Internationalisierung im Bekleidungseinzelhandel - Universitäts ...
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Ökonomische Kriterien<br />
Marktgröße, Wachstumsperspektiven<br />
• Bevölkerungszahl<br />
•BIP, BNE<br />
• Pro Kopf Einkommen / Konsum<br />
•Kaufkraft<br />
•Wachstumsraten<br />
Wettbewerbssituation<br />
• aktuelle Situation<br />
• zukünftige Markteintrittschancen<br />
• lokale Nachfragebedingungen<br />
Kostenfaktoren<br />
• Distributions-, Lohn-, Baukosten<br />
• Raummieten und Verfügbarkeit<br />
geeigneter Geschäftsräume<br />
•Steuern<br />
• Zölle, Subventionen, tarifäre und<br />
nicht tarifäre Handelshemmnisse<br />
Vorhandene Infrastruktur<br />
Stabilität des Finanzmarktes<br />
• Zins-, Inflations-, Wechselkursentwicklung<br />
Verfügbarkeit des Personals<br />
Räumliche Distanz zum He<strong>im</strong>atmarkt<br />
Abbildung 7: Kriterien der Marktselektion<br />
(Quelle: Eigene Darstellung)<br />
–31–<br />
Kriterien<br />
der<br />
Marktselektion<br />
Institutionelle Kriterien<br />
Politische Faktoren<br />
• politische Stabilität (wirtschafts-,<br />
innen-, außenpolitsich)<br />
• politisches Risiko<br />
• politische Einstellung ggü.<br />
ausländischen Investoren<br />
• staatliche Regulierungen<br />
• staatliche Initiativen<br />
Rechtliche Faktoren<br />
• Durchsetzbarkeit der Eigentumsund<br />
Schutzrechte<br />
• lokale Wettbewerbs-, Arbeits- und<br />
Umweltgesetzgebung<br />
• einschlägige Rechtsbedingungen<br />
für Bekleidung<br />
• Importbest<strong>im</strong>mungen<br />
Soziokulturelle Faktoren<br />
• Werte und Normen<br />
•Religion<br />
• Gepflogenheiten<br />
•Ästhetik<br />
• Bildungsniveau<br />
• soziale Institutionen<br />
• sprachliche Distanz zum<br />
He<strong>im</strong>atmarkt<br />
Nachdem eine Grobselektion der Länder nach den o. g. allgemeinen Kriterien durch-<br />
geführt wurde, müssen die noch in Frage kommenden Länder <strong>im</strong> Hinblick auf die<br />
Eignung für eine Expansion auch nach branchenspezifischen Kriterien segmentiert<br />
werden. Dabei spielt vor allem das Volumen des Bekleidungsmarktes und dessen<br />
erwartetes Wachstum eine entscheidende Rolle (vgl. Wißmeier 1999, S. 1164). Dar-<br />
über hinaus ist auch das Bekleidungsverhalten der Konsumenten <strong>im</strong> Hinblick auf den<br />
Stellenwert der Bekleidung, spezifische Farbpräferenzen und das allgemeine Trend-<br />
verhalten zu betrachten (vgl. ebenda). Mit Blick auf Porter (1999, S. 34) müssen die<br />
strukturellen Marktdeterminanten der Wettbewerbsintensität untersucht werden. Die-<br />
se bestehen aus den Wettbewerbern der Branche und den Rivalitäten untereinander,
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