Wertschöpfung durch Migration - GIZ

Beispiel: Honduras – Analyse des Marktes ethnischer Produkte in den USA
Rund eine Million Honduraner sind in den letzten Jahrzehnten ausgewandert, dies sind ungefähr 10 bis 15 % der
Bevölkerung. Davon leben etwa 90 % in den USA. Das Einkommens- und Beschäftigungsförderungsprogramm
(PROMYPE), das die GIZ im Auftrag des BMZ durchführt, arbeitet zur lokalen und regionalen Wirtschaftsförderung
in einer stark von Auswanderung geprägten Region. Eine von der GIZ initiierte Studie hat gezeigt, dass
Migration eine hohe Relevanz für die nachhaltige Entwicklung der lokalen Wirtschaft besitzt. Die Mehrheit
der Migranten aus der Region wandert in den Großraum Washington DC, nach Virginia und Maryland aus.
Ihre Befragung ergab unter anderem, dass 74 % »nostalgische Produkte« kaufen. Eine Marktanalyse sollte ein
genaueres Bild über Angebot und Nachfrage liefern.
Hierzu wurden 53 Interviews mit Migranten aus Honduras in Virginia und Maryland geführt und Besitzer von
Läden befragt, in denen die Produkte verkauft werden. Dabei wurde folgenden Fragen nachgegangen:
• Welche Produkte werden konsumiert?
• Wo werden diese Produkte produziert?
• Wie kommen die in Honduras produzierten Produkte in die USA?
• Wie werden diese Produkte vertrieben?
Das Ergebnis der Marktanalyse war:
Es werden vor allem Milchprodukte gekauft, gefolgt von Bohnen, Brot, Tamales, Tortillas und Kaffee. Die große
Mehrheit kauft nicht nur in Läden, sondern auch bei den sogenannten »viajeros« (Reisenden) ein, die mit ihren
Koffern zwischen Honduras und den USA pendeln.
Nur wenige Produkte werden direkt aus Honduras importiert, viele stammen aus anderen lateinamerikanischen
Ländern oder werden direkt in den USA hergestellt – selbst wenn sie als honduranische Produkte gekennzeichnet
sind, um die Migranten aus dem Land anzusprechen. Eine Ursache hierfür ist, dass die honduranischen
Produkte den Qualitätsstandards der USA nicht genügen.
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Eine Reihe von Produkten, die bisher noch nicht erhältlich sind, wurde von den Migranten vermisst. Hier besteht
Geschäftspotenzial.