verpackungen
in letzter Konsequenz im Müll landen.