trennt 4/2006 - Altstoff Recycling Austria

Zone
Foto: Schlumberger
Ursprünglich wurden Verpackungen produziert, um Produkte
zu schützen. War diese Aufgabe erfüllt, wurde die
Verpackung wertlos und wanderte in den Müll. Das hat sich
im Laufe der Zeit stark verändert. Längst dienen Verpackungen
nicht mehr nur dem reinen Transportschutz, sondern
sind ein wichtiges Präsentationsmedium.
In Zeiten, in denen sich Produkte auf der Leistungsebene
immer ähnlicher werden, steigt die Bedeutung der Verpackungen.
„Packungen sind es, die noch in der Lage sind,
Unterschiede zwischen Produkten deutlich zu machen, die
auf der Ebene ihrer Leistungen kaum mehr Unterschiede
aufweisen, und Packungen sind es, die oft einer Marke das
spezifischen Gesicht verleihen“, kommt die Untersuchung
„Überrasch mich“ der Karmasin Motivforschung zum
Schluss. 75 % aller KundInnen treffen ihre Kaufentscheidung
im Angesicht des Produkts: am Regal. Die Verpackung übernimmt
die Funktion des Imageträgers, an ihren formalen und
ästhetischen Merkmalen werden die Qualität des Produktes
und die Qualifikation des Herstellers gemessen. Im Rahmen
der Studie „Shopper am POS“ der facit Marketing-Forschung
gaben 34,4 % der befragten KonsumentInnen an, dass die
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Geschenkverpackungen liegen im Trend.
ZWISCHEN
VERANTWORTUNG
UND
VERFÜHRUNG
Die Welt des Verpackungsdesigns ist vielschichtig.
Nicht nur Funktion und Material sind von Bedeutung,
Marketing- und Umweltüberlegungen fließen bei der
Produktion von Verpackungen immer stärker ein.
Verpackung ein Indikator für die Qualität des Produkts ist.
Auf dem Markt behaupten können sich damit nur Produkte,
die sich von der Konkurrenz abheben. Gekauft wird, was
den Käufer direkt anspricht. Schlechte oder beschädigte Verpackungen
bleiben im Regal stehen.
ZUSATZNUTZEN IST GEFRAGT. Darüber hinaus steigern
kreative Ideen für zusätzlichen Nutzen der Verpackung
Wirkung und Wert des Produkts. Mikrowellengeeignete
Verpackungen für Fertiggerichte, Servierschalen für Süßigkeiten
oder dekorative Geschenkverpackung für Sekt bilden
für Produzenten eine gute Möglichkeit, dem Konsumenten
einen Zusatznutzen zu bieten und sich gleichzeitig von
Mitbewerberprodukten abzuheben. Vor allem in der
Weihnachtszeit bieten viele Unternehmen ihre Produkte in
weihnachtlichen Motivverpackungen an. Für den Kunden ist
das äußerst convenient. Er muss das Geschenk nicht noch
einmal extra verpacken und erspart sich damit Zeit und der
Umwelt unnötigen Abfall. Die Qualität des Produkts muss
dabei aber stimmen. Hält das Produkt nicht, was die
Verpackung verspricht, entscheidet sich der Konsument
beim nächsten Einkauf für ein anderes Produkt.