Internationalisierung im Bekleidungseinzelhandel - Universitäts ...

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1 Internationalisierungsfähigkeit von textilen Netzwerken
Wie die meisten Konsummärkte, ist der Bekleidungsmarkt zurzeit mit einer ausge-
prägten Nachfrageschwäche konfrontiert. Seit 1992 sind die Umsätze des
Bekleidungshandels rückläufig (vgl. o. V. 2005a, S. 29) und auch die Bekleidungsin-
dustrie verzeichnet Einbußen (BTE 2004, S. 29; KPMG 2005a, S. 3). Nach einer
Umfrage der Textilwirtschaft (TW) 2005 rechnen 53 % der Händler mit weiteren Um-
satzeinbußen und auch eine Trendwende scheint nicht in Sicht (vgl. o. V. 2005b, S.
12; KPMG 2005b, S. 7). Der Verdrängungswettbewerb hat deutlich an Schärfe zugenommen,
was zahlreiche Insolvenzen in Industrie und Handel zeigen (vgl. o. V. 2004,
S. 25). In der Industrie sind weltweite Überkapazitäten, Lohnniveau bedingte inländische
Wettbewerbsnachteile und weiter steigende Exporterfolge ausländischer
Textilanbieter problematisch (vgl. Wojaczek 1996, S. 56).
Im Handel kann eine hohe Vergleichbarkeit der Sortimente, ein Überangebot an Bekleidung
und ein permanenter Konzentrationsprozess beobachtet werden (vgl. BTE
2003, S. 1). Gründe für die derzeitigen Probleme des Handels liegen unter anderem
in der anhaltenden Kaufzurückhaltung (vgl. Heußinger 2000, S. 1 ff.), dem hybriden
Kaufverhalten (vgl. Ahlert 2001, S. 12; Schögel/Tomczak 1999, S. 15) und der zunehmenden
Preissensibilität (vgl. Ahlert 2003, S. 13). Letzteres zeigt sich auch an
den steigenden Umsätzen der Textil- und Lebensmitteldiscounter sowie Textilfremder,
wie bspw. bei Tchibo, die insgesamt ein Umsatzplus von 12% verzeichnen (vgl.
o. V. 2005a, S. 26). Im Jahr 2005 sank der Anteil der Bekleidungsausgaben an den
Gesamtausgaben im Vergleich zu den Vorjahren weiter auf 4,42% der gesamten
Konsumausgaben ab (vgl. BTE 2006, S. 97). Im gesamten Textileinzelhandel ist für
2005 ein Umsatzrückgang von 1,5% (entspricht ca. 820 Mio. Euro) zu verzeichnen
(vgl. BTE 2006, S. 48). Die deutschen Konsumenten sparen am Outfit. Gründe dafür
liegen nicht zuletzt in den Sättigungserscheinungen bei Basisartikeln der Bekleidung.
Dennoch spielt Mode für die Mehrheit der (weiblichen) Bevölkerung eine bedeutende
Rolle. Dies gilt nicht nur für den deutschen Modemarkt, sondern für fast alle Indus-