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MARKETING & WERBUNG
12 Internet World BUSINESS
28. Oktober 2013 22/13
GOOGLE
Adwords mit Zusatzfunktion
Bei der Platzierung von Adwords-Anzeigen
bezieht Google neben Gebot und Quality
Score ab sofort eine weitere Variable ein:
das Vorhandensein von Anzeigenerweiterungen
und -formaten. Erweiterungen
übermitteln potenziellen Kunden Zusatzinformationen
und Kontaktmöglichkeiten –
so kann der Nutzer etwa über eine Extension
direkt anrufen oder die Filiale auf
einer Karte angezeigt werden. Damit reichern
sie nicht nur inhaltlich die Anzeige
an, sondern führen auch zu höheren Klickraten
und besserer Gesamtperformance.
Google wirbt derzeit heftig für die Erweiterungsfunktionen.
Im September hatte das
Unternehmen eine Studie veröffentlicht,
die den positiven Einfluss solcher Extensions
zeigt. skr
E-MAIL-MARKETING
T-Online verliert
Die Diskussion um die NSA-Datenschnüffelei
können nicht alle deutschen Service-
Anbieter für sich nutzen. So ging der
Marktanteil von T-Online am deutschen
Marktanteile E-Mail-Box-
Anbieter in Deutschland
GMX
Web.de
T-Online
Microsoft
Gmail
1&1
Freenet
9,1 %
7,7 %
6,5 %
4,3 %
3,8 %
Quelle: Convios Consulting
© INTERNET WORLD Business 22/13
26,3 %
26,1 %
Verteilung der Anbieter, deren Mailboxen
von den Kunden primär genutzt werden
E-Mail-Markt trotz des provokanten
Slogans „E-Mail made in Germany“ seit
2009 um fast sieben Prozentpunkte auf
9,1 Prozent zurück, während Googles
Gmail im selben Zeitraum um vier Prozentpunkte
zulegen konnte. Unangefochten
an der Spitze: GMX und Web.de, die
zusammen mehr als 50 Prozent aller deutschen
Internet-Nutzer bedienen. Mit je
drei Prozentpunkten Zuwachs seit 2009
gehören sie ebenso zu den Gewinnern wie
Microsoft mit einem Punkt mehr. fk
BVDW
Performance-Zertifizierung
Noch bis zum 31. Oktober läuft die Bewerbungsfrist
für die Qualitätszertifikate 2014
des Bundesverbands Digitale Wirtschaft
(BVDW) im Bereich Performance Marketing.
An der aktuellen Zertifizierungsrunde
können Agenturen mit den Geschäftsfeldern
Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung
und Affiliate Marketing
teilnehmen. Mit den Zertifizierungen
will der BVDW nach eigenen Angaben für
Transparenz in der Agenturlandschaft sorgen
und Werbungtreibende bei der Wahl
geeigneter Dienstleister unterstützen.
Qualitätszertifikate, die der BVDW auch in
anderen Bereichen vergibt, gelten jeweils
immer für zwölf Monate und müssen dann
erneut erworben werden. Die Zertifizierung
steht auch Agenturen offen, die nicht
Mitglied im Branchenverband sind. fk
ie Verleihung des 17. DMMA Online-
DStar stand unter dem vielversprechenden
Motto „Der Moment, in dem dir deine
Idee die Birne wegknallt“.
Insgesamt
prämierten der
BVDW und die
MFG Innovationsagentur
für IT und
Medien Baden-
Württemberg 24
digitale Kampagnen.
Preise verliehen
wurden in
neun Kategorien.
Streng zeigte
sich die Jury bei der
Vergabe des Award in
Gold. Während neun Mal Silber und 13
Mal Bronze an die Kreativen ging, durften
Gold nur zwei Agenturen mit nach Hause
nehmen. Eine davon hieß Heimat. Die
Berliner waren mit insgesamt sieben Auszeichnungen
die Spitzenreiter unter den
Preisträgern.
Erfolg mit Multichannel
Gold gewann Heimat in der Kategorie
„Crossmedia digital“ für die Multichannel-Kampagne
„All eyes on S4“ für die
Promotion des Samsung Galaxy S4. Dafür
inszenierte die Agentur gemeinsam mit
dem Telekommunikationsanbieter Swisscom
am Züricher Bahnhof ein Outdoor
Event. Passanten konnten ein Samsung S4
gewinnen, wenn sie das in eine Plakatfläche
integrierte Gerät eine Stunde lang
nicht aus den Augen ließen. Für entsprechende
Ablenkungsmanöver wie eine Vize-
Profiliate gibt auf
B2B-Affiliate-Netzwerk von Deutsche Messe Interactive wird eingestellt
ur gut ein Jahr nach
Nseinem offiziellen Start
ist das B2B-Affiliate-Netzwerk
Profiliate bereits wieder
am Ende. Im Juni 2012
hatte die Deutsche Messe
Interactive (DMI) Profiliate
mit dem Ziel aus der Taufe
gehoben, die Lead-Generierung
im Businessbereich
auszuweiten. Hierin besteht
das Kerngeschäft der DMI.
