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Fotos: Fotolia/Kzenon Marktforschung LEBENSMITTELHANDEL IMPULS DROGERIEMARKT BAU / GARTEN / TECHNIK CASH UND CARRY TIERNAHRUNG UND -HYGIENE Fokus auf Handelsmarken Die Deutschen verwöhnen ihre tierischen Lieblinge verstärkt mit Discountprodukten. Als Reaktion darauf listen jetzt auch Vollsor timenter und Drogeriemärkte zunehmend Eigenmarken. Die Liebe der Deutschen zu ihren Haustieren ist weiterhin ein Umsatzgarant für Lebensmittelhandel (inkl. Aldi, Lidl, Norma) und Drogeriemärkte: Die Warengruppe Tiernahrung und -hygiene spülte in den vergangenen zwölf Monaten (Juni 09 bis Mai 10) ein Plus von 4,3 Prozent in deren Kassen; insgesamt gaben die Verbraucher fast zwei Milliarden Euro dafür aus. Auch das Absatzvolumen wuchs um 2,2 Prozent. Trockenfutter treibt den Markt Zu den Wachstumsbringern (umsatzbezogen) zählten vor allem Katzen- und Hundefutter trocken mit überproportionalen Steige- ZAHLEN UND TRENDS rungsraten (Katzenfutter +11,6%, Hundefutter +5%). Hier standen auch entsprechende Absatzsteigerungen hinter dem Umsatz plus. Nassfutter für Hund und Katze zeigte ebenfalls positive Entwicklungen, blieb aber deutlich hinter den Trockenvarianten zurück. Im Hygienebereich gaben die Verbraucher nur für Katzenstreu mehr aus als im Vorjahr. Die Segmente Vogel futter, Fischfutter und Vogelsand waren nach Umsatz und Absatz rückläufig. Insgesamt zeigt sich bei den Verbrauchern auch in dieser Warengruppe eine erhöhte Preissensibilität. Die Gewinner waren daher vor allem die Discounter als ohnehin stärkste Absatzmittler. Tierfutter und -hygiene Für Dynamik im Markt sorgen die Trockenfutterprodukte für Hund und Katze, die sowohl in Menge als auch Wert überproportionale Zuwachsraten verzeichnen. Vertrieb Umsatz 2010:2009* Absatz 2010:2009* Mio. € Veränderung Mio. Pack. Veränderung Gesamt 1.938,5 +4,3% 2.571,8 +2,2% Katzenfutter nass 778,9 +2,8% 1.628,5 +0,5% ➜ Hundefutter trocken 401,6 +5,0% 273,6 +5,4% Katzenfutter trocken 311,2 +11,6% 240,0 +11,4% Hundefutter nass 250,2 +2,7% 344,9 +2,9% Katzenstreu 152,6 +2,5% 49,9 +1,5% Vogelfutter 31,2 –5,6% 25,3 –4,9% Fischfutter 8,3 –9,9% 6,3 –8,7% Vogelsand 4,5 –6,7% 2,2 –8,1% * Zeitraum: Juni bis Mai Quelle: The Nielsen Company ➜ ➜ ➜ ➜ ➜ ➜ ➜➜➜ ➜ ➜ ➜ ➜ ➜ ➜➜➜ Sie wuchsen doppelt so schnell wie der Gesamtmarkt (+4,6%); auch der Umsatzzuwachs lag mit sechs Prozent deutlich über dem Marktdurchschnitt. Darauf reagieren die Vollsortimenter inzwischen verstärkt mit einem Ausbau ihrer Tiernahrungssortimente durch Eigenmarken. Am stärksten ist dieser Trend in den Drogeriemärkten erkennbar. Dafür zeigt der Handelsmarkenanteil im Discount eine leicht rückläufi ge Tendenz. Supermärkte steigern Absatz Insgesamt konnten zwar alle Vertriebsschienen im Lebensmittelhandel, insbesondere auch die Drogeriemärkte (+4,1%), am Umsatzwachstum von Tierfutter teilhaben. In Verbraucher- und Supermärkten entwickelte sich das Umsatzplus aber unterproportional zur Warenklasse. Absatzbezogen allerdings konnten nur die Supermärkte noch leicht zulegen (+1,8%), bei Verbraucher- und Drogeriemärkten stagnierte die Entwicklung. Der Autor: Markus Hinzen, Betreuer MARKANT Handelsgruppe bei The Nielsen Company 27
