PDF: ka2004_gesamt.pdf, 6.8MB, 173 Seiten - Brigitte KA 2010

Vorbemerkung
1984, beim Start der Studienreihe Brigitte KommunikationsAnalyse, gaben
die „No Names“ als erste Generation der Handelsmarken den entscheidenden
Anstoß zur Entwicklung des Markendreiklangs als Instrument der
Markenführung.
Heute, 20 Jahre später, stellt die vierte Generation der Handelsmarken die
klassische Marke und damit auch unsere Studie vor ganz neue Herausforderungen.
Wir haben diese Herausforderung angenommen und dem Thema „Klassische
Marke vs. Handelsmarke" einen eigenen ausführlichen Untersuchungsbereich
gewidmet. Die KA 2004 bietet damit erstmals eine Vielzahl von
Daten, um diese komplexen Beziehungen zu analysieren und zeitgemäße
Ansätze der Markenführung zu entwickeln.
Allen Turbulenzen zum Trotz – die klassische Marke ist und bleibt jedoch die
Basis für ökonomischen Erfolg. Sie ist eine der wenigen Konstanten, die den
Verbrauchern Orientierung bieten und Unternehmen langfristig Sicherheit
verschaffen können. Unter diesen schwierigen Umständen Markenpersönlichkeiten
neu zu entwickeln, zu pflegen und immer wieder vorsichtig neuen
Gegebenheiten anzupassen ist heute und in Zukunft die wichtigste Aufgabe
und Herausforderung für jedes marketingorientierte Unternehmen.
Das Produkt selbst, seine Ausstattung, der Preis, die Absatzpartner und nicht
zuletzt die unverwechselbare Kommunikation sind dabei unverzichtbare
Elemente einer tragfähigen Positionierung und erfolgreichen Markenführung.
Die KommunikationsAnalyse (KA) der Brigitte bildet seit 1984 im Zweijahresrhythmus
mit dem Markendreiklang Bekanntheit-Sympathie-Verwendung die
Positionen von jeweils ca. 1.000 Marken in den Köpfen von 25 Mio. Frauen
ab. Dieser Markendreiklang misst den Erfolg und die Wirkung der bisherigen
Markenkommunikation und macht in Verbindung mit den vielfältigen Einstellungen
und Verhaltensinformationen, die die KA liefert, den Markenerfolg
planbar.
Wenn Sie mehr über Ihre Marke erfahren und Ihren aktuellen Markenstatus
als Orientierungshilfe für Ihre zukünftige Markenführung nutzen wollen, stehen
wir Ihnen mit unserer Erfahrung und unseren Auswertungsprogrammen gern
zur Verfügung.
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