Wahrnehmung
6 | 7 Im «Sixpack» fürs Branchenimage Das neu eingeführte Label «Wir, die Gebäudetechniker.» gehört zum umfassenden Katalog an Massnahmen, die <strong>suissetec</strong> zur nachhaltigen Steigerung des Branchenimages einsetzt. Sechs Berner Mitgliedsunternehmen – normalerweise Mitbewerber – nutzten die Gunst der Stunde und gestalteten damit einen gemeinsamen Auftritt an einer Gewerbemesse. Ein riesiger Erfolg – für jeden Einzelnen von ihnen, aber auch für die Branche insgesamt. Matthias Maurer von der P. Baumann AG, Niederscherli, ist einer der Unternehmer, die an der Gewa Köniz ausgestellt haben. Er bezeichnet die Messe als vollen Erfolg. «Nicht unbedingt von den Aufträgen her, sondern vor allem bezüglich der positiven Präsentation unserer Branchen.» Der plakative Auftritt, nicht als einzelne Firmen, sondern als Gebäudetechniker, sei beim Publikum auf grosse Resonanz gestossen. Auch seine Kollegen zeigten sich nach der Messe begeistert vom Echo und den vielen Kontakten. Gemeinsam statt als Einzelkämpfer Laut Matthias Maurer ist die Idee zur Kooperation am Tag der Sonne entstanden, einer Ausstellung, die bereits vier der sechs Betriebe regelmässig in Köniz bestreiten. Von einem Zusammengehen an der Gewerbeausstellung versprach man sich mehr Aufmerksamkeit, als wenn jeder Betrieb in Einzelkämpfermanier agiert hätte. Die neue Dachkampagne von <strong>suissetec</strong> kam für die Organisatoren wie gerufen und bildete den perfekten Rahmen für den Messestand. Als Kulisse diente eine fast 60 Quadratmeter messende Leinwand mit dem «Solar»-Sujet aus der Kampagne «Wir, die Gebäudetechniker.». Dieser grossformatige Blickfang lockte zahlreiche Interessierte an, die von einheitlich gekleideten Gebäudetechnikern beraten wurden. «Wir legten die Wahrnehmung bewusst auf die Fachleute der Gebäudetechnik. Erst die Namensschilder sollten verraten, dass hier mehrere Firmen agierten», erläutert Matthias Maurer. «Dabei gab es nicht die geringsten Probleme, dass der eine Betrieb dem anderen dadurch Aufträge streitig gemacht hätte.» Im Gegenteil, jede der vertretenen Firmen biete ihre speziellen Fachkenntnisse: «Da kam es vor, dass man einen Interessenten mit einem besonderen Problem an einen Kollegen verwies.» Vom gemeinsamen Auftritt begeistert (von links): Serge Morgenegg, Morgenegg AG, Köniz; Marc Pulver, U. Pulver AG, Köniz; Hans Pauli, energy unlimited GmbH, Mittelhäusern; Matthias Maurer, P. Baumann AG, Niederscherli; Bruno Messerli, W. + H. Messerli AG, Bern; Thomas Künzi, Bill + Künzi AG, Liebefeld . Grosszügiger Stand mit viel Raum Ein Konzept muss erstellt, Fläche gemietet und ein Standbauer engagiert werden. für Gespräche «Wir wollten an der Gewa für unsere Hinzu kommen die Bewerbung des Anlasses, das Catering und der Aufwand für das Kunden Zeit haben», sagt Matthias Maurer. «Dafür brauchte es genügend Raum.» Personal. Durch den gemeinsamen Auftritt So verstand sich der Auftritt der Berner und die Übernahme der <strong>suissetec</strong>-Dachkampagne profitierten die Berner Firmen Gebäudetechniker mehr als Begegnungszone denn als Ausstellungsfläche. Die 40 Quadratmeter boten Platz für eine Bar und zahlzept war bereits vorhanden. Die Kosten für gleich von mehreren Synergien: Das Konreiche Sitzgelegenheiten. Keine Solarpanels, Standfläche, Verpflegung, Kommunikation Boiler, Raumwärmer oder Armaturen waren und Personal wurden aufgeteilt. zu sehen, dafür eine kreative Skulptur mit Auf der Ertragsseite stand für die Unternehmer ein Auftritt mit grosser Ausstrah- den Elementen, welche die Gebäudetechniker beherrschen. Auf Flachbildschirmen lung, und zwar in einer Grössenordnung, die informierten sich Besucher in einer Medienshow, was die Branchen leisten. wäre. Die innovative Unternehmergruppe für den Einzelnen nicht zu tragen gewesen ist überzeugt, dass sie so die Gebäudetechnikbranche modern, kompetent und kun- Gemeinsamer Auftritt bringt Synergien Für KMU sind Gewerbeausstellungen jeweils mit erheblichen Kosten verbunden. Zweck der Imagekampagen von dennah dargestellt hat – ganz im Sinn und <strong>suissetec</strong>.