Republik 10

Projekte
Kooperationen
Text
Ursula Horvath
Berggipfel zu vermieten
Almen, Friedhöfe und Autobahnbrücken: Ausgefallene Locations sind
die Butter auf dem Brot von Filmindustrie und Werbeagenturen. ÖBB, BIG,
Asfinag und Bundesforste haben sich nun zusammengetan, um ihre Schätze
im großen Stil zu vermarkten.
ÖBf
Selbst Nicolas Cage (li.) und Ron Perlman (re.) haben die Dienste von ScAut schon in Anspruch genommen:
Der Hollywoodfilm „Season of the Witch“ wurde teilweise am Loser im Ausseerland gedreht und soll 2011 in die Kinos kommen.
Auch in diesem Sommer hat für viele
der wohlverdiente Urlaub mit einem Stau
auf der Autobahn begonnen. Doch was
die einen ärgert, ist für andere ein gutes
Geschäft: Für die sechs stärksten Stau-
Wochenenden hat die Asfinag in diesem
Jahr einen Promotion-Kunden gefunden.
Ein nahe gelegenes Einkaufszentrum hat
die Blockabfertigung vor dem Tauerntunnel
dazu benutzt, um seine Werbebotschaften
unter die Leute zu bringen.
Doch ungewöhnliche Orte für Promotions
sind nur eine Möglichkeit, um
ScAut zu nutzen: In der Ramsau fanden
z.B. Dreharbeiten zur TV-Serie „Die
Bergwacht“ statt. Und auch der neue
Hollywoodstreifen „Season of the Witch”
spielt vor österreichischer Naturkulisse.
In der Online-Datenbank befinden
sich rund 1.000 Film-, Foto-, Event- und
Werbe-Locations: Die Asfinag hat Autobahnen,
Straßen und Brücken in Angebot.
Die BIG vermietet nicht nur Schulen,
Universitäten und Palais sondern auch
den Zentralfriedhof in Graz oder ein
ehemaliges Gefangenenhaus in Oberösterreich.
Die ÖBB stellen Bahnhöfe,
Züge und Schienen zur Verfügung.
Wälder, Wiesen und Berge, aber auch
Höhlen und Wasserfälle kommen von den
ÖBf.
Die Koordination liegt zwar bei den
ÖBB, aber alle vier sind gleichberechtigte
Partner. „Wir waren alle immer wieder
mit Anfragen konfrontiert, weil viele
Unternehmen solche Locations suchen.
Mit ScAut ist erstmals eine Kooperation
dieser vier so unterschiedlichen Unternehmen
gelungen“, sagt Birgit Bernauer,
Projektleiterin bei den ÖBf. „Wir schaffen
damit ein Gesamtangebot für die Kreativwirtschaft,
das in dieser Breite völlig neu
ist. In ganz Europa konnten wir kein vergleichbares
Konzept finden.“
Ein Leistungspaket für Produzenten
und Agenturen bieten die ÖBf auch mit
„Wild.Media“. Die hauseigene Agentur
bietet ebenfalls Naturschauplätze für
Dreharbeiten und Events. Ein Konkurrenzprodukt?
„Nein, auf keinen Fall.
ScAut ist eine Infoplattform. Die Abwicklung
macht jedes Unternehmen selbst. Bei
den Bundesforsten läuft die eben über
Wild.Media“, so Bernauer.
Steigende Nachfrage
Offenbar ist ScAut gut angelaufen,
allein bei den ÖBB wurden seit dem Start
im Juni zehn Projekte abgewickelt. „Wir
haben viele Zugriffe aus Österreich aber
auch internationale Interessenten – etwa
aus England oder den USA. Und es treten
immer mehr andere österreichische
Unternehmen an uns heran, die ihr Location-Portfolio
auch auf ScAut präsentieren
wollen“, erklärt Lina Bindoni vom
ÖBB-Werbecenter. Wie viel die vier beteiligten
Unternehmen mit der Vermietung
von außergewöhnlichen Orten pro Jahr
verdienen können, sei aber noch nicht
abzuschätzen, so Bindoni: „Wir befinden
uns noch in der Startphase.“
42 Oktober 10