PDF: ka2004_gesamt.pdf, 6.8MB, 173 Seiten - Brigitte KA 2010

Sympathie ist der
Schlüssel zum Erfolg
Das Schaffen von Bekanntheit ist Voraussetzung für eine erfolgreiche Markenführung,
reicht aber als strategisches Ziel nicht aus. Eine Marke, die sich nicht
der Beliebigkeit zufälliger Kaufakte ausliefern will, muss sich im Bewusstsein
potenzieller Verbraucher von anderen Marken unterscheiden, die ebenfalls
bekannt sind, muss sich von diesen positiv abheben. Wenn es ihr gelingt, als
eine sympathische Markenpersönlichkeit empfunden zu werden, hat sie nachweisbar
die bessere Chance, gekauft und verwendet zu werden, als eine
Marke, die nicht sympathisch aufgeladen ist. Sympathie ist umso wichtiger, je
aggressiver in Märkten das Preisargument in den Vordergrund gedrängt wird.
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