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Fussball-WM
Kompetenz ins Regal
die Fußball-WM begeistert Verbraucher und handel. Wie sich das kicker-Sportmagazin zur
WM und in Zukunft am poS präsentiert, darüber berichtet der chefredakteur klaus Smentek.
Herr Smentek, spüren Sie schon das
WM-Fieber im Handel?
Da wir ein enorm spannendes
Bundesliga-Finale hatten, dazu
ein hochkarätiges Pokal-Endspiel
mit Werder Bremen und Meister
FC Bayern, und das Team von
Louis van Gaal noch das Champions-League-Finale
erreichte, stand
der Vereinsfußball bisher noch im
Vordergrund. Das WM-Fieber ist
bei den Deutschen aber seit dem
Finale in der Königsklasse mittlerweile
deutlich gestiegen.
Welchen Einfluss hat Ihren Erfahrungen
zufolge eine Fußball-Weltmeister-
schaft auf die Konjunktur und auf das
Konsumverhalten?
Wir alle wissen, dass die Fußball-
WM als das größte Sportereignis
der Welt positive Auswirkungen
auf das Konsumverhalten in den
verschiedensten Bereichen (zum
Beispiel Elektronik, nicht zuletzt
auch Food) hat. Als generellen Motor
für die Konjunktur sehe ich sie
allerdings nicht, da darf die Politik
schon auch noch etwas tun …
Wie bereiten Sie sich beim kicker
eigentlich auf das Großereignis vor?
In der Redaktion beschäftigen wir
uns seit Monaten mit der WM. Wir
werden mit elf Reportern vor Ort
sein, drei davon werden sich in erster
Linie um die deutsche Mannschaft
kümmern. Durch unser
weltweites Korrespondentennetz
sind wir – und damit unsere Leser
– bestens informiert. Dazu kümmert
sich seit Dezember jeweils ein
sogenannter „Pate“ um jeden der
31 anderen WM-Teilnehmer. Während
der Weltmeisterschaft sind wir
– wie immer – brandaktuell.
Wie sieht es bei Vertrieb und
Marketing aus?
Der Vertrieb hat seine Abläufe im
Bereich Einzelhandelsbelieferung