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Unternehmens- und Geschäftsmodellanalyse 6 FAZIT Basierend auf der in den vorangegangenen Kapiteln vorgenommenen Unternehmensanalyse sind wir zu nachfolgendem Entschluss gekommen: Das Geschäfts- sowie das Ertragsmodel von Gate5 kann generell als positiv bewertet werden. Einer der größten Kritikpunkte unsererseits ist die nur bedingt entwickelte Kurzzeitstrategie. Da bis jetzt nur ein einziges Produkt auf dem Markt ist, könnte eine nochmals verspätete Einführung von UMTS zu einem großen Problem für Gate5 werden. Wir halten es deshalb für ratsam auch schon jetzt vermehrt auf Offline-Produkte zu setzen. Auch die generelle Prognose für den von Gate5 anvisierten Markt kann als positiv bewertet werden. Fest steht, dass die neuen Breitbandtechnologien nur dann erfolgreich angenommen werden, wenn es auch interessante Anwendungen geben wird. An dieser Stelle kommt Unternehmen wie Gate5 also eine zunehmend wichtige Rolle zu. Somit entsteht eine gewisse Abhängigkeit zwischen Mobilfunkbetreibern und Anwendungsentwicklern, was zu interessanten Partnerschaften führen kann, wie man ebenfalls bei Gate5 sieht. Diese Partnerschaften sowie der strategische klare Fokus auf die eigenen Kernkompetenzen sind ebenfalls maßgeblich für die positive Unternehmensbeurteilung unsererseits ausschlaggebend. Die strategischen Partnerschaften verringern das Unternehmensrisiko indem die Produktentwicklung in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden entsteht und somit besser den Bedürfnissen angepasst werden kann. Hosting, Betrieb des Dienstes und der Content werden Dritten überlassen, womit Gate5 sein Unternehmensrisiko in unseren Augen nochmals deutlich minimiert. Einer der größten Pluspunkte des Unternehmens sind seine technisch innovativen und optisch sehr ansprechenden Produkte, die auch auf Grund ihrer einfachen Navigationsführung den Endkunden sicherlich begeistern werden. Aus unserer Sicht strategisch positiv ist auch die Konzentration auf die drei Hauptmärkte, Automobile, Medien und Mobilfunk. Dadurch können drei klare Anwendungsszenarien aufgebaut werden, ohne sich in der Masse aller möglichen Anwendungen zu verlieren. Nach eingehender Analyse aller relevanten Faktoren sind wir somit zu dem Schluss gekommen, unsere Empfehlung für das Unternehmen Gate5 auszusprechen. Bei einer erneuten Finanzierungsrunde würden wir Investoren raten, das Unternehmen weiterhin zu unterstützen, da auf längere Sicht mit einer hohen Rendite bei mittlerem Risiko zu rechnen ist. Wir würden allerdings darauf bestehen, dass das Unternehmen erneut zu seiner kurz- und mittelfristigen Strategie Stellung nimmt. Wir möchten an dieser Stelle nochmals darauf hinweisen, dass diese Endscheidung auf den uns zu Verfügung stehenden Informationen beruht, jedoch die genaue finanzielle Situation des Unternehmens nicht berücksichtigt werden konnte. Dies hätte unsere Entscheidung eventuell gegenteilig ausfallen lassen. - 27 -
Unternehmens- und Geschäftsmodellanalyse APENDIX Abbildung 9: EITO 2002: Westeuropäische mobile Internetumsätze in Millionen Euro Abbildung 10: EITO 2002: Westeuropäische Umsätze aus Dienstleistungen im Mobilfunkmarkt unterteilt in verschieden Segmente, in Millionen Euro - VI -
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