Manipulations-Methoden: erfolgreiche Gesprächsführung ... - ZHI

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andere) Werbesujets derselben Anzeigenreihe in diesem Zeitraum finden, die ebenso professionell geplant wurden. Hier wurde nichts dem Zufall überlassen und typische Ausreden von Marketingagenturen, dass diese angedeuteten Symbole in einer Anzeige „zufällig“ entstanden seien, können hier aufgrund der Häufigkeit und gleichen Gestaltungsart nicht gelten. Als Beispiel für diese Kampagne finden Sie hier die Anzeige mit dem Slogan „If you got crushed in the clinch with your soft pack try our hard pack.“ – „Wenn Sie beim Nahkontakt Ihr weiches Paket gebrochen haben, probieren Sie unser hartes Paket.“ Die Werbung zeigt ein Pärchen in einer romantischen Szenerie. Sie ist eindeutig an ihm interessiert und schmiegt sich an, doch er sieht in die Kamera, als wollte er Ihnen direkt in die Augen blicken. In seinem Gesicht spiegelt sich Überraschung und leichte Unsicherheit wider. Diese Anzeige, wie einige weitere dieser Werbereihe, spielen mit den männlichen Ängsten der Impotenz. Dies wird gerade auch durch den Slogan kommuniziert: das „gebrochene Paket“ ist weich (oder besser gesagt schlaff) und es wird das harte Paket als Lösung angeboten. Insbesondere, da bei Männern mit Potenzproblemen eine Zigarettenpause häufig als sozialer Fluchtmechanismus dient, um der Schmach zu entgehen. So weit, so gut – und teilweise vielleicht sogar etwas Spekulation von unserer Seite aus. Doch was wünscht sich ein Mann mit „schlaffem Paket“? Eine handfeste Lösung natürlich! Und wie die Faust aufs Auge haben die Werbegrafiker kurzerhand ein erigiertes Glied in die linke Hand des Mannes „gesetzt“. Schauen Sie genau hin: der Rückenbereich der Frau wirkt auf den ersten Blick nicht weiter absonderlich, doch bei 24
Benson & Hedges 100’s Werbung (1976) 2 genauer (bewusster) Betrachtung fällt auf, dass ein Teil der Schatten so angepasst wurde, dass der helle Bereich an einen Penis erinnert, den unser Held fest in der linken Hand hält (im Vergleich zur relativ entspannten rechten Hand weiter oben). 2 Quelle: Pollay Advertisements, Zugriff am 2012-02-18: http://tobaccodocuments.org/pollay_ads/Bens04.12b.html 25
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