suissetec Jahresbericht 2012

Wahrnehmung
Wir, die Gebäudetechniker.
Die Gebäudetechnikbranche tritt seit Herbst 2012 zum ersten Mal überhaupt einheitlich auf – mit dem neuen
Label «Wir, die Gebäudetechniker.». Der moderne Auftritt und die Werbesujets wurden von suissetec in
Zusammenarbeit mit der Zürcher Werbeagentur Hochspannung entwickelt. Die Werber Matthew Katumba
und Alex Taiganidis zu Hintergründen und Zielen.
.
Die Gebäudetechnikbranche will
ihr Image aufpolieren. Wie geht man
da vor ?
Taiganidis: Uns ist wichtig, möglichst einfach
zu kommunizieren und in der Werbung
möglichst pointiert aufzutreten. Genau
deswegen verwenden wir nun konsequent
«Gebäudetechniker» als Oberbegriff
für alle Berufe in den Bereichen Sanitär,
Heizung, Lüftung, Klima, Spenglerei / Gebäudehülle.
Dieser Begriff ist im Vergleich
zu den spezifischen Berufsbezeichnungen
am verständlichsten. Das war auch ein
Resultat der repräsentativen Meinungsumfrage,
die suissetec durchführen liess.
Weiss die Bevölkerung schlicht zu
NOUS, LES
TECHNICIENS DU BÂTIMENT.
wenig über die Gebäudetechnikberufe ?
Katumba: Das Wissen ist jedenfalls nicht
aktuell. Die Umfrage hat unmissverständlich
beruf hat in der Imageumfrage leicht
schwächere Noten erhalten als etwa Sanitär-
oder Heizungsinstallateure. Allein deshalb
würde es wenig Sinn machen, für den
Spengler eine separate Werbekampagne zu
fahren oder ein eigenes Label einzuführen.
Viel besser ist es, die Spengler miteinzubeziehen
– so sind sie Teil der Imagesteigerung
der gesamten Gebäudetechnikbranche
und können vom entstehenden Sog
profitieren.
WIR, DIE
GEBÄUDETECHNIKER.
Die Werbesujets sind in grossflächigen
Inseraten in der Sonntagspresse
zu se hen. Welche Zielgruppe peilen
Sie an ?
NOI, WIR, I TECNICI DIE
DELLA GEBÄUDETECHNIKER.
COSTRUZIONE.
Katumba: In erster Linie wollen wir Hauseigentümer
erreichen und solche, die es
werden wollen. Aber auch die breite Bevölkerung,
die immer wieder Leistungen von
zeigen nicht den Sanitärinstallateur bei der
Montage eines Waschtischs, sondern lassen
in einem ungleich grösseren Rahmen
beispielsweise einen Hausbesitzer Fragen
zu den Leistungen der Gebäudetechniker
stellen.
Katumba: «Wer macht das eigentlich
alles möglich ?» Exakt diese Frage stellt
sich doch Otto Normalverbraucher. Die
Antwort, die wir geben, ist so simpel wie
genial: «Wir, die Gebäudetechniker.» Wir
sind dafür verantwortlich, dass du dein
NOUS, LES
TECHNICIENS DU BÂTIMENT.
Leben sorglos und unbeschwert geniessen
kannst. Tagtäglich und überall.
Wie wird man erkennen, ob das alles
etwas bewirkt ?
NOUS, LES
TECHNICIENS DU BÂTIMENT.
Taiganidis: Der Erfolg ist ganz schwierig
messbar. Letztlich müsste man die Bevölkerungsbefragung
nach einiger Zeit wieder-
NO
DE
N
D
.
NOUS, WIR, LES DIE
TECHNICIENS GEBÄUDETECHNIKER. DU BÂTIMENT.
NOUS, NOI, WIR, LESI TECNICI DIE
TECHNICIENS DELLA GEBÄUDETECHNIKER.
COSTRUZIONE. DU BÂTIMENT.
NOUS, NOI, I LES TECNICI
TECHNICIENS DELLA COSTRUZIONE. DU BÂTIMENT.
N
D
.
gezeigt, dass zum Beispiel Hauseigentümer
NOUS, WIR, LESDIE
TECHNICIENS GEBÄUDETECHNIKER. DU BÂTIMENT.
sehr oft veraltete Vorstellungen haben, was
hinter den Berufsbezeichnungen steckt.
Und genau hier setzen wir an. Das neu eingeführte
Label «Wir, die Gebäudetechniker.»
soll fest in der Branche verankert werden.
WIR, DIE
GEBÄUDETECHNIKER.
Was erhoffen Sie sich davon ?
Katumba: Wir können – immer im Zusammenspiel
mit den Werbesujets – die Berufe
besser positionieren und der Öffentlichkeit
zeigen, welche Leistungen die Gebäudetechniker
tagtäglich für die Gesellschaft erbringen.
Gebäudetechniker als Oberbegriff.
Auch für die Spengler ?
Taiganidis: Absolut. Die Spengler haben
sich klar zum Oberbegriff bekannt. Auch
für sie stimmt die Strategie. Der Spengler-
Gebäudetechnikern beansprucht. Wird
NOUS, NOI, LES I TECNICI
TECHNICIENS DELLA COSTRUZIONE. DU BÂTIMENT.
die Branche in der Öffentlichkeit positiver
wahrgenommen, steigt auch die Attraktivität
der Berufe für Jugendliche, die vor der
Berufswahl stehen.
NOUS, LES
TECHNICIENS DU BÂTIMENT.
Image fördern heisst also auch
Nachwuchs fördern ?
Taiganidis: Auf jeden Fall. Wir wollen erreichen,
dass sich durch ein besseres Image
vermehrt wieder stärkere Schulabgänger
für die Berufe der Gebäudetechnik entscheiden.
Die Inseratesujets haben fast
monumentalen Charakter.
Taiganidis: Wir entschieden uns für die Strategie,
das Thema Gebäudetechnik bewusst
in einen höheren Kontext zu stellen. Wir
holen und die Ergebnisse vergleichen. Auf
NOI, I TECNICI
DELLA COSTRUZIONE.
jeden Fall aber wird man in einigen Jahren
sehen, ob sich der Begriff «Gebäudetechniker»
etabliert hat. Hier werden die Rückmeldungen
der Mitgliedsbetriebe aussagekräftig
sein. Wenn sie mitmachen und den
NOI, I TECNICI
DELLA COSTRUZIONE.
gemeinsamen Branchenauftritt mittragen,
werden wir Erfolg haben.
Zur Imagekampagne gehört die
Endkunden-Website wir-die-gebäudetechniker.ch.
Hier wird kurz erklärt,
was die Berufsleute der Gebäudetechnik
leisten – direkt verknüpft mit einer
Fachbetriebs-Such maschine und einem
Energierechner.