Spielend werben - WA Werbeartikel Verlag GmbH

64 | Studien
Anzahl der
Monate im
Besitz des
Empfängers
calendars
textilien (outher Shirts)
drinkware
USB
bags
average
Caps
desk/office acc.
t-hirts
health/safety
writing instruments
6.0
6.0
5.8
5.5
5.3
7.3
7.1
6.9
6.8
6.6
9.0
durchschnittlich neun Monate lang im Gebrauch
sind, verbleiben Shirts nur 5,8 Monate
im Besitz. Ganz unten auf der Skala
liegen Schreibgeräte mit 5,3 Monaten.
Durchschnittlich bleiben Werbeartikel 6,6
Monate im Gebrauch des Empfängers –
und gehen zudem häufig durch mehrere
Hände. Zwar erklärten 28% der Befragten
in Deutschland, sie würden Werbeartikel
nach Gebrauch einfach entsorgen, auf der
anderen Seite jedoch gaben je nach Region
die Hälfte oder mehr der Befragten an, sie
würden Werbeartikel an andere Personen
weitergeben.
Wichtigste Bedingung für den Verbleib
eines Produktes beim Empfänger ist seine
Nützlichkeit – das erklärten 77% der
Probanden –, gefolgt von seiner Attraktivität.
Auch hier existieren zwischen den
Produktgruppen allerdings bedeutende
Unterschiede: So wird z.B. bei Textilien die
Attraktivität als genauso wichtig bewertet
wie die Nützlichkeit.
calendars
Eindrucksvoll textilien (outher Shirts)
drinkware
Aus dem USB„Lebenszyklus“ eines Produkts
ergibt sich bagsseine Kontaktrate. Anhand der
Verweildauer eines Produktes beim Empfänger
und der geschätzten Anzahl von
average
Menschen,
Caps
mit denen dieser beim Gebrauch
desk/office Produktes acc. in Kontakt tritt, berechneten
t-hirtsdie Macher der Studie eine
Kontaktzahl health/safety und verglichen anschließend
writing instruments
verschiedene Produkte in verschiedenen
Regionen (Kontaktzahlen Deutschland und
USA im Vergleich siehe Kasten S. 63). Die
klaren Siegerprodukte weltweit: Schreibgeräte,
Taschen und Textilien.
Fazit: Werbeartikel sind vielseitig, verweilen
lange beim Empfänger, haben ei-
9.0
ne hohe Reichweite, 7.3 stiften Sympathie und
sind kosteneffizienter 7.1 als die meisten anderen
Werbemedien. 6.9 Damit bestätigt die ASI-
Studie andere 6.8 Untersuchungen der letzten
Jahre, die auf nationaler Ebene durchgeführt
wurden. Ein weiteres Argument für
6.6
die haptische 6.0 Werbung, das gewinnbringend
6.0 zur Diskussion beiträgt. TB
www.asicentral.com
5.8
5.5
5.3
Quelle: ASI
44% der Verbraucher
in den USA ...
calendars
textilien (outher Shirts)
drinkware
USB
bags
average
Caps
desk/office acc.
t-hirts
health/safety
writing instruments
7.3
7.1
6.9
6.8
6.6
6.0
6.0
5.8
5.5
5.3
9.0
… und 53% der Italiener
besitzen ein Werbe-T-Shirt.