Küchenplaner Lebensraum Kueche in Szene gesetzt (Vorschau)

Markt + Menschen
Vom „Prinzip kostenlos“
bis zur Gemeinschaftsküche
Von Astrid Plaßhenrich
Dr. Kerstin Hoffmann hatte eine gewagte These im Gepäck, Hannes Bäuerle
ungewöhnliche Material-Innovationen – und Adeline Seidel zeigte auf, wie sich die
Wohntrends bis 2025 entwickeln werden. Dieser spannende Themenmix prägte die
Veranstaltung „Möbel-Visionen“ im Servicepoint A30 in Bünde.
Bereits zum ersten Vortrag von
der Journalistin und Kommunikationsexpertin
Kerstin Hoffmann
am frühen Morgen war der Saal
gut gefüllt. Ihr Thema: „Prinzip
kostenlos: neue Kunden im Internet,
aber auch auf klassischen Wegen.“
Ihre Thesen: „Wer jetzt nicht
die Kommunikation über das Internet
und die sozialen Medien nutzt,
ist in ein paar Jahren nicht mehr
da.“ Nein, das war sie noch nicht,
die gewagte These. Aber die Journalistin
sagte auch: „Verschenken
Sie ihr Wissen, um ihr Produkt zu
verkaufen.“ Hoffmann ist der Meinung,
dass ein Unternehmen sein
Wissen gezielt verschenken kann,
da das heutzutage sowieso kaum
noch zu schützen ist. Zumindest
in einem Großteil der Fälle. Wenn
ein Betrieb also offensiv mit seinem
Wissen umgeht, schafft er die
gewünschte Aufmerksamkeit. „Sie
punkten mit hochwertigen Inhalten“,
erklärt sie.
Aber die Journalistin gibt auch
zu bedenken: „Wir leben zwar in
großartigen Zeiten, in denen es
leicht ist, sich zu vernetzen. Aber
wir leben auch in schwierigen
Zeiten, weil es zahlreiche Kommunikationswege
gibt.“ Deshalb seien
für eine wirkungsvolle Unternehmenskommunikation
ein starkes
Konzept und eine professionelle
Strategie unerlässlich. Jedes Unternehmen
muss sich fragen: Was
sind meine kurz-, mittel- und langfristigen
Ziele? Wen will ich erreichen?
Welchen Nutzen hat der
Empfänger? Was ist mein Alleinstellungsmerkmal?
Das seien aber
nur einige Fragen, um erfolgreich
zu kommunizieren. „Schaffen Sie
einen Mehrwert“, rät die Hoffmann.
„Ich prophezeie ihnen: Wenn Sie ein
Jahr lang eine professionelle Kom-
Fotos: Plaßhenrich
Organisatorin
Katrin de Louw
(2. v. r.) vom
neelsen designmanagement
mit den Referenten
Dr. Kerstin
Hoffmann,
Hannes Bäuerle
und Adeline
Seidel (v. l.).
18 KÜCHENPLANER 12/2013