Seit Gründung im Jahr
2009 betreibt die Tochter
der Deutsche Messe AG und der Catagonia
Capital GmbH zum Beispiel ein
Online-Portal, auf dem Aussteller der
Hannover Messe auch außerhalb des Veranstaltungszeitraums
mit potenziellen
Interessenten in Kontakt treten können.
„Der Markt ist noch nicht reif“
Im Gespräch mit der Redaktion bezeichnete
DMI-Geschäftsführer Ralph Eric
Kunz das Affiliate-Netzwerk für Partnerprogramme
als einen Testballon: „Profiliate
war ein Beta-Produkt. Doch wir
Heimat räumt ab
Die Goldausbeute bei den DMMA OnlineStars 2013 fällt mit nur zwei Awards spärlich aus
Goldkind 1:
Audi überzeugt mit seinem Showroom-Konzept
„Audi City“
Goldkind 2:
Für Samsung kreierte Heimat ein
crossmediales Outdoor Event
Miss-Schweiz war gesorgt, sodass schlussendlich
nur fünf der 28 Teilnehmer tatsächlich
60 Minuten durchhielten. Ebenfalls
über Gold kann sich die Gruppe um
Designit, Audi AtCC, RTT, Razorfish,
Sapient, Büro am Draht, Valtech und S12
freuen. In der Kategorie „Digital Commerce“
überzeugte ihre Gemeinschaftsarbeit
„Audi City“. Das Showroom-Konzept
verbindet digitale Produktpräsentationen
mit individuellem Kundenservice.
Insgesamt ist die Stimmung aber getrübt:
Letztes Jahr hatten große Agenturen wie
Jung von Matt und Scholz & Friends verkündet,
vorläufig aus dem Award-Geschäft
aussteigen zu wollen – das bekam man
beim DMMA 2013 zu spüren. Wurden
2012 noch 303 Kampagnen eingereicht,
Ralph Eric Kunz ist seit
Anfang 2013 Geschäftsführer
der Deutsche
Messe Interactive
mussten feststellen, dass
der Markt noch nicht reif
dafür ist.“ Probleme, so
Kunz, habe es vor allem
auf der Seite der Publisher gegeben. Die
technischen Hürden für die Integration
der Werbemittel habe viele Seitenbetreiber
überfordert. Im deutschen B2B-Markt
gebe es zudem relativ wenig Online-Reichweite,
weshalb es sich spezialisierte Website-Betreiber
erlauben können, auf eine
TKP-Werbevermarktung zu setzen, statt
Werbeflächen für Affiliate-Programme
freizugeben, die erst dann Profit abwerfen,
wenn der Nutzer wirklich konvertiert.
Kunz’ Fazit: „Die großen Pub lisher gehen
noch nicht ins Risiko.“ fk
■
waren es 2013 lediglich 240, ein
Minus von gut 20 Prozent. Im
nächsten Jahr wird es übrigens
keinen OnlineStar mehr geben.
An seine Stelle tritt der „Deutsche
Digital Award“. Mehr dazu will der
BVDW bald bekannt geben. Die vollständige
Gewinnerliste des DMMA 2013 finden
Sie unter www.internetworld.de. sg ■
Facebook
bewirbt Apps
Anzeige
as Social Network Facebook bietet
Djetzt zwei neue Abrechnungsmodelle
für die Bewerbung von Mobile Apps
innerhalb des Netzwerks an: Cost per
Action (CPA) und Video-Einbindung.
Beim CPA-Modell müssen Werbekunden
erst dann zahlen, wenn der Nutzer
eine bestimmte Aktion ausführt, nämlich
die Installation einer Mobile App auf seinem
Smartphone. Damit geht CPA weiter
als das übliche CPC (Cost per Click), bei
dem bereits ein einfacher Mausklick des
Nutzers ausreicht, um Werbebudget zu
verbrennen. Facebook gibt an, dass CPA-
Anzeigenbuchungen trotz höherer Tarife
um bis zu 20 Prozent kosteneffizienter sein
sollen als normale CPC- oder CPM-Buchungen.
CPA-Schaltungen setzen jedoch
Apps voraus, die ihre Installation mit Facebooks
Software Development Kit oder dem
SDK eines Technologiepartners messen.
Ebenfalls für den Vertrieb von Apps
gedacht ist die Video-Einbindung (Mobile
App Install Video Ad). Sie startet auf
Mausklick einen Videoclip, der Installation,
Einsatz und Funktionen der beworbenen
App plastisch vorführen soll. fk
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