Die wunderbare Welt der Farbe …darum lieb ich alles, was so rot ist…

| Design | Teil 5 | | Farbe Orange |
Jung und saftig
oder laut und schrill?
Quizfrage: Was haben die
CDU und das Zweite Deutsche
Fernsehen außer ihrem leicht
ergrauten Stammpublikum
noch gemeinsam? Richtig.
CDU und ZDF setzen beide in
ihrer Corporate Identity auf
die jugendliche Wirkung der
Farbe Orange. Farbpsychologisch
ist dies ein gewagtes
Spiel, denn Orange polarisiert.
Für die einen symbolisiert
Orange Optimismus,
Lebensfreude, Jugendlichkeit,
Gesundheit und Selbstvertrauen,
für die anderen wirkt
Orange billig, aufdringlich
und oberflächlich.
„Jünger“ durch Farbe: Der ZDF-Zuschauer ist durchschnittlich 57 Jahre alt,
doch wollen die Mainzer auch Menschen unter 50 zum Einschalten
bewegen. Seit Juni 2001 kennzeichnet deshalb ein neues Signet, das
„2DF“-Logo in Orange, das Medienunternehmen ZDF.
Orange ist die zweite wahrnehmbare und
gleichzeitig die wärmste Farbe im sichtbaren
Spektrum. Physikalisch betrachtet
handelt es sich bei der Farbe Orange um
Licht zwischen Rot und Gelb in den Wellenlängen
von etwa 585 bis 620 Nanometern.
In der Praxis wird Orange oft mit Rotoder
Gelbtönen beschrieben: So werden
meistens weder das Kaminfeuer noch das
Abend- oder Morgenrot als Orange bezeichnet,
obwohl wir eigentlich diesen
Farbton wahrnehmen. Die Farbe Orange
ist in den letzen Jahren kontinuierlich in
der Beliebtheitsskala gestiegen und war
sogar die Trendfarbe des Jahres 2002 – erstaunlich,
zumal Orange noch vor 12 Jahren
das absolute Schlusslicht der Beliebtheitsskala
bildete.
Orange als Symbolfarbe für das Billige ist
auf die rasante Entwicklung der Erdölchemie
zurückzuführen, denn erst durch die
billigen Kunststoffmaterialien fand die
Farbe Orange ihre massenhafte Verbreitung
in den Haushalten.
Der Name der Farbe Orange stammt direkt
von der gleichnamigen Zitrusfrucht.
Die Orange (lat. Citrus sinensis) gehört zu
der Familie der Rautengewächse und
kommt ursprünglich aus Indien. Sie kam
über Arabien durch die Kreuzfahrer nach
Europa. Wir kennen sie auch unter dem
Namen „Apfelsine“, d. h. „Apfel aus China“,
und der veralteten Bezeichnung „Pomeranze“
(von lat. „pomum aurantium“,
„goldener Apfel“).
Im 16.Jahrhundert wurde es in Europa
Mode, Orangenbäume zu züchten, die
dann in so genanten „Orangerien“ überwinterten.
Gleichzeitig fand Orange Eingang
in die europäische Farbpalette. Bis
Die CDU setzt seit
vergangenem
November auf
Orange (Pantone
144 C) und versucht
sich damit
ein modernes
Großstadt-Image
zu geben.
Billig. Die Discountkette
Plus
setzt auf die
„billige“ Wirkung
von Orange.
dahin war Orange, z. B. in den europäischen
Gemälden des Mittelalters, weder
als Symbol- noch als Kleiderfarbe vertreten.
Anders als Grün und Blau, die als eigenständige
Farben mit eigener Symbolik
empfunden werden, hat Orange bis vor
kurzem in der europäischen Kultur die
untergeordnete Rolle einer Mischfarbe
gespielt. In der Heraldik z. B. wird Orange
als Wappenfarbe erst seit der Neuzeit unter
der Bezeichnung Hyazinth, nach dem
bräunlich-orangeroten Edelstein, verwendet.
Anders in Asien.
Symbolik
Im Buddhismus ist Orange seit jeher die
Farbe der höchsten Stufe der menschlichen
Erleuchtung. Entsprechend sind
die Gewänder der buddhistischen Mönche
Orange. Auch in Indien hat die Farbe
| 22 | PRINT & PRODUKTION 9/2004 |