Velototal Business 11-12/2014

eDITORIAL
mOTOR
schLägT spORT
Tillman Lambert, Redaktion
wer sich nicht bewegt, der stirbt.
Dieses Gesetz der Wirtschaft beschreibt
drastisch, dass jedes (!)
Geschäftsmodell nur zeitlich begrenzt
erfolgreich ist. Nur wer sich entwickelt,
hat dauerhaft Erfolg. Aufgehorcht
haben wir, als Shimano-Mitarbeiter dem
Steps-Motor mehr Bedeutung zugemessen
haben als der XTR Di2. Zwar war
die XTR schon immer Prestigeobjekt
und Technologieträger, während das
Geld mit günstigen Gruppen verdient
wurde. Die rein wirtschaftlich relative
Bedeutungs losigkeit einer exklusiven
Profigruppe ist also nichts Neues. Nur
galt dies früher im Vergleich zu den
billigen Mountainbikegrupen, nicht
aber im Vergleich zu Tiefeinsteiger-
Schaltungen. Erst durch den Siegeszug
des Mountainbikes sind Shimano,
Campagnolo und Sachs das geworden,
was sie jetzt sind. Und jetzt ist dem
japanischen Branchen-Primus der
Antrieb für City-Fahrräder wichtiger als
Mountainbike-Gruppen. Für den jüngsten
Motor-Versuch hat Paul Lange & Co
gleich einen neuen Geschäftsbereich
geschaffen, mit Mitarbeitern nur für
Shimano Steps.
Dies und den verkehrspolitischen
Wandel verstehen wir so: Als Verkehrsund
Transportmittel wird das Fahrrad
immer wichtiger. Ob das Mountainbike
da mithalten kann? Oder das Rennrad?
Spaß beiseite: Der wachsende Elektroradmarkt
hat bisher den etablierten
Händlern – meist begeisterte Radfreaks
– genutzt. Kunden haben Elektroräder
bei ihnen gekauft. Vielleicht auch aus
Mangel an alternativen Fachhändlern.
Diese aber werden kommen.
Richtige Mountainbikes und bisher als
Elektro-Mountainbikes genotlösungsbezeichnete
Fahrräder haben kaum
gemeinsame Zielgruppen und kaum
gemeinsame Medien. Darum gibt es bereits
erste Fachhändler für Elektromobilität;
sie verkaufen auch Elektroräder. In
Hamburg wird der Bergamont Flagship-
Store bald seine Elektroräder in einem
zweiten Flagship-Store verkaufen,
getrennt von Kurbelkurbel-Fahrrädern.
Für traditionelle Händler ist das
auch eine Chance, sich jetzt als Elektroradspezialist
vor Ort zu etablieren.
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