Spielend werben - WA Werbeartikel Verlag GmbH

110 | Best Practice
Kuschelkurs auf junge Familien
Erderwärmung eiskalt vermittelt
GEOlino, das Wissenschaftsmagazin für
Kinder, wollte seinen jungen Lesern das
Thema Klimawandel näher bringen, und
zwar nicht mit trockener Theorie, sondern
kindgerecht. Die Lösung der mit der Umsetzung
beauftragten Hamburger Kreativagentur
Kolle Rebbe ist ein Spiel, genauer:
„Meltdown“ – das erste Brettspiel, das
schmilzt. Ziel des Spiels: eine Eisbärenfamilie
aus dem ewigen Eis an das sichere Festland
zu retten. Ein Wettlauf gegen die Zeit,
denn der Weg führt über echte Eisschollen,
die langsam schmelzen. Diese können die
Kinder mit der beiliegenden Form, etwas
Wasser und einem Eisfach selbst herstellen.
So werden die Folgen der Erderwärmung
spielerisch erlebbar gemacht, ganz ohne
erhobenen Zeigefinger, sondern lediglich
mit einer Hand zum Würfeln.
„Meltdown“ ist noch nicht im Handel
erhältlich, die erste Auflage wurde an ausgewählten
Schulen ausprobiert. Derzeit
laufen Verhandlungen mit namhaften Spieleherstellern.
JK
www.geolino.de
www.kolle-rebbe.de
Um die Zielgruppe der werdenden Mütter
und jungen Familien intelligent anzusprechen,
entwickelte der Kommunikationsdesigner
Michele Cappiello vor sechs
Jahren die sogenannte Schmusefreund-
Aktion. „Wir sind nach der Geburt unserer
ersten Tochter mit schlechter Werbung
überhäuft worden. Das wollte ich besser
machen“, so der Chef von ranarex Kommunikationsdesign.
Als Vehikel für die Zielgruppenansprache
kreierte Cappiello ein kleines Schmusepüppchen
inklusive Werbecoupons, das
den Frauen in gynäkologischen Praxen
überreicht wird – üblicherweise zusammen
mit dem Mutterpass.
Während das Püppchen für den Nachwuchs
bestimmt ist, richten sich die Wertgutscheine
und Infokarten, die dem Sympathieträger
um den Hals hängen, an die
werdenden Eltern. Avalon Naturversand
bewirbt dort seine Bio-Textilien, dm sein
babybonus-Programm und der MeridianSpa
spezielle Kursangebote. Das Püppchen
selbst, als allererstes Kuscheltier für
das Baby designt, ist fair gehandelt und
handgefertigt. Jedes Exemplar ist ein Unikat,
das von den werbenden Unternehmen
gesponsert wird. Darüber hinaus werden
mit den Geldern verschiedene soziale Projekte
unterstützt. „Sowohl bei den Ärzten
als auch bei den Frauen kommt die Aktion
sehr gut an. Die Gründe dafür liegen auf
der Hand: Das Produkt ist sehr hochwertig
und frei von Werbung, wenn man die
Coupons entfernt“, so Cappiello. „Hinzu
kommt, dass wir keine Adressen akquirieren
und die Frauen auch nichts dafür leisten
müssen.“
Was zunächst in Münster begann, zieht
inzwischen seine Kreise – in Bremen, Osnabrück,
Hamburg, Düsseldorf und Köln.
Und auch München und Stuttgart sind in
der Planung. „Wir haben mit 3.000 Püppchen
begonnen und sind jetzt bei 20.000
pro Jahr“, sagt Cappiello. Und auch die
beteiligten Partner freuen sich über die
sympathische Kundenansprache, mit der
sie punktgenau bei der Zielgruppe landen
können: „Wir haben einen Rücklauf von
über 30% und sind mit der Aktion sehr zufrieden“,
so Elke Pahlke, Marketingleiterin
BabyOne Münster. AB
www.ranarex.de
www.schmusefreund.de
Bildquelle: Kolle Rebbe Bildquelle: Jennifer Hejna