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MARKETING & WERBUNG
24 Internet World BUSINESS
28. Oktober 2013 22/13
SERIE: PROFI-TIPPS
Besser punkten bei Google
Was hat Ihr Produkt nicht?
Ihr Shop hat ausführliche Informationen, was ein Produkt enthält?
Schön! Aber warum informieren Sie Ihre Kunden (und die Suchmaschine)
nicht einmal darüber, was Ihre Produkte NICHT enthalten?
Beispielsuche: „Lippenstift ohne Blei“, eine durchaus verwendete
Suchphrase mit erschütternd wenig Antworten!!!
Ralf Zmölnig, Rockit-Internet
Keyword-Traffic-Analysen
sind passé
Bei Google Analytics wächst der Anteil der als „not
provided“ gekennzeichneten Keywords, bei denen man
nicht mehr nachvollziehen kann, woher der Traffic
stammt. Im Reporting sollten sich Advertiser daher
nicht auf Rankings und Traffic pro Keyword beschränken,
sondern vielmehr Traffic, Bounce und Conversion
Rate pro Landing Page betrachten. Ziel ist es schließlich,
qualifizierte Visits auf die Website zu holen. Keywords
sind dabei nur Mittel zum Zweck.
Siwen Zhang, Team Leader
SEO Consulting bei Explido
Sätze statt Keywords
Longtail Rules
Optimieren Sie Ihren Online Shop bzw. Ihre
Website auf den Longtail hin. Stürzen Sie sich
nicht wie verbissen auf einzelne populäre Keywords,
sondern verwenden Sie themenrelevante
Suchbegriffe im Content. Und: Erstellen Sie für
jedes Thema eine eigene Seite.
Tobias Allgeyer, Country
Manager Commission Junction
Nehmen Sie Googles
Aussagen ernst!
Aussagen von Google zu SEO sind stets recht nebulös und
waren in der Vergangenheit oftmals nur Ankündigungen,
denen – zumindest in Deutschland – keine Taten folgten.
Die Updates der jüngsten Zeit zeigen, dass sich dies
ändert. Wenn Google davor warnt, keine Links zu kaufen,
da man dies nun erkennen könne, sollten SEOs das ernster
nehmen als in der Vergangenheit. Wenn Google manuelle
Maßnahmen auf Webseiten verhängt, sollten sich die
Webseitenbetreiber diese Hinweise zu Herzen nehmen,
abschalten und reumütig zu Kreuze kriechen. Denn ob es
uns passt oder nicht: Für fast alle Webseiten sind die
organischen Suchtreffer die wichtigste und günstigste Besucherquelle.
Und Alternativen sind nicht in Sicht.
Philipp v. Stülpnagel, Sumo
Dank des neuen Google-Algorithmus Hummingbird
ist der Internet-Konzern in der Lage, ganze
Sätze, Konversationen oder Texte (durch Spracherkennung)
so zu analysieren und umzusetzen,
dass der Sinn und nicht nur ein einzelnes Keyword
erfasst wird. Der sogenannte „Query-by-
Query-Effekt“ zielt somit nicht auf hoch frequentierte
Suchbegriffe ab, sondern auf die Qualität
des Inhalts. Unternehmen sollten deshalb ihren
Content noch schärfer unter die Lupe nehmen
und bestmöglich optimieren.
Marko Knezevic, Senior Media
Planer CPX Quisma
Verbesserung der
thematischen Relevanz
von Kategorieseiten
Durch den Einsatz der HTML-Attribute rel=”next”
und rel=”prev” in Kategorien mit mehreren Ergebnisseiten
kann die Suchmaschine die Texte aller Kategorieseiten
als einen Text bewerten. Das ermöglicht dem
Shop-Betreiber, mehrere individuelle Inhalte auf unterschiedliche
Seiten zu verteilen. Die Texte können
somit kurz und informativ gehalten werden – keine
Romane und trotzdem maximale Relevanz.
Content-Strategie
bereitlegen
Ein Online Marketing Manager sollte sich im Vorfeld
aller Werbemaßnahmen eine langfristige Content-
Strategie bereitlegen, die er nicht für jedes Google-
Update wieder auf den Prüfstand stellt.
Effizientes Content Marketing resultiert aus der
Bedürfnislage und dem Themen-Setting der Community
für die eigene Marke, das eigene Unternehmen,
den Shop. Trendthemen, die von externen
Agenturen vorgeschlagen werden, sollten mit den
konkreten Fragestellungen der eigenen Fanbase verglichen
werden. Aus meiner Erfahrung lohnt eine
kontinuierliche Arbeit mit den Tools Google Analytics
mit individuellen Segmenten und Google Suggest
Scraping mehr als teurer Zukauf von Content. Mein
Tipp: Gehen Sie auf die Fragen und Bedürfnisse Ihrer
Besucher ein. Optimieren Sie Ihren Content nicht
für die Suchmaschinen, sondern für Ihre Besucher,
damit sie sich bei Ihnen wohlfühlen.
Stefan Klenk, Online Marketing
Manager Fotokasten GmbH
Mehr Tipps finden Sie unter
www.internetworld.de/
performance-tipps
Christian Holzschuh, Consultant
Search Marketing, Soquero GmbH