Industrienachrichten LEBENSMITTELHANDEL IMPULS DROGERIEMARKT BAU / GARTEN / TECHNIK CASH UND CARRY 28 Coca-Cola profi tiert von WM-Aktion Coca-Cola hat von seiner Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika profi tiert. Eine Expertenbefragung der Agentur UGW zählt Coca- Cola neben Adidas und Bitburger zu den Hauptprofi teuren im Rahmen ihrer WM-Aktivitäten. In der größten Panini- Zugabeaktion aller Zeiten hatten die Verbraucher insgesamt zehn Millionen Panini-Päckchen in den Multipacks und Mehrwegkästen von Coca-Cola als Zugabe erhalten. Berentzen legt um 45 Prozent zu Die Berentzen-Gruppe hat im ersten Halbjahr 2010 das Betriebsergebnis um rund 45 Prozent auf 5,1 Millionen Euro gesteigert (Vorjahr: 3,5 Millionen). Die positive Entwicklung geht laut Unternehmen auf die Fokussierung auf die Kernmarken Berentzen und Puschkin zurück. Ein wichtiger Faktor für das Ergebnis sei eine neue, zielgruppengerechte Werbung. Nestlé übertrifft Erwartungen Nestlé hat im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres ein Wachstum von 6,1 Prozent erzielt und damit seine Erwar tungen übertroffen. Der Nettogewinn beläuft sich auf umgerechnet rund vier Milliarden Euro (+7,5 Prozent). In die Zukunft blicken die Schweizer aufgrund steigender Preise für Milch, Kaffee, Kakao und Weizen allerdings weniger optimistisch. Refresco kauft sich in die Top Drei Die Refresco Holding übernimmt die SDI, einen deutschen Hersteller von Erfrischungsgetränken und Wasser, sowie die Firma Logico. Die Transaktion erfolgt unter Vorbehalt der Freigabe durch die Kartellbehörde. Refres co ist europäischer Marktführer in der Produktion von Handelsmarken-Fruchtsäften und -Erfrischungsgetränken. In Deutschland bringt die Übernahme das Unternehmen unter die ersten drei Hersteller der Branche. Loacker eröffnet „Genusswelt“ Loacker hat im österreichischen Heinfels die „Loacker Genusswelt“ eröffnet. Unter dem Motto „Einkaufen – Erleben – Genießen“ präsentiert der Hersteller Besuchern in einem neuen Mehrzweckgebäude einen Loacker Shop, eine multisensorische Genusswelt sowie eine Loacker Moccaria. MEHRWEG Aufklärungsarbeit notwendig Verbraucher schätzen Mehrweg als umweltfreundlichste Verpackungsart für Getränke, kaufen aber aus Mangel an Information immer häufi ger Einweg. In einer von TNS Emnid durchgeführten Untersuchung hielten 89 Prozent der Befragten Mehrwegfl aschen für umwelt- und klimafreundlicher als Einwegfl aschen. Dass Kunden dennoch Einweg kaufen, liegt laut dem Arbeitskreis Mehrweg auch daran, dass noch immer knapp die Hälfte der Verbraucher den Unterschied zwischen Einweg und Mehrweg nicht erkennt. Häufi g kauften Verbraucher Einwegfl aschen in dem KINDERZEITSCHRIFTEN Mickey Maus vorne Laut Kids Verbraucher Analyse des Kinderzeitschriften-Verlags Egmont Ehapa rangieren bei den 6- bis 13- Jährigen gleich zwei Titel aus dem eigenen Haus ganz vorne: „Mickey Maus“ und „Disneys Lustiges Taschenbuch“. Bronze geht an den neuen Panini-Fußball-Titel „Just Kick-It“. Auffallend ist die Dominanz von Comic-Titeln – erst auf Platz sieben im Gesamtranking folgt mit Gruner + Jahrs „Geolino“ ein Wissensmagazin. Glauben, es handele sich um Mehrwegfl aschen, weil die Kunden ja Pfand dafür bezahlt haben. Laut einer Meldung des Arbeitskreises Mehrweg besteht daher „unverändert großer Aufklärungsbedarf“. ELEKTRO Mehr Aufträge Die Auftragseingänge in der deutschen Elektroindustrie sind laut dem Branchenverband ZVEI im Juni dieses Jahres um 42 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat gestiegen. Aus dem Inland kamen 35 Prozent mehr Bestellungen, aus dem Ausland 48 Prozent. GARTEN Hersteller zufrieden Die industriellen Anbieter im Grünen Markt sind mit dem ersten Halbjahr zufrieden. Dies ergab eine Umfrage des Industrieverbandes Garten (IVG) unter den rund 130 Mitgliedern. 64 Prozent bewerteten ihre Geschäftslage im ersten und zweiten Quartal mit „gut“. Fotos: S. Brückner, Fotolia/M. Berg
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