Internationalisierung im Bekleidungseinzelhandel - Universitäts ...

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darin enthaltenen Rationalisierungspotenziale als Wettbewerbsinstrument (vgl. Wo-
jaczek 1996, S. 40, 56). Die Logistik sollte so gestaltet sein, dass die benötigte Ware
zum vereinbarten Termin den Abnehmer erreicht (vgl. ebenda, S. 55 ff.). Ihre Bedeutung
kann vor allem dem Faktor Zeit zugeordnet werden. Um langfristig den Erfolg im
Wettbewerb zu garantieren, muss schnell auf neue Trenderscheinungen reagiert
werden können. Die Anforderungen an die Logistik werden dabei determiniert durch
den jeweiligen Modegrad und die damit verbundene Aktualität, ebenso wie durch den
Einfluss der Saisonalität und den daraus resultierenden Absatzschwankungen. Aus
diesem Grund sind die Liefer- und Orderrhythmen von besonderer Bedeutung (vgl.
Moritz 1987, S. 36). Im Bezug auf die Lagerhaltung ergeben sich ebenfalls branchenspezifische
Probleme. In den saisonalen Spitzenzeiten lässt sich eine
Lagerbelastung von oft über 100% beobachten, während sonst nur eine Kapazitätsauslastung
von bis zu 50% vorliegt (vgl. ebenda, S. 68 f.). Gerade im Zuge der
Internationalisierung muss ein Weg gefunden werden, die Beschaffungs-, Produktions-
und Distributionsstrukturen effizient zu gestalten. Es muss ein flexibles
Logistiksystem konzipiert werden, das den beschriebenen Anforderungen über alle
Stufen der Wertschöpfungskette gerecht wird. Im Zuge der Internationalisierung können
weiterhin große Distanzen zwischen den jeweiligen Produktionsstätten und den
Absatzmärkten auftreten, was dazu führt, dass die zu erbringende Logistikleistung
aufgrund der wachsenden Komplexität auch diesen erhöhten Ansprüchen genügen
muss. Dieses gilt vor dem Hintergrund der zunehmenden Erfolge vollintegrierter /
vertikalisierter Anbieter um so mehr, denen es gelingt, Zeitvorteile in der Supply-
Chain herauszuarbeiten.
3.1.2 Prägnante Merkmale der textilen Märkte
Neben der Linearität der Produktionsschritte und den daraus resultierenden Abhängigkeiten,
sind als weitere Kennzeichen Mode und Saisonalität sowie das Sortiment
zu nennen.