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training und coaching<br />
Learntec wie<strong>de</strong>r auf Platz 1<br />
Ranking 2012 <strong>de</strong>r E-Learning-Events. In diesem Jahr wur<strong>de</strong>n die Teilnehmer <strong>de</strong>s MMB Delphi<br />
zum dritten Mal gebeten, das Potenzial von spezialisierten Messen und Kongressen für die<br />
E-Learning-Branche zu beurteilen.<br />
Unangefochten auf Platz 1 rangiert danach wie in <strong>de</strong>n Vorjahren<br />
die „Learntec“, <strong>de</strong>r die große Mehrheit <strong>de</strong>r Experten<br />
(82 Prozent) das höchste Potenzial für die E-Learning-Bran-<br />
Learntec-Rundgang: Beson<strong>de</strong>res Interesse galt in 2012<br />
<strong>de</strong>n Vi<strong>de</strong>okonferenz-Tools.<br />
che zuspricht. Bei <strong>de</strong>r Gruppe <strong>de</strong>r E-Learning-Anbieter sind<br />
es sogar 89 Prozent. Gegenüber <strong>de</strong>m Vorjahr (81 Prozent)<br />
konnte die Karlsruher Traditionsveranstaltung ihre Spitzenposition<br />
stabilisieren und <strong>de</strong>n Vorsprung gegenüber ihren<br />
Wettbewerbern noch einmal ausbauen.<br />
Im Mittelfeld <strong>de</strong>r für die E-Learning-Branche wichtigen Veranstaltungen<br />
rangieren wie im Jahr 2011 die Lehrermesse<br />
„Didacta“ (61 Prozent), die international ausgerichtete<br />
„Online Educa“ (57 Prozent) und die „Zukunft Personal“<br />
mit ihrer Son<strong>de</strong>rveranstaltung „Professional Learning<br />
Europe Conference“ (44 Prozent). Fragt man nur die<br />
Dienstleister, dann schnei<strong>de</strong>n diese drei Veranstaltungen<br />
etwa gleich gut ab, wobei die „Zukunft Personal“ von <strong>de</strong>n<br />
E-Learning-Dienstleistern (52 Prozent) um einiges besser<br />
als von <strong>de</strong>n Experten insgesamt (44 Prozent) bewertet<br />
wird. Der „CeBIT“, die sich vor wenigen Jahren noch Hoffnung<br />
machen konnte, <strong>de</strong>r Nr. 1 unter <strong>de</strong>n Branchen-Events<br />
<strong>de</strong>n Rang streitig zu machen, attestieren wie im Vorjahr<br />
mehr als zwei Drittel (69 Prozent) <strong>de</strong>r Experten nur noch<br />
ein eher geringes Potenzial für die E-Learning-Branche.<br />
ten aus Expertensicht bewertet wer<strong>de</strong>n.<br />
Die größte Zustimmung erfährt die Aussage,<br />
dass mobile Lerner vor allem solche<br />
Angebote bevorzugen, die speziell<br />
für mobile Endgeräte entwickelt wur<strong>de</strong>n,<br />
die also keine „mobile Adaption“ von<br />
bereits bestehen<strong>de</strong>n Angeboten darstellen.<br />
Diese Entwicklung halten 87 Prozent<br />
unserer Experten für realistisch. Obwohl<br />
damit nicht unbeträchtliche Zusatzkosten<br />
für E-Learning-Anbieter verbun<strong>de</strong>n sind,<br />
stimmt auch diese Gruppe unter <strong>de</strong>n Delphi-Experten<br />
<strong>de</strong>m Argument mit großer<br />
Mehrheit (82 Prozent) zu. Grund hierfür<br />
ist wahrscheinlich <strong>de</strong>r große finanzielle<br />
Erfolg neuer Lernanbieter, die ausschließlich<br />
<strong>de</strong>n Markt für Apps bedienen. Hinzu<br />
kommt, dass Smartphones und Tablet-<br />
PC Eigenschaften besitzen, die an<strong>de</strong>re<br />
Lernformen erzwingen (zum Beispiel<br />
durch kleinere Bildschirme), aber auch<br />
ermöglichen (etwa durch Touch-Screens<br />
o<strong>de</strong>r Lagesensoren).<br />
An<strong>de</strong>rs sieht das bei <strong>de</strong>r Frage aus, ob<br />
mobile Lernanwendungen in ein komplexeres<br />
Lernarrangement eingebettet<br />
o<strong>de</strong>r „stand alone“ bereitgestellt wer<strong>de</strong>n<br />
sollten. Hier sprechen sich die E-Learning-Dienstleister<br />
<strong>de</strong>utlich stärker für<br />
„Embed<strong>de</strong>d“-Angebote aus (78 Prozent)<br />
als die übrigen Experten (58 Prozent),<br />
insgesamt stimmen diesem Statement<br />
zwei Drittel aller Befragten zu (65 Prozent).<br />
Die Produzenten haben in die Entwicklung<br />
von stationären Lernsystemen in<br />
<strong>de</strong>n letzten Jahren viel Zeit und Geld investiert.<br />
Deshalb klingt es plausibel, dass<br />
die Experten von neuen, rein mobilen<br />
Systemen abraten und eine Verknüpfung<br />
<strong>de</strong>s stationären und mobilen Lernens bevorzugen.<br />
Dies bietet <strong>de</strong>m Lerner auch<br />
die Vorteile bei<strong>de</strong>r Welten: Schnelle Internet-Verbindungen<br />
und Multitasking beim<br />
stationären Lernen, räumliche Unabhängigkeit<br />
beim mobilen Lernen.<br />
Die bei<strong>de</strong>n an<strong>de</strong>ren Items im neuen Themenfeld<br />
„Mobile Learning“ stellen die<br />
Frage nach geeigneten Erlösmo<strong>de</strong>llen. Da<br />
mit <strong>de</strong>m mobilen Lernen erstmals auch<br />
in größerem Maßstab <strong>de</strong>r Verkauf von E-<br />
Learning-Content an Endkun<strong>de</strong>n realistisch<br />
erscheint (Apps wer<strong>de</strong>n individuell<br />
und in <strong>de</strong>r Regel privat gekauft o<strong>de</strong>r kostenlos<br />
bezogen), stellt sich hier auch die<br />
Frage <strong>de</strong>r Refinanzierung von E-Learning-<br />
Content im Endkun<strong>de</strong>nmarkt.<br />
Das Ergebnis steht in <strong>de</strong>utlichem Wi<strong>de</strong>rspruch<br />
zu <strong>de</strong>n dargestellten positiven<br />
Erwartungen an <strong>de</strong>n Markt. Bei<strong>de</strong> Erlösvarianten,<br />
die <strong>de</strong>n Experten vorgelegt<br />
wur<strong>de</strong>n, wer<strong>de</strong>n überwiegend abgelehnt.<br />
Das gilt zum einen für das Mo<strong>de</strong>ll <strong>de</strong>r<br />
Werbefinanzierung. Dem Statement „Die<br />
meisten Lerner wer<strong>de</strong>n Werbeeinblendungen<br />
in mobilen Lernanwendungen<br />
akzeptieren“ stimmen lediglich 42 Prozent<br />
<strong>de</strong>r Experten zu. Noch größer ist die<br />
Skepsis bei <strong>de</strong>r Variante „Paid Content“:<br />
40 wirtschaft+weiterbildung 09_